Projeto Interdisciplinar - Movida Rent A Car

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Fontes Pg. 33

AGRADECIMENTOS

Primeiramente agradecemos a Deus por nos ter dado força, ânimo, perseverança e fé, pois, se não tivéssemos fé em nós mesmos, se não acreditássemos em nós, talvez não estivéssemos aqui.

Agradecemos aos familiares e amigos. Obrigada pai e mãe pela educação e o bom exemplo, e OBRIGADO amigos pela paciência, compreensão e incentivo.

Não nos esqueçamos da professora Ana Cláudia, que nos auxiliou neste projeto.

APRESENTAÇÃO

Desenvolvido por: Eduardo Souza, Ester Tomaz Damasceno, Rafael Azevedo Santos, Shirley Santos de Carvalho e Thiago Lopes Aranha.

Projeto Multidisciplinar de Auto Avaliação. Superior de Tecnologia em Marketing. Anhanguera Educacional - Guarulhos 2016.

Este projeto tem o objetivo de desenvolver o conhecimento do Planejamento e Marketing Estratégico, a Inteligência de Marketing, Composto Mercadológico, entre outros, através das disciplinas:

- COMPOSTO DE MARKETING

- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

- PLANEJAMENTO E INTELIGÊNCIA DE MARKETING

- MARKETING ESTRATÉGICO

- DIREITO EMPRESARIAL

Todos os temas foram observados dentro da MOVIDA Rent A Car - empresa escolhida pelo grupo.

O PROINTER

O Projeto Interdisciplinar tem como objetivo para nós, futuros gestores de Marketing, fazer uma análise e ampliar nosso conhecimento teórico sobre Planejamento, Ação nas Empresas e etc.

CAPÍTULO I

COMPOSTO DE MARKETING

Ao profissional da área de marketing que procura obter êxito para sua organização, tendo em vista no que se refere a uma expansão e lucro, fundamental é que se faça o uso de variáveis na qual chamamos de 4P`s. Essencialmente que atendem as necessidades e desejos dos clientes. Segundo os autores Kotler e Keller (2006), o Composto Mercadológico é a melhor representação dos elementos que uma empresa pode e deve controlar. Baseiam-se nos 4 P’s, sendo eles:

Produto: Kotler e Keller (2006), afirmam que o produto pode ser definido como tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer a uma necessidade ou desejo, ou seja, bens físicos, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações,

Informações e ideias.

Preço: Kotler e Keller (2006) salientam que o preço é o único elemento do composto de marketing que produz receita, os demais produzem custo. Os autores avaliam ainda que por meio da determinação do preço uma empresa pode perseguir objetivo que definem estratégia como a sobrevivência, maximização do lucro atual, maximização da participação de mercado ou liderança de qualidade e de produto.

Os itens que tangem o composto preço para os quais estão previstos descontos, concessões, condição de prazo de pagamento são igualmente importantes, mas devem levar em consideração principalmente o momento e a circunstância da venda, baseados também em uma realidade do mercado imposta pela concorrência, com o título de igualar-se ou criar diferencial competitivo.

Praça (Ponto de venda): A distribuição pode referir-se ao canal de marketing que corresponde a um sistema de organização pelo qual o produto, recursos ou informações passam de produtores e consumidores, ou pode estar relacionada à distribuição física, que é a movimentação de produtos ou serviços, com local, quantidade e prazos determinados, e que se feita corretamente prioriza a manutenção e otimização de custo. O ponto de vendas ou praça pode ser entendido como combinação de agentes os quais o produto flui, desde o vendedor inicial (geralmente o fabricante) até o consumidor final.

Uma empresa pode, dependendo da logística planejada, utilizar-se do atacadista, do distribuidor, do varejista, do correio, de loja própria ou de qualquer outro canal para distribuir seus produtos na praça.

Promoção: O marketing moderno é muito mais do que apenas criar bons produtos; e disponibilizá-los ao mercado consumidor, é indispensável ver neste processo a comunicação com os clientes Kotler e Keller (2006). Ainda de acordo com os autores, as principais ferramentas do composto. Promoção são: propaganda, promoção de venda, venda pessoal e relações públicas.

CAPÍTULO II

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

Diagnóstico Empresarial

A Movida Rent a car é uma empresa com marketing muito forte, onde utilizar ferramentas para prospectar novos clientes e oferecer exclusividade aos seus clientes com grandes números de locações, realizando descontos produtos extras, aniversariantes, parcerias e até mesmo diárias grátis.

Um plano Estratégico de grande efeito foi o alvo em serem a Frota mais nova do Brasil, tendo carros com modelos mais modernos com o mesmo preço de carris básicos, como por exemplo Hb20 novo Ford K entre outros na mesma categoria de carros básicos como uno e celta.

Investimento em Lojas

No final de 2013 quando foi comprado pelo grande Grupo (JULIO SIMÕES) foi feito uma reformulação em toda empresa, onde passaria de 10 lojas para 132 nos próximos meses, abrindo uma média de 4 lojas por mês em todo território nacional, onde tivesse uma LOCALIZA teria que ter uma MOVIDA do lado, essa era a frase da Diretora de Marketing, então foi feito um grande investimento em suas lojas e melhorias nas já existentes , com muita Tecnologia e conforto, onde havia apenas um estacionamento e uma sala de atendimento, viraria uma Loja com Ar condicionado, Tv’s de LED, área infantil para as crianças, atendentes bilíngues ,fraldeiros, estacionamento cobertos e com elevadores de carros e entre outras facilidades, onde não se encontrava na concorrência.

Então assim em 2014 a empresa triplicou seu lucro na Loja do aeroporto de Guarulhos, pois onde tinha um número de reservas diárias de 10 carros por dia passou a ter 100.

Presença nas mídias de comunicação

Outro ponto fortíssimo da CIA, são