Projeto Integrado Multidisciplinar Curso Superior de Tecnologia

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Analisaremos por meio do Balanço Patrimonial e Demonstrativo de Resultado do Exercício ano 2012 e de 2011.

2.2 Liquidez Geral

É quanto a empresa possui em dinheiro, bens e direitos realizáveis a curto e longo prazo para honrar seus compromissos.

Formula: Liquidez Geral = (Ativo Circulante + Ativo realizável a longo Prazo) / (Passivo Circulante + Passivo não Circulante)

2012 2011

2.405.726 + 453.812 = 0,82 1.876.996 + 212.689 = 0,91

2.005.241 + 1.481.743 1.477.192 + 818.692

A empresa em 2012 teve menos liquidez para honrar seus compromissos e em 2011 teve maior liquidez para honrar seus compromissos.

Interpretação: Quanto maior melhor

2.3 Liquidez Corrente

Indica quanto a empresa possui em dinheiro mais bens e direitos realizáveis no curto prazo, comparado com suas dívidas a serem pagas no mesmo período (SILVA, 2008, p. 286).

Formula Liquidez Corrente = Ativo Circulante / Passivo Circulante.

2012 2011

2.405.726 = 1,20 1.876.996 = 1,27

2.005.241 1.477.192

Podemos ver que em 2012 a empresa para cada 1 investido há 1,20 de recursos que podem se transformar em dinheiro, já 2011 para cada 1 de obrigações a curto prazo há 1,27 para cobrir suas dívidas.

Interpretação: Quanto maior melhor

2.4 Liquidez Seca

Igual ao índice de liquidez corrente, porém exclui do ativo circulante os estoques (SANTOS, 2005, p. 180).

Formula Liquidez Seca = (Ativo Circulante – Estoques) / Passivo Circulante.

2012 2011

2.405.726 – 158.936 = 1,12 1.876.996 – 326.766 = 1,04 2.005.241 1.477.192

2.5 Liquidez Imediata

Mede o volume de valores disponíveis (caixas, bancos, aplicações de curto prazo) mantido pela empresa para atender as suas exigibilidades mais imediatas (SANTOS, 2005, p. 180).

Formula Liquidez Imediata = Recursos disponíveis Imediatos / Passivo Circulante.

2.6 Ativo Imobilizado

Os investimentos em ativo imobilizado e intangível saíram de R$97,6 milhões no 4T11 para R$51,7 milhões no 4T12.

Esses Investimentos incluem reformas de lojas existentes, bem como investimentos em tecnologia, logística e lojas novas inauguradas e a inaugurar.

No 4T12, foram inauguradas 9 lojas convencionais e iniciados os investimentos em mais 12 lojas que serão abertas ao longo de 2013.

Outros investimentos incluem logística no total de R$9,5 milhões no 4T12. ( DFP - Demonstrações Financeiras Padronizadas - 31/12/2012 - MAGAZINE LUIZA S.A)

2.7 Grau de Endividamento

Em dez/12, o Magazine Luiza apresentava empréstimos e financiamentos no valor de R$1.236,0 milhões, caixa e aplicações financeiras no valor de R$657,6 milhões, perfazendo dívida líquida de R$578,4 milhões, equivalente a 2,1 vezes o EBITDA ajustados últimos 12 meses.

A redução do endividamento ao final de 2012, em relação ao final de 2011, está relacionada ao aumento da geração de caixa e menor necessidade de capital de giro no período. ( DFP - Demonstrações Financeiras Padronizadas - 31/12/2012 - MAGAZINE LUIZA S.A)

3 MIX DE MARKETING

3 .1 Definição

“Processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo que necessitam e que desejam com a criação, a oferta e a livre negociação de produtos e serviços de valor com os outros.” (KOTLER, 2006)

3.2 Produto

Os produtos comercializados pela Magazine Luiza são moveis, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, presentes, brinquedos, hobby e lazer, informática e telefonia. Estão divididos em bens duráveis, bens não duráveis e serviços:

- Bens duráveis: geladeiras, fogão, computador, moveis, telefonia e eletroeletrônicos.

- Bens não duráveis: roupas, brinquedos, presentes cosméticos.

- Serviços: consórcio Luiza, Luiza crédito, garantia estendida, cartão de crédito Luiza.

[pic 3]

A Magazine Luiza tem consciência que seus produtos geram impactos indiretos ao meio ambiente e por isso tem desenvolvido políticas e práticas para preservação conforme os projetos.

- Cuidar do meio ambiente que inclui

- Preservação de recursos naturais

- Uso do papel reciclado

- Ethos e Akatu

- Carona Amiga

- Sua empresa sua casa

- Hora do planeta

Produto único gerador de receitas

3.3 Marca

Sua marca está avaliada em R$ 366 milhões segundo a consultoria britânica Interbrand e ocupa a 25 posição no ranking de marcas mais valiosas do Brasil e a segunda maior rede varejista em bens duráveis.

Seu slogan: Vem ser feliz.

Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/09/magazine-luiza-vem-ser-feliz.html

3.4 Preço

Os preços praticados pelo Magazine Luiza são justos e aliados aos seus produtos de alta qualidade, mantendo-se assim competitiva no mercado. A mesma investe em inúmeras campanhas de incentivo de vendas.

Seus principais concorrentes são, Ponto Frio e Casas Bahia.

3.5 Praça

A estrutura de logística e distribuição