Pesquisas Mercadologicas

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Influenciada pelo positivismo, considera que a realidade só pode ser compreendida com base na análise de dados brutos, recolhidos como auxílio de instrumentos padronizados e neutros. A pesquisa quantitativa recorre à linguagem matemática para descrever as causas de um fenômeno, as relações entre variáveis, etc. A utilização conjunta da pesquisa qualitativa e quantitativa permite recolher mais informações do que se poderia conseguir isoladamente.

3.3 Comparação entre Pesquisas Quantitativas e Qualitativas

Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa

Focaliza uma quantidade pequena de conceitos. Tenta compreender a totalidade do fenômeno, mais do que focalizar conceitos específicos

Inicia com idéias preconcebidas do modo pelo qual os conceitos estão relacionados Possui poucas idéias preconcebidas e salienta a importância das interpretações dos eventos mais do que a interpretação do pesquisador

Utiliza procedimentos estruturados e instrumentos formais para coleta de dados Coleta dados sem instrumentos formais e estruturados

Coleta os dados mediante condições de controle Não tenta controlar o contexto da pesquisa, e, sim, captar o contexto na totalidade

Enfatiza a objetividade, na coleta e análise dos dados Enfatiza o subjetivo como meio de compreender e interpretar as experiências

Analisa os dados numéricos através de procedimentos estatísticos Analisa as informações narradas de uma forma organizada, mas intuitiva

Elaborado a partir de: POLIT et al., 2004.

3.4 Modelo de Pesquisa Quantitativa

4 Pesquisa de Opinião

4.1 O que é Pesquisa de Opinião?

A pesquisa de opinião pública nada mais é do que um estudo para conhecer o que pensam as pessoas de determinado perfil sobre determinado assunto. É o levantamento de dados sobre o comportamento social perante algumas situações, sobre a opinião das pessoas a respeito de temas diversos. A abrangência de uma pesquisa de opinião é praticamente infinita, podem ser estudados temas como: esportes, saúde e bem estar, qualidade de vida, alimentação, responsabilidade social. Levando para o lado administrativo, pode ser também feita com opiniões de consumidores sobre determinado produto, determinada organização entre outros.

4.2 Modelo de Pesquisa de Opinião

5 Pesquisa de Mercado

5.1 O que é Pesquisa de Mercado?

A Pesquisa de Mercado, também chamada Inteligência de Marketing, é o estudo realizado para coletar informações que possam identificar oportunidades de melhoria e problemas. Certamente uma ferramenta muito útil na hora de traçar estratégias e decidir o melhor caminho a seguir tanto na abertura de novos negócios, quanto na expansão de negócios já consolidados.

Uma pesquisa de mercado exige planejamento, coleta, análise e apresentação sistemática de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica para aqueles que queiram saber o que acontece ao seu redor, para abrir um negócio ou na introdução de um novo produto/serviço.

Assim como muitas pessoas pesquisam os preços antes de decidir comprar um produto ou serviço, para economizar e fazer o dinheiro render, os empreendedores também devem pesquisar onde devem investir, para aplicar o dinheiro onde tiver maior retorno, claro e fazer maximizar seu investimento. As pesquisas de mercado ajudam nessa decisão, identificam os pontos em “vermelho”, que necessitam de maior cuidado e atenção e também apontam as novas oportunidades!

Podem ser desenvolvidas pesquisas para analisar o perfil dos consumidores/ clientes, os hábitos e frequência de consumo, estilos de vida, comportamentos, etc. Aplicações comuns também são as pesquisas para fazer testes de um novo produto, avaliar a mídia que será utilizada, ou então pesquisas para avaliar a qualidade de um produto que já existe, o atendimento em relação a algum serviço, avaliar as estratégias e ações da concorrência, a preferência dos clientes e muitas outras questões.

5.2 Modelo de Pesquisa de Mercado

6 Referencias

PINHEIRO, R. et. al. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. 3. ed. Rio de Janeiro: FGV, 2006.

http://hermanomota.com.br/2011/09/26/pesquisa-de-marketing-o-que-e-e-como-aplicar/ Mantido por: HermanoMota. Acesso