PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III SÃO PAULO

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2.2 – Preço................................................................................................................................15

2.3 – Praça................................................................................................................................16

2.4 – Promoção.........................................................................................................................16

CAPÍTULO 3 – ESTATÍSTICA APLICADA.........................................................................17

CONCLUSÃO..........................................................................................................................19

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.....................................................................................20

INTRODUÇÃO

Este estudo tem por objetivo analisar a estrutura básica de marketing da empresa Pirelli Pneus S/A, abrangendo no que diz respeito a produto, preço, praça e promoção, detalhando a classificação do produto, níveis de produto, canal de distribuição, trade marketing, politica de preços e qual a visão da empresa e como administra a comunicação estratégica.

Serão destacadas todas as áreas contábeis, pontos fundamentais como balanço patrimonial e o resultado do exercício da empresa do ultimo ano, veremos a liquidez e qual ativo imobilizado da empresa, com a atual conjuntura financeira no Brasil daremos ênfase ao grau de endividamento da empresa.

Segundo estudos, a empresa em foco é a que mais investe em desenvolvimento sustentável na América Latina, portanto mostraremos dados estatísticos de participação de mercado e crescimento por segmento e produto em determinado período.

Será feita uma analise estratégica, pesquisando a empresa como um todo, a fim de trazer com riquezas de detalhes os assuntos citados na matéria.

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1 – CONTABILIDADE

A empresa foi fundada com o nome de G.B. PIRELLI & C. no dia 28 de janeiro de 1872 na cidade de Milão por Giovanni Battista Pirelli, um jovem engenheiro, então com 24 anos, iniciando já no ano seguinte uma produção limitada de itens de borracha proveniente da Índia, como placas, correias e mangueiras em uma pequena fábrica de 1.000 m², que abrigava 40 operários e 5 empregados.

Hoje em em dia a Pirelli possui uma grande rede de lojas e revendedores atuando com um vasto catálogo de pneus, atendendo desde carros a passeio, ate motos e carros de competição. Ela é a fabricante de pneus líder no fornecimento de equipamento original paras as montadoras instaladas no Brasil, nos segmentos de carro, caminhão, ônibus e moto.

1.1 BALANÇO PATRIMONIAL DE 2015.

As análises da situação financeira e econômica da empresa Pirelli Pneus S.A. proporcionaram identificar os seus pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades e ainda a viabilidade dos retornos dos investimentos na empresa serem maiores que os investimentos em títulos do Governo.

O Balanço Patrimonial é a demonstração financeira que tem por finalidade apresentar a situação patrimonial da empresa em dado momento, dentro de determinados critérios de avaliação.

A demonstração confronta os Ativos (bens e direitos) que a empresa possui com seus Passivos (obrigações) ou Patrimônio Líquido (o que foi fornecido pelos proprietários).

Veja o quadros a seguir do Balanço Patrimonial do ano de 2015 da empresa Pirelli Pneus S.A.:

Figura 1 - Balanço patrimonial de 2015

[pic 1]

Fonte: Empresa pirelli pneus s.a.

Veja o quadro a seguir das Demonstrações de Resultados dos Exercícios do ano de 2015 empresa Pirelli Pneus S.A.:

Figura 2 - Demonstração dos resultados do exercício de 2015.

[pic 2]Fonte: Empresa Pirelli Pneus S.A.

A Contabilidade, com os dois relatórios, o Balanço Patrimonial e a Demonstração do Resultado do Exercício, um completando o outro, atinge a finalidade de mostrar a situação patrimonial e econômico-financeira de empresa.

Com os dois relatórios, qualquer pessoa interessada nos negócios da empresa tem condições de obter informações, fazer análises, estimar variações, tirar conclusões de ordem patrimonial e econômico-financeira, traçar novos rumos para futuras transações

1.2 - Liquidez

Diz respeito a probabilidade do cliente de honrar seu compromisso no dia e com os encargos contratuais acordados. (Blatt, 2001)

A análise de liquidez se divide em:

Liquidez Imediata: também chamada de instantânea ou absoluta, é a capacidade financeira da empresa em pagar suas obrigações de curto prazo (Passivo Circulante), utilizando-se de suas disponibilidades em Caixa, Bancos e Aplicações Financeiras em curtíssimo prazo.

Fórmula: Disponibilidades

Passivo Circulante

Considerando os dados publicados pela empresa Pirelli Pneus S.A. do ano de 2015 temos:

Liquidez Imediata = 204.856 = 0,2119

966.944

Interpretação: quanto maior melhor, sendo igual ou superior a 1, o que deve ser um caso raríssimo nessa situação, pois com muito dinheiro nas disponibilidades é sinal de má administração financeira, onde este dinheiro poderia ser aplicado nas instituições financeiras para rendimento maior em longo prazo ou em outros investimentos da empresa.

Analisando o caso da Pirelli Pneus S.A. para cada $1,00 que ela deve em curto prazo tem $0,21 para cobri-los.

Liquidez Corrente: também conhecida por normal ou comum, mostra a posição no caso de utilização total do seu Ativo Circulante para pagamento total do seu Passivo Circulante.

Fórmula: