ALPAGARTAS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR - PIM III

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Referências Bibliográficas............................................................................................21

INTRODUÇÃO

Dentre as atividades do Curso Superior em Marketing, há o desenvolvimento do Projeto Integrado Multidisciplinar. Esse projeto tem por objetivo “inserir o aluno nas práticas gerenciais fundamentadas nos conhecimentos teóricos adquiridos no curso, com caráter prático complementar do processo de ensino aprendizagem” (MANUAL, 2016, p. 04). Para tanto, é um dos objetivos específicos do projeto proporcionar um levantamento prático da organização de uma empresa em suas aplicações organizacionais por meio de uma pesquisa exploratória. Para tanto, optamos, neste trabalho, pela análise da empresa ALPARGATAS.

Alpargatas é uma indústria brasileira do ramo de calçados e lonas. Ela foi fundada em 1907 com o nome original de Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçada, pelo escocês Robert Fraser. Iniciou sua produção no distrito da capital paulista Mooca. Em 1909 a empresa com nome de Alpargatas Company S.A - encontrava o sucesso na venda de seus produtos graças à utilização das sandálias e lonas na produção cafeeira. O grupo Alpargatas e dona das marcas OSKLEN, HAVAIANAS, TOPPER, SETE LÉGUAS e TIMBERLAND além de possuírem uma MEGGA OULET que só vende produtos da empresa com grandes promoções.

Na tentativa de apresentar a empresa selecionada, inicialmente, apresentamos as informações da contabilidade da empresa como liquidez geral, imediata, seca e corrente, mostrou que a empresa aplica em ativos imobilizados e analisamos o grau de endividamento. No Mix de Marketing falamos sobre bens tangíveis, duráveis e o mercado organizacional da empresa mostrou os níveis de produtos, o ciclo de vida do produto a Matrix BCG. Falamos sobre Preço, o objetivo dos preços na empresa, a análise de preço na concorrência, a política de preço que a empresa lida, a lei de oferta e demanda os pontos de equilíbrio e as estratégias. Além disso, falamos sobre Praça e seus canais de distribuição, gerenciamento logístico e trade de Marketing e analisamos a Promoção da empresa.

E, por fim, descrevemos a analise vertical dos demonstrativos contábeis da empresa mostrando a evolução e como a estatística pode auxiliar um gestor na tomada de decisão.

Capítulo 1 – Contabilidade

- - Lei nº 11.638/07

Em atendimento às práticas contábeis adotadas no Brasil anteriormente à Lei nº 11.638/07, a diferença entre o valor pago e patrimônio líquido da empresa controlada adquirida era contabilizada como agido, tendo como fundamento econômico e expectativa de rentabilidade futura do negócio adquirido, e amortizada conforme vida útil determinada na ocasião. A partir de 1° de janeiro de 2009, o saldo do ágio deixou de ser amortizado para fins contábeis e passou a ser avaliado por sua perspectiva de realização, conforme requerido pelo pronunciamento técnico CPC 01/IAS 36 - Redução ao Valor Recuperável de Ativos. A Companhia adotou a opção oferecida pela norma IFRS 01 - Primeira Adoção das Normas Internacionais de Relatório Financeiro e não ajustou o ágio sobre as aquisições de empresas controladas realizadas anteriormente a 1ºde janeiro de 2009, mantendo essas aquisições pelos seus valores contábeis na data de transição, em conformidade com a norma IFRS 01.[1]

- – Análise de Liquidez

As informações para o cálculo desses índices são extraídas exclusivamente do Balando patrimonial da empresa.

Diante do exposto apresentamos os índices de liquidez da empresa Alpargatas:

[pic 1]

Fonte: Alpargatas (2007)[2]

Apesar de queda no índice de liquidez apresentado em 2007 o valor de 2,51 e em 2008 2,20 pode afirmar que a empresa se encontra em curto prazo com uma boa situação financeira, afinal seu capital de giro suportaria dividas se tivessem que serem pagas ou arcadas de imediato e ainda sobraria para investimentos.

Com base nos dados acima do ano de 2007 podemos usar a subtração do ativo circulante no valor de R$ 756.945,00 do passivo circulante no valor de R$ 301.684,00 a empresa possui uma espécie de folga financeira em termos de capacidade de pagamento no valor de R$ 455.260,00. Logo sempre que o CCL for positivo a liquidez corrente será maior que 1,00.

A empresa apesar da diminuição de sua capacidade de saldar as suas dividas tanto a curto prazo como a longo prazo apresenta uma boa situação financeira a nível de capital de giro, o que podemos mostrar que ela teria condições, ela obteve durante o ano 2008 financiamentos, o que nos mostra que apesar da empresa possuir uma boa saúde financeira e uma folga em seu caixa ela recorreu ao financiamento ou esse valor de crescimento expressivo a curto prazo possa ser decorrente da transação do financiamento a longo prazo para financiamento a curto prazo.

- - Liquidez: geral - imediata - seca e corrente

O grupo Alpargatas apresenta sólida situação financeira e patrimonial para programar seus planos de negócios, bem como honrar seus compromissos de curto e longo prazo, pois possui forte e consistente geração de caixa.

[pic 2]

Fonte: Formulário de Referência - 2013 - ALPARGATAS A. S[3]

O índice de liquidez geral da empresa apresenta uma boa situação financeira em nível de capital de giro, o que podemos mostrar que ela teria condições arcar com seus compromissos.

No índice de liquidez corrente da empresa podemos afirmar que ela se encontra em longo prazo com uma boa saúde financeira, afinal seu capital de giro suportaria suas dividas se tivessem que serem pagas ou arcadas de imediato e ainda sobraria para algum tipo de investimento.

O índice de liquidez imediata apresentou em 2012 uma pequena queda com relação ao seu indicador que não representa algo relevante. Afinal com o poder do mercado de crédito passou a ser desaconselhável que a empresa mantenha recursos disponíveis mais elevados, deixando de investir em algo que traria retorno mais atraente.

A liquidez seca da apresentou maior nível de queda 2011 para o ano de 2012, queda, essa, que pode ter sido causada pelo aumento considerável dos estoques e aumento dos financiamentos.

- – Ativo