ESTUDO DE CASO ACADEMIA CURVES

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5. Você considera viável expandir a utilização da marca e/ou do modelo de negócios da Curves para outros mercados /segmentos? Quais? Justifique sua resposta.

Como desde o início o objetivo central da Curves foi definido em focar no público feminino, e desde então esse modelo de negócio vem dando certo, acredito que expandir o modelo para outro público que não seja mulheres, a rede pode perder um pouco a credibilidade que a sustentou até aqui e também a sua essência. Porém acredito que expandir o negócio para outros serviços dentro do publico em questão pode ser interessante. Um exemplo seria criar dentro da academia uma área voltada para estética, com tratamentos corporais (para flacidez, perda de gordura, etc.), assim como tratamentos faciais (limpeza de pele, tratamento para rugas, sobrancelhas, etc), apostar em nutricionistas, que montariam cardápios para ajudar no processo de emagrecimento e saúde, criar um atendimento exclusivo para clientes mais velhos, com horários definidos para atendimento dos mesmo.

De acordo com os exemplos citados, pode-se observar que acredito ser viável a expansão somente neste sentido, pois somente reforçaria o que a rede faz de maior propaganda, que é a propagação da saúde e bem-estar, além de que atrairia mais mulheres interessadas em um tratamento completo e super especializado, pois seria possível cuidar do corpo e face, aprender a comer saudável e ainda malhar para sair do sedentarismo.

REFERÊNCIAS

Curves. Disponível em: http://www.curves.com.br/>. Acesso em 26 de julho de 2016.

Tpmmoderna. Disponível em: http://tpmmoderna.com/2013/04/meu-primeiro-dia-na-curves-academia-para-mulheres.html>. Acesso em 27 de julho de 2016.

Marketing análise, planejamento e avaliação da academia curves. Disponível em: http://www.webartigos.com/artigos/marketing-analise-planejamento-e-avaliacao-da-academia-curves-autora-lorivania-loredo-silva/26771/>. Acesso em 27 de julho de 2016.