TURISMO DE EVENTOS: A INFLUÊNCIA DE UM NOVO EMPREENDIMENTO PARA A ATRATIVIDADE DE EVENTOS EM UMA REGIÃO

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A pesquisa bibliográfica foi adequada, uma vez que, segundo Gil, (1991), ao se estudar relatórios por que pode ser elaborada a partir de material já publicado, constituído principalmente de livros, artigos de periódicos e atualmente com material disponibilizado na Internet. Podendo também ser explorado todo material já publicado sobre o assunto. A técnica de pesquisa documental é descrita quando elaborada a partir de materiais que não receberam tratamento analítico, tal técnica se torna adequada ao artigo, uma vez que alguns documentos foram coletados de sítios na internet, e por não serem entregues da forma como procede as normas, cabendo então ao pesquisador seu tratamento para posterior pesquisa.

Já a técnica de estudo de caso é descrita quando elaborada a partir de um tratamento analítico de uma situação buscando explicar suas causas e efeitos, tal técnica se torna adequada ao artigo, uma vez que alguns relatos e casos de pesquisas do mesmo cunho são de sucesso.

3. TURISMO DE EVENTOS

3.1 Definição de Eventos

Podemos definir eventos como qualquer acontecimento. Constitui-se num tipo de reunião com objetivo específico, seja ele a que finalidade se proponha: institucional, comunitário ou promocional. Tem como principal finalidade atrair a atenção do público, como, também, da imprensa através da divulgação. Dentro desse contexto os eventos se dividem em quatro categorias:

- Congresso - tem como membros de uma entidade de classe, profissional, setorial de uma mesma área do conhecimento.

- Convenção - O público focado neste segmento é exclusivamente interno. Participantes de um partido, empresa, religião e etc. Tem o objetivo de motivar, treinar, integrar grupos ou ainda promover o lazer.

- Feira - Tem caráter comercial focado comumente em um específico segmento de mercado consumidor.

- Festival - Evento artístico cujo espectador é atraído por um estilo artístico podendo ser musical ou mesmo literário.

Em geral, para ter pleno sucesso, o evento precisa, antes de sua realização, passar por um planejamento de Relações Públicas de forma detalhada e organizada, abrangendo todas as etapas de sua programação, desde a sua idealização até a sua conclusão.

Para Melo Neto (1999), é por meio da participação em eventos que o homem moderno aprende e reaprende a ter emoções, desenvolve o seu senso crítico, aprimora suas visões, preza a liberdade e adquire maior sensibilidade. Um evento, independente de sua natureza e de seus propósitos, é um meio de entretenimento.

3.2 Turismo de Eventos

Como citamos anteriormente, o turismo de eventos é entendido como o deslocamento de pessoas com interesse em participar de eventos focados no enriquecimento técnico, cientifico, profissional ou cultural, incluindo ainda o consumo e entretenimento. Esse deslocamento proporciona à região um grande desenvolvimento econômico, sendo assim um impulsionador da economia e, consequentemente, do Produto Interno Bruto (PIB) da região.

Para Matias (2002), um evento representa um grande estimulo para a economia de um município, uma vez que envolve uma grande movimentação nos mais diversos setores da economia, ocasionando um aumento geral na arrecadação das receitas, números de empregos (diretos e indiretos), além de criar novas oportunidades para a população local, redistribuindo a renda individual, local e regional.

Segundo o Fórum dos Convention & Visitors Bureau do Brasil, a realização de eventos no país gera R$37 milhões ao ano (3,1% do PIB Nacional) e R$4,2 milhões em impostos. Esses números consideram em média, 320 eventos no período. De acordo com os dados da Internacional Congress and Convention Association (ICCA), os eventos concentram-se, principalmente, de maio a outubro, com pico em setembro. A média mundial de um encontro internacional é de 4,8 dias. Os eventos relacionados às áreas médicas (27%), científicas (10,8%) e industriais (9,7%) predominam entre a variedade de encontros, congressos e feiras internacionais que acontecem no mundo.

O Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR) apresentou estimativas as quais citam que o mercado de eventos tem crescido 12% ao ano, e que no mundo são realizados cerca de 70.000 congressos ao ano. O Brasil participa com uma fatia de 2.000 desses eventos, que propicia gastos per capita/ dia de U$ 240.00, três vezes mais do que gasta com o turismo de lazer.

Uma pesquisa do Instituto Alatur em parceria com o capítulo brasileiro da Meeting Professionals International (MPI), sobre "O impacto econômico dos eventos", mostra que o número de eventos realizados pelas empresas no Brasil , em 2011, cresceu 43% em relação ao ano anterior. O índice superou o resultado alcançado em 2010, quando a expansão foi de 41%, em relação ao ano anterior. O estudo aponta ainda que nos eventos corporativos, no período, foram gastos, em média, R$ 2,4 milhões por empresa. De acordo com o ranking divulgado anualmente pela International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil ocupa a oitava posição entre os países que mais sediam eventos internacionais.

Para se ter uma idéia do crescimento do mercado de eventos, no Brasil , somente em São Paulo, considerada a capital latinoamericana do turismo de negócios, houve aproximadamente 1.971 eventos realizados em 2011, uma média de mais de cinco eventos por dia, de acordo com informações do São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB). Os segmentos com maior demanda foram medicina e saúde (25,3%); direito e economia (15,5%); e cultura e educação (6,9%), conforme gráfico abaixo.

Gráfico: Segmentos com maior demanda por eventos

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Fonte: Elaborado pelo autor com base nos dados do SPCVB

Para o planejamento do Turismo o mercado de eventos constitui-se como uma atividade que agrega valor ao produto turístico permitindo minimizar os efeitos da sazonalidade em destinos que antes viviam exclusivamente de temporadas turísticas.

3.3 O Turismo de Eventos no Estado do Ceará

3.3.1 O novo centro de convenções de Fortaleza

O Centro de Eventos do Ceará é o centro de convenções mais moderno da América Latina; que abriga eventos, palestras, feiras, shows, congressos, workshops, exposições, seminários, eventos esportivos,