O Contexto Empresarial

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ANÁLISE DE MERCADO

De acordo com Mendes (2002), por mercado deve-se entender uma área geográfica dentro da qual vendedores e compradores realizam a transferência de propriedade de bens e serviços. O termo mercado envolve um ambiente em que as decisões dos consumidores podem afetar as decisões dos produtores. Assim todos os compradores e vendedores devem ser capazes de manter uma intensa comunicação para que possam trocar produtos e expor os sinais de um preço similar. O mercado divide-se em três tipos: mercados geográficos (exemplo: mercado brasileiro), mercados de um produto (exemplo: mercado de automóveis) e mercados temporais (exemplo: mercado de soja em junho).

Segundo Valquiria Gasparotte (Cenários Econômicos, 2009, p. 86) o mercado representa qualquer lugar onde grupos de pessoas se reúnem para vender e comprar bens e serviços. Não necessariamente é preciso a presença física para se consumar o mercado, sobretudo atualmente, com os modernos meios de comunicação e formas de comércio.

O mercado de trabalho é a interação da oferta e da demanda o que determinará o preço do produto. A oferta está relacionada com as condições técnicas e os custos de produção de um bem ou serviço e com a receita a qual depende as condições da demanda. Já a demanda do produto se relaciona com a quantidade do produto que as firmas podem vender para cada nível de preço ou a quantidade que as pessoas aceitam comprar.

5. DEMANDA, OFERTA E EQUILÍBRIO DE MERCADO

A demanda pode ser entendida como a quantidade de um determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir num dado período, dada sua renda, seus gastos e o preço de mercado. Assim, representa o máximo que o consumidor pode aspirar, dada sua renda e os preços do mercado. Deste modo podemos dizer também que a demanda é um fluxo, pois é definida para determinado período do tempo (semana, mês e ano). Podemos pensar da seguinte forma, pense como um consumidor quando for pensar em demanda e veja, se o preço estiver subindo eu vou comprar menos.

Oferta é a quantidade de produtos que vendedores desejam e podem produzir para vender a diversos níveis de preço. Existe uma relação direta entre preço e quantidade. Quando pensar em oferta, pense como um empresário, ou seja, se o preço estiver subindo você vai vender mais seus produtos.

O equilíbrio de mercado ocorre quando a quantidade de produtos e serviços que os consumidores desejam comprar é exatamente igual à quantidade de produtos e / ou serviços que os produtores querem vender, ou seja, se não há excesso ou falta de demanda ou oferta. Existe coerência de desejos. Em mercados concorrenciais os mecanismos de preço tendem naturalmente ao equilíbrio.

6. ESTRUTURAS DE MERCADO

As estruturas de mercado ou formas de mercado descrevem os mercados e seus componentes, definindo a capacidade e a possibilidade de se operar tais em concorrência ou não no mercado. O estudo das formas de mercado avalia o tamanho e a capacidade que tem uma empresa para deter poder de mercado e definir o preço de um produto homogêneo. A interação entre a oferta e a procura vai resultar no preço final do produto e se apresenta sob diferentes estruturas do mercado.

As estruturas de mercado dependem fundamentalmente de três características que são:

• Grau de concentração de vendedores e compradores: quantidade e o tamanho de cada um no mercado;

• Grau de diferenciação do produto o grau em que um produto vendido no mercado é considerado diferente pelos compradores;

• Grau de dificuldade ou barreiras à entrada de novas firmas no mercado a entrada podem ser medidas pelo preço mais elevado acima do custo que a firma pode cobrar, sem que haja novas firmas no mercado.

Analisando, ainda, as estruturas os mercados podem ser classificados em:

• Concorrência pura ou perfeita: grande número de compradores e vendedores, produto homogêneo, ausência de restrições artificiais às condições de procura, oferta e de preços, mobilidade dos produtos e recursos;

• Oligopólio: quando as ações de uma firma provocam reações por parte das concorrentes;

• Monopólio: Só existe uma grande empresa;

• Concorrência monopolística: estrutura de mercado intermediária, entre a concorrÊncia pura e o monopólio.

7. CONTABILIDADE SOCIAL COMO FERRAMENTA DE INFORMAÇÃO PARA A RESPONSABILIDADE SOCIAL

O propósito da Contabilidade Social é fornecer informações que permitam avaliar os efeitos das atividades das empresas sobre a sociedade.

A responsabilidade social da informação contábil em face da sociedade humana é muito grande. Portanto para que a Contabilidade Social consiga sua efetivação e êxito, é preciso que a organização adote uma gestão participativa, envolvente e comprometida com todas as camadas que formam o sistema social e organizacional. A Contabilidade Social é responsabilidade de todos e parte fundamental na companhia e pode ser ramificada em Contabilidade Ambiental, a Contabilidade de Recursos Humanos e a Informação de caráter ético.

Toda a empresa publica anualmente um demonstrativo conhecido como balanço social que reúne um conjunto de informações sobre os projetos, benefícios e ações sociais dirigidas aos empregados, investidores, analistas de mercado, acionistas e à comunidade. É também um instrumento estratégico para avaliar e multiplicar o exercício da responsabilidade social corporativa. Ele é ainda uma ferramenta que, quando construída por múltiplos profissionais, tem a capacidade de explicitar e medir a preocupação da empresa com as pessoas e a vida no planeta.

No balanço social a empresa mostra o que faz por seus profissionais, dependentes, colaboradores e comunidade, dando transparência às atividades que buscam melhorar a qualidade de vida para todos. Ou seja, sua função principal é tornar pública a responsabilidade social empresarial, construindo maiores vínculos entre a empresa, à sociedade e o meio ambiente.