TRABALHO DE ANÁLISE ESTRATÉGICA DE FINANÇAS E INVESTIMENTOS

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Uma decisão pode ser definida como uma opção que alguém faz dentre várias alternativas possíveis, utilizando o meio que entende ser o mais viável para alcançar determinado objetivo. Segundo Lima Jr. e Aldatz (2013), diante da incerteza dos cenários futuros que permeia as escolhas de investimentos, a análise de decisão busca compreender alternativas complexas considerando riscos e incertezas.

Justificativa

Na intenção de futuros gestores, neste trabalho buscamos demonstrar resultados financeiros da empresa Saraiva S.A, de acordo com a pesquisa de resultados operacionais contidos no site da Bm&FBOVESPA. Dado a dificuldade de novos empresários utilizarem o capital de maneira correta e no tempo certo, o trabalho visa mostrar a análise de fluxo de caixa dos últimos anos e ao fim ter a conclusão de lucro ou prejuízo, e o porquê tais resultados surgiram, se podem ser concertados ou se mesmo ouve erros de administração por parte dos colaboradores ou diretores da empresa.

Objetivo Geral

Com o intuito de responder ao questionamento proposto, se estabeleceu como objetivo geral analisar os reflexos no resultado financeiro da empresa Livraria Saraiva S.A. Para que esse objetivo fosse atingido, vários encaminhamentos foram tomados, entre eles: analisar o balanço patrimonial, a D.R.E e os índices da empresa. Estudos desta natureza podem ajudar nas tomadas de decisões dos gestores auxiliando a identificação da situação entre o risco e retorno. Frezatti et al. (2012) comentam que “a informação é reconhecida como recurso mais importante para a tomada de decisões no completo ecossistema do homem econômico”. Desta forma, ao tratar sobre investimentos, é pertinente analisar as ações apontadas como soluções duradouras e de longo prazo, observando com maior atenção se é viável adequar-se a certos investimentos que poderiam influenciar no patrimônio da empresa.

Objetivo especifico

O presente estudo, de acordo com os objetivos propostos, caracteriza-se como descritivo e de natureza aplicada. Para esclarecer determinadas características e aspectos inerentes a ela. Neste caso, identificaram-se os reflexos do resultado financeiro dos anos 2013, 2014 e 2015 da Saraiva Livraria S.A. A pesquisa foi realizada em uma empresa do ramo didático, de capital aberto. Com quase cinco mil colaboradores, a Saraiva é uma empresa nacional de varejo, que desenvolve e distribui conteúdo, tecnologia e diversos serviços há mais de 100 anos. São 112 lojas totalmente integradas, presentes em 17 estados brasileiros e no Distrito Federal, dois Centros de Distribuição, Call Center próprio e, há 17 anos, marca presença na internet com um dos primeiros e-commerce do Brasil.

1 Apresentação da empresa

Em 1914, Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, funda a Saraiva & Cia., que a princípio era um pequeno estabelecimento de comércio de livros usados. Apaixonado por livros jurídicos, se aproxima de professores e alunos da Faculdade de Direito do Largo de São Francisco, em São Paulo, e recebe o nome comercial de Livraria Acadêmica. O proprietário recebeu o nome de Conselheiro por causa das valiosas indicações que dava àqueles que frequentavam sua livraria.

Com o passar do tempo, a Saraiva continuou a atender os clientes individualmente, suprindo suas necessidades de conhecimento e amparando-os financeiramente: abrindo-lhes crédito sem juros e dando-lhes prazos de pagamento indeterminados. As contas eram abertas sem quaisquer formalidades.

Nos trinta anos seguintes, a livraria teria como prioridade a área jurídica, que até então padecera da falta de qualquer esquema industrial - os autores eram obrigados a assumir os encargos da produção, financiamento e distribuição de suas obras.

A editora estende suas atividades comerciais e começa a editar também livros didáticos, literatura geral, ciências, etc., ao mesmo tempo em que amplia as atividades editoriais no campo jurídico e se torna a mais conceituada editora desse tipo de obra no Brasil.

Em 1944, morre Joaquim Saraiva, e seus três filhos, Jorge, Paulino e Joaquim Filho, que haviam sido preparados para o trabalho pelo pai, dão continuidade ao empreendimento. As atividades são ampliadas e, para isso, adquirem novas impressoras. Além disso, instala-se a gráfica, dirigida por Jorge, e a editora muda-se para a rua Fortaleza, onde Paulino gerencia as finanças da empresa. Joaquim encarrega-se da livraria, ampliada, já diversificada e sempre na vanguarda.

Após 1947, a empresa transforma-se em sociedade anônima, com a denominação Saraiva S.A. A partir dessa época, o setor industrial da empresa passa a produzir livros encomendados por outros editores, dando bom impulso à sua atividade industrial.

Ao longo dos anos 70, o processo de crescimento e formação de uma rede de lojas se iniciou concretamente com a abertura da segunda Livraria Saraiva, na Praça da Sé, marco central da capital de São Paulo. Na década de 80, com o crescimento do número de títulos publicados, viabiliza-se um serviço próprio de distribuição de livros da Editora Saraiva. Em 1983, iniciou-se o processo de expansão da rede de estabelecimentos da Livraria, com a abertura de diversas lojas em outros estados brasileiros e em shopping centers.

Enquanto que nos anos 90, reafirmando seu pioneirismo com as publicações jurídicas, a Saraiva passa a editar livros paradidáticos, obras de complementação do ensino das diversas matérias que compõem o currículo do ensino Fundamental e Médio. Ao final da década, a Saraiva passa a editar livros nas áreas de Administração, Economia e Marketing destinados ao currículo do ensino de terceiro grau. Enquanto a unidade de varejo abre a primeira de uma série de mega livrarias, totalmente informatizadas.

Em 1998, a Saraiva conclui a aquisição da Editora Atual. E passa a comercializar seus produtos por meio da internet através do site www.saraiva.com.br. Um dos primeiros sites de e-commerce do Brasil.

Dez anos depois, a Saraiva amplia significativamente o seu potencial de atuação no mercado editorial e livreiro com a aquisição de 100% do controle acionário do Grupo Siciliano e passa a operar todas as lojas físicas e site desta rede. Obtendo cerca de 20% do mercado livreiro do Brasil.

Em 2014, a Saraiva completou 100 anos. Foi lançado o Lev, primeiro leitor digital portátil da Saraiva, que vem com a plataforma de livros digitais disponíveis no ecossistema da empresa. Pioneira no setor digital, a Saraiva apresentou o novo e-commerce que conta