TCC INCLUSÃO

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de próteses para esporte, a Otto Bock, que há mais de vinte anos promove os jogos Paralímpicos no mundo. Porém, temos o contraste da acessibilidade aos equipamentos devido ao custo elevado de próteses de qualidade e que possam passar estabilidade para que os deficientes tenham uma vida “normal” e a influência da marca nesse processo de inclusão e divulgação.

PALAVRA CHAVE: Portadores de Necessidades Especiais, Esporte, Inclusão, Sociedade, Prótese.

ABSTRACT

In Brazil, as in other countries people with special needs (SNP) are somewhat distanced from social interaction because of its limitations and differences. Currently , many SNP are experiencing the sport the opportunity to learn and be part of the social environment , the sport also brings numerous health benefits , creating a cycle of social and family interaction , bringing to life the poor the feeling of doing something for feel useful and get social recognition . With the sport, people who once lived isolated today are athletes and represent the country in various competitions such as Paralympics, which happen every four years and will have its next edition in Brazil. In this study , we shall see the work of one of the leading companies in the field of development of prostheses for sports, Otto Bock , which for more than twenty years promoting the Paralympics in the world . However, we contrast the accessibility to equipment due to the high cost of dentures quality and stability that can pass for the disabled to have a "normal" life and brand influence in the process of inclusion and disclosure.

KEYWORD: Special Needs, Sport, Inclusion, Society, Prosthesis.

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO...........................................................................................................12

CAPITULO I...............................................................................................................13

1. CASE – OTTOBOCK EMPRESA QUE PRODUZ E CONTRIBUI NO PROCESSO DE INCLUSÃO.....................................................................................13

1.1. Histórico...........................................................................................................14

1.1.1. Paixão pelos jogos paralimpicos.....................................................................14

1.1.2. Assumindo a responsabilidade........................................................................15

1.2. Ramos de atividade.........................................................................................16

1.3. Concorrência...................................................................................................17

1.4. Marketing Share..............................................................................................18

1.5. Segmentação...................................................................................................18

1.6. Oportunidade de mercado...............................................................................19

1.7. Organograma...................................................................................................20

CAPITULO II..............................................................................................................21

2. MERCADO......................................................................................................21

2.1. Panorama de mercado....................................................................................22

2.2. Concorrência...................................................................................................22

2.3. Formas de divulgação e propagação..............................................................23

CAPITULO III.............................................................................................................25

3. A IMPORTÂNCIA DA INCLUSÃO SOCIAL...................................................25

3.1. Marketing social...............................................................................................25

3.1.1. Inclusão social.................................................................................................27

3.1.2. Inclusão social do deficiente............................................................................27

3.2. Marketing cultural............................................................................................28

3.3. Marketing esportivo.........................................................................................29

3.3.1. O esporte como fator de inclusão....................................................................30

3.3.2. Beneficio do esporte para o deficiente............................................................30

3.4. ÉTICA..............................................................................................................32

3.4.1. Responsabilidade social..................................................................................33

3.5. MARCA...........................................................................................................34

3.5.1. A importância da marca para o processo de inclusão.....................................35

3.6. COMPORTAMENTO DE COMPRA................................................................37

3.6.1. Comportamento do consumidor......................................................................38

3.6.2.