Suco Polpaço

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- Sabor diferenciado – O diferencial no nosso suco é o sabor, com base de 70% do liquido sendo polpa da fruta o cliente consegue perceber a diferença não só no sabor, mas também na viscosidade do liquido.

- Durabilidade – com a produção industrial o suco tem a data de validade como ponto forte, proporcionando ao cliente comprar em quantidade e gastar conforme a necessidade.

- Benéfico a saúde – Visando sempre o bem estar do seu cliente, o Polpaço garante o não uso de açucares,corantes ou qualquer substancias que cause reação ao organismo.

- Publicidades – focados no crescimento da marca em curto espaço de tempo, a empresa divulga os seus produtos nos meios de comunicação e pela internet através das redes sociais.

Pontos Fracos:

- Preço – Através da sua visão que é trazer um sabor de qualidade ao cliente final, o custo para produção e comercio é elevado em relação a categoria, destinando somente a poucas classes sociais.

- Atende somente classe A e B – Devido ao seu preço elevado, o produto é comprado principalmente pelas classes A e B, perdendo um nicho de mercado muito interessante e também dominador na cidade e região.

- Vendas em super e hipermercados – sendo o preço o fator um dos fatores dominantes do produto, não conseguimos encontrá-los em mercados de médio e pequeno porte.

Oportunidades:

- Novos sabores – Um dos Objetivos principais da marca é expandir a quantidade de sabores podendo atender aos mais variados gostos, também como parte do projeto inicia-se a ideia de duplos sabores, um mercado pouco acionado pelos concorrentes.

- Dominante na categoria – O objetivo principal é ser a referencia no mercado, onde os clientes procurem pelo produto dentro dos mercados.

- Crescimento da marca – um fator essencial, não somente o crescimento, mas sim a estabilidade da marca no mercado gerando aos administradores possibilidades de filtrar melhor as escolhas.

Ameaças:

- Produtos Genéricos – Sendo esse um mercado muito concorrido e com grande demanda, as imitações, genéricos e segundas linhas costumam a aparecer e dividir a opinião dos clientes.

- Novos concorrentes – o mercado proporciona sempre a entrada de novos concorrentes, sendo ele uma necessidade diária dos clientes o que gera cada vez mais a procura, os sucos ficam em 4° lugar no ranking de bebidas consumidas, assim a ameaça de um publico que só consome outras bebidas ou outros tipos de sucos (natural, em pó etc.) e isso acaba afetando a “POLPAÇO”.

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Estratégia de Marketing

A Pepsi marca conhecida mundialmente no mercado, vem surpreender os seus consumidores e conquistas os que ainda não consumiam.

O novo lançamento da marca, “POLPAÇO” vem para geração saúde juntando o sabor das frutas tropicais brasileiras e a qualidade da marca Pepsi essa esse novo sabor vai conquistar você!

Slogan: Beba saúde, beba POLPAÇO.

Produto: O produto vem para aqueles que visam curtir o sabor sem se descuidar da saúde. Feito com 70% de fruta e sem adição de açúcar o POLPAÇO, visa atender as necessidades dos adeptos a geração saúde. Que na maioria das vezes se alimentam fora de casa e não tem tempo de preparar as próprias refeições.

Preço: O POLPAÇO tem um preço menos acessível, pois contém frutas selecionadas e pelo fato de ser orgânico, não conter conservantes, não conter açúcar e ser adocicado pela própria fruta, assim obtém uma qualidade superior que justifica o preço.

Promoção: O POLPAÇO terá sua entrada no mercado, com uma grande festa de lançamento que acontecerá dentro da academia STILLOS na cidade de Sorocaba. Contando com a presença da mídia local e de celebridades instantâneas como Aline e Fernando do BB15. Os convidados poderão provar essa delicia e ainda participar de um game Geração Saúde ministrado pela equipe do programa Bem Estar da Rede Globo.

Praça: O produto poderá ser encontrado em hipermercados, lanchonetes, cafés, cantinas de faculdade e de academias. Também estará disponível em hospitais e shoppings por meio de uma máquina feita exclusivamente para venda do POLPAÇO onde no lugar das moedas o cliente poderá utilizar cartão de debito e credito.

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Mercado Alvo

Nosso produto POLPAÇO foi criado para atingir principalmente um grupo de consumidores focado em ter uma boa qualidade de vida, alimentação saudável, para todas as idades e para aqueles consumidores que não tem como objetivo o preço baixo do produto, mas sim pela qualidade oferecida que é exclusivo no mercado em ser 70 % com a polpa da fruta.

4.2 Posicionamento

O posicionamento do produto no mercado será concorrente dos sucos naturais e de latinhas, que todos entram na categoria de sucos, e dos naturais feitos na hora para beber ele terá sua diferenciação, pois será um produto industrializado com polpa da fruta sem teor de açúcar e com sua conservação maior, porém nada que afete seus nutrientes, também ótima opção para pessoas com pouco tempo em seu dia a dia.

- Serviços Associados

Os serviços de pós-venda associados estão relacionados a uma ouvidoria para que o cliente possa expressar suas opiniões, sugestões, reclamações, dicas de acompanhamento do produto que podem ser acessa também pela loja virtual.

4.4 Relacionamento com Clientes

O instrumento utilizado para medir o grau de satisfação dos clientes é o SAC, que também é utilizado como Pós-Venda.

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5.Controle

A finalidade do plano de marketing da Pepsi é servir como um guia para a organização. As seguintes áreas serão monitoradas para medir o desempenho.

5.1 Implementação

Os macros descritos abaixo identificam os principais programas de marketing. É importante atingir cada um dentro do prazo e do orçamento.

Tabela 5.1

Marcos Plano