Lista de empresas para PIM

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A metodologia escolhida para o recolhimento de dados foi a pesquisa nos relatórios de sustentabilidade, portal do investidor e outras fontes disponibilizadas pela própria organização. Neste caso, é de extrema relevância a escolha de uma empresa transparente e disposta a colaborar com estudos acadêmicos, fato que também incentivou a escolha da companhia para esta pesquisa. Foram, ainda, utilizadas fontes diversas da literatura administrativa, buscando sempre embasamento técnico-teórico nas investigações.

Desta forma, a análise da Cia. Hering e suas características são objeto de estudo neste projeto de pesquisa, buscando descrever suas práticas e relacioná-las com os referenciais teóricos, e gerar considerações pertinentes acerca de futuras possibilidades para a organização.

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2. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

A Companhia Hering inicia sua história no Brasil no ano de 1880, no Município de Blumenau, Santa Catarina, como ‘Indústria Têxtil Companhia Hering’, no ramo de confecção de roupas de malha de algodão. Em 1966, a Companhia passa a constituir-se como “Sociedade de Capital Aberto”, e em abril de 1999, é incorporada pela empresa então denominada ‘Hering Têxtil S.A.’, mudando assim sua denominação social para ‘Cia. Hering’.

De acordo com seu Portal de Relacionamento com o Investidor, a Cia. Hering ingressa no Novo Mercado da BM&FBOVESPA em 16 de maio de 2007, adotando um padrão de governança corporativa pautado na adoção de uma política de transparência e regras societárias que ampliam e garantem os direitos dos acionistas. Sua composição acionária organiza-se da seguinte forma:

[pic 1]

Figura 1 - Composição Acionária da Cia. Hering.

Fonte: Relatório de Sustentabilidade Cia Hering, 2016.

Atua no ramo de vestuário, com forte diferencial competitivo de produto. O portfólio da Companhia é composto por cinco marcas com posicionamentos de público e mercado distintos:

Tabela 1 – Distribuição de mercado em cada marca da Cia. Hering.

MARCA

PÚBLICO

CLASSE

% RECEITA BRUTA MERCADO INT.

Hering

Adulto Masc/Fem

Todas

74,4%

Hering Kids

Infantil

Todas

12,8%

PUC

Infantil

A/B

7,0%

DZARM

Adulto Fem.

A/B

3,8%

Hering For You

Adulto Fem.

A/B

2,0%

Fonte: Portal do Investidor e Relatório de Sustentabilidade 2016, adaptado, autoria própria.

A Cia. Hering adota um modelo de distribuição multicanal com alta capilaridade, atuando através de Franquias, Lojas Próprias, Varejo Multimarcas e Webstores. Possui 816 lojas no Brasil (88 lojas próprias e 728 franquias), 18 lojas no exterior (todas franquias, localizadas no Uruguai, Bolívia e Paraguai), além de 17.538 pontos multimarcas. Conta com dois centros de distribuição, localizados em Santa Catarina e Goiás, quatro unidades produtivas no Estado de Santa Catarina, cinco em Goiás e uma no Rio Grande do Norte. Conta atualmente com cerca de 7.000 colaboradores.

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3. MATEMÁTICA APLICADA

A Matemática surgiu na história da humanidade a partir da observação de fenômenos da natureza e na busca por seu entendimento. Desde os métodos mais rudimentares de contagem e medições, até os mais complexos cálculos da economia, ela aparece como uma ciência de ferramentas exatas para resolver problemas de um mundo real, nem sempre exato. Pode-se perceber então, que matemática é meio e não fim, nas principais ciências (FERREIRA, 2012). Portanto, ainda que a Administração seja uma área humana do conhecimento, o domínio dos conceitos matemáticos nela envolvidos é instrumento essencial para a tomada de decisões e o futuro da organização. Como pontua Leithold (1988),

“para uma completa compreensão das aplicações – seja a análise marginal em economia, a otimização em administração, o crescimento de bactérias em biologia, ou o crescimento logístico em sociologia – é necessário um conhecimento dos conceitos matemáticos envolvidos”.

Numa indústria do setor têxtil, a aplicação desta ciência começa já na criação conceitual do produto e sua subsequente modelagem, na qual os moldes são desenvolvidos obedecendo às medidas propostas pela marca. Desta forma, além do uso de meticulosos instrumentos computadorizados de medição e corte, é com base no conceito de proporcionalidade que serão calculados os tamanhos de cada peça. Araújo (2013) dá conta que,

"Para a construção do molde de uma roupa, utiliza-se o corte geométrico, que nada mais é uma espécie de traçado linear, no qual se reproduz o molde do corpo humano, para depois ser executado nas vestimentas. Neste processo, desde o seu início, notamos a presença de diversos entes matemáticos, cada vez mais presentes à medida que se executa a tarefa. O conhecimento matemático pode facilitar a execução do trabalho e melhorar a qualidade do produto final."

Tomando como exemplo a marca Hering, possível observar na tabela a seguir a aplicação em cada tamanho

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