Atividade Prática Supervisionada Apresentada ao Centro Universitário Carioca
Por: Ednelso245 • 5/3/2018 • 2.229 Palavras (9 Páginas) • 523 Visualizações
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Para o lançamento do produto, será elaborado um kit de apresentação do piso reciclado, que será entregue em escritórios de paisagismo, feiras de construção e em algumas construtoras. O intuito deste kit é apresentar a ideia de utilização de um material sustentável, prático e de qualidade. Este kit será composto por um folder explicativo sobre o produto com um mostruário das peças em si, contendo também a especificação técnica e suas opções de cores.
A empresa pretende obter as seguintes receitas em 2016 e 2017:
Projeção de receita 2016
Item
Produto
Qtde.
Valor
Total
1
Piso Eco Sustentável
500m²
56,00
28.000,00
Subtotal
28.000,00
Projeção de receita 2017
Item
Produto
Qtde.
Valor
Total
1
Piso Eco Sustentável
1000m²
56,00
56.000,00
Subtotal
56.000,00
Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017
CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING
2.1 Diretriz organizacional
Missão
Nossa missão é oferecer produtos sustentáveis e de qualidade ao consumidor, buscando a inovação e a confiabilidade do mercado.
Visão
A BTKA Revestimentos tem como principal objetivo ser reconhecida como a empresa referencia no país na criação de produtos sustentáveis.
Valores
- Confiança
- Sustentabilidade
- Inovação
- Ética profissional;
2.2 Público-alvo do livro
A empresa fará um kit de apresentação do piso reciclado, que será entregue em escritórios de paisagismo, feiras de construção e em algumas construtoras. Desta forma, a segmentação será feita de acordo com os dados abaixo:
Geográficos
(países, regiões, cidades, bairros).
Escritórios de paisagismo, construtoras e feiras de construção na cidade do Rio de Janeiro.
Demográficos
(sexo, idade, renda, educação).
Escritórios e construtoras de médio e grande porte financeiro. Escolas, hospitais, pátios de grandes construções e condomínios.
Psicográficos
(estilos de vida, atitudes).
Empresas que buscam crescimento através de utilização de politicas sustentáveis.
Tabela 2: Segmentação
2.3 Definição do posicionamento
Visando definirmos o posicionamento do produto, pesquisamos os nossos principais concorrentes e levantamos as seguintes informações:
Informações
Concorrente A:
CONCREGRAMA
Concorrente B:
BLOQUETE INTERTRAVADO
Pontos fortes
- Resistência.
- Durabilidade.
-Facilidade de execução: o assentamento pode ser feito com mão de obra local, valorizando os recursos humanos de sua região.
- Reutilização do produto: podem ser retirados e reaproveitados em outra obra ou local com 100% de aproveitamento das peças.
- Utilização imediata: não havendo necessidade de acabamento superficial, o pavimento com piso intertravado o bloquete poderá ser liberado ao tráfego logo após o assentamento.
-Facilidade de manutenção: a possibilidade de remoção parcial ou total do pavimento de forma rápida, sem quebra ou perda das peças e com reaproveitamento das peças removidas.
-Estética: as peças do piso inter travado e bloquete podem ter dimensões, formas, texturas superficiais e cores variadas, o que possibilita aos municípios, bairros, condomínios etc. personalizarem, ornamentarem e sinalizarem suas pavimentações.
- Qualidade do produto
Pontos fracos
-Os elementos vazados são uma grande reclamação de mulheres por causa da possibilidade de queda com o uso de sapatos com saltos.
-Não pode ser utilizado em terreno desnivelado, pois ele necessita de nivelamento e compactação.
- Baixa qualidade da mão de obra para executar esse tipo de piso.
-Precisa ser bem dimensionado e exige uma base bem feita, por isso pode sair mais caro.
-Durante a execução, há a necessidade de muita mão de obra braçal, devido à pouca mecanização.
Política de preço
Um pouco abaixo do preço de referência R$50,00 o m².
Acima
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