Analise Swot Colgate

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Embalagem:

A embalagem das escovas Oral-B são bem distintas uma das outras, o azul é predominante porém, as tonalidades mudam conforme o SKU. A Oral-B investe bastante em pacotes promocionais, na Droga Raia havia um pacote contendo 3 cremes dentais e um squeeze da seleção brasileira.

Público Alvo:

O público alvo da marca Oral-B também é muito abrangente. A marca atende desde o público infantil, oferecendo escovas com desenhos e personagens, até o público idoso. Para o público mais velho, há diferentes tipos de escova, basta o consumidor escolher a mais confortável para ele dentre os diferentes SKU’s da marca.

Concorrentes:

Outros concorrentes encontrados foram as marcas Sanfill presente no Carrefour e na Droga Raia; Bitufo oferecendo diversos tipos de escova na farmácia; Closeup bastante presente no Carrefour Bairro; Sensodyne presente na Droga Raia com um tipo de escova e um grande outro concorrente é a Curaprox, com preços mais elevados, voltados para classe A e B, ofertando no mercado St. Marche e na Droga Raia. A marca de maior influência, sugerida para entrada do GE seria a Curaprox. Essa marca de acordo com a forte presença nos PDVs, pode tornar-se uma grande concorrente das principais marcas, Colgate e Oral-B, concorrendo diretamente com elas. As outras marcas citadas, são concorrentes indiretas, pois o público alvo é diferente das líderes.

Expectativas de Sucesso:

De acordo com as visitas feitas nos PDVs no bairro de Alphaville, a Colgate decepcionou. Por ser uma marca tão forte em comunicação midiática, esperava-se maior presença da mesma no PDV. Somente na farmácia havia uma pequena gôndola em destaque da marca, comprometendo a expectativa do consumidor, já que a distribuição é fraca entre os mercados do bairro. A Colgate é uma multinacional, amadurecida no mercado e de alto nível de concorrência, logo, há certos problemas a serem verificados, como o problema da distribuição e da harmonia nos PDVs para os quais a marca vende seu produto.

Conclusão:

A Colgate e a Oral-B são as duas marcas que mais se destacam, consequentemente são as maiores concorrentes do GE. A Colgate destaca-se mais na farmácia e a Oral-B nos mercados, por estar presente em todos os visitados. A Aquafresh não foi encontrada em nenhum PDV, portanto é considerada insignificante a sua atuação no bairro de Alphaville. A Johnson & Johnson foi encontrada em dois PDVs, porém sua oferta comparada com as concorrentes é fraca, não se destacando entre o GE. Portanto, o ponto forte da Colgate é a comunicação em farmácia e o da Oral-B é a boa distribuição.