A Feira Express é uma maneira fácil e segura de manter sua dispensa sempre abastecida com rapidez e qualidade

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Com a seguinte vinheta: Feira Express a maneira mais rápida e barata de manter sua geladeira sempre cheia. Suas compras em um clique! www.feiraexpress.com.br, aceitamos todos os cartões de crédito.

Panfleto:

Serão distribuídos panfletos nos supermercados e hipermercados mais movimentados da cidade (Hiperbompreço, Supermercados Carrefour, Supermercados Extra, Supermercado Pão de Açúcar) nos dias mais freqüentados (quinta a domingo), nas portarias de edifícios nos bairros classe média e alta no período de lançamento do produto, no qual está previsto junho a dezembro de 2010.

JUSTIFICATIVAS

Nome do Produto

O nome foi escolhido com o propósito de transmitir ao cliente que trata-se de um serviço rápido (Express) e a palavra feira, combinado com a palavra Express, implica principalmente em mudança de hábito .

Logomarca:

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Nossa logomarca foi desenvolvida com o intuito de demonstrar movimento e rapidez para quem solicitar o serviço. O detalhe da sacola saindo à alça é um sentido figurativo para que os clientes imaginem suas compras saindo das nossas sacolas. A combinação das cores: o azul simboliza a lealdade, fidelidade, personalidade e sutileza e o mais importante transmite confiabilidade. O branco sugere pureza e cria uma impressão de vazio e de infinito, evoca frescor e limpeza, principalmente quando combinado com o azul. Quando combinadas, duas ou mais cores podem agregar, potencializar ou anular o efeito desejado. Por isso, o equilíbrio entre harmonia e contraste é primordial para melhor visualização de uma marca. Afinal, quem não é visto não é lembrado. E o verde trata-se de credibilidade além de segurança que o cliente pode contar e confiar no serviço solicitado e consequentemente prestado.

Slogan:

Suas compras em um clique! Tem como proposta demonsntar para seus clientes a praticidade do serviço oferecido.

Embalagem:

Utilizaremos como embalagens sacolas retornáveis, essa decisão foi tomada com base na pesquisa realizada diretamente com o nosso público alvo, além de divulgar nossa marca ainda faremos nossa contribuição ao meio ambiente.

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REFERÊNCIAS

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 12º edição. São Paulo: Pearson 2005

CBN, Radio CBN. Comercial.

Disponível em: http://jc3.uol.com.br/cbnrecife/ >. Acessado em 18 de Novembro de 2009.

RADIO NOVA BRASIL FM. Programação da radio.

Disponível em: http://www.novabrasilfm.com.br/programas.php>. Acessado em 20 de Novembro de 2009.

ANEXOS

RESULTADO DA PESQUISA QUE JUSTIFICA A ESCOLHA DO CONCEITO DO PRODUTO E DE SEU PÚBLICO ALVO

De acordo com pesquisa realizada, cuja amostragem foi de 35 pessoas, verifica-se o resultado desta amostra. Segue gráficos abaixo:

A figura 1 mostra que das pessoas pesquisadas 50% pertencem ao sexo masculino e 50% do sexo feminino, Nota-se, contudo que houve uma igualdade de percentual no sexo.

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Figura 1

Através da figura 2, podemos observar que a maioria dos entrevistados são casados com 54%; e uma igualdade 23% para pessoas solteiras e divorciadas.

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Figura 2

Na figura 3, observamos que a maior parte dos entrevistados são adultos, tendo uma minoria percentual de adolescentes e idosos. Onde 41% estão na faixa etária entre 41 a 50 anos; 24% estão entre 31 a 40 anos; 19% entre 21 a 30 anos; 13% entre 51 a 60 anos e 3% entre 18 a 20 anos.

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Figura 3

Através da figura 4, percebemos que a maioria dos entrevistados com um percentual de 93% não conhecem nenhuma empresa que preste este tipo de serviço e uma minoria com apenas 7% dos entrevistados conhecem ou já ouviram falar em alguma empresa que dispõem um serviço similar à FEIRA EXPRESS.

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Figura 4

Através da figura 5, percebemos que a maioria dos entrevistados com 93% utilizaria o serviço e apenas 7% dos entrevistados não utilizariam o serviço.

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Figura 5

De acordo com a figura 6, percebemos que a maioria dos entrevistados com 41% acha que o serviço deve custar mais de R$35,00; 24% acham que o serviço deve ser até R$35,00; 17% até R$30,00; 13% até 25,00 e uma minoria acham que o serviço não deve passar dos R$20,00.

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Figura 6

De acordo com a figura 7, o percentual de utilização do serviço mensal, é de 47% duas vezes ao mês; 24% apenas uma; 19% três e 10% mais de três.

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Figura 7

Através da figura 8, conhecemos melhor a oportunidade do público trabalhado, onde entre os entrevistados percebemos que a maioria com 46% tem um custo médio em sua feira entre R$250,00 e R$450,00; 27% gastam entre R$100,00 e R$250,00; 24% mais de R$450,00 e apenas 3% tem um custo de ate R$100,00.

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Figura 8

Através da figura 9, percebemos que a maioria dos entrevistados com 31% prefere o supermercado Hiper Bompreço; 24% preferem outras marcas; 19% optam pela Extra; 16% utilizam o serviço do Carrefour; 9% apontam para o Atacadão Extra e apenas 1% escolhem o Extra Bom.

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Figura 9

Observamos na figura 10, que 62% dos entrevistados consideram muito importante o armazenamento de suas compras como serviço