Logística Reversa e sua Contribuição no Aumento dos Índices Financeiros da Apple e Guaraná Antarctica

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uso de recursos naturais e dos demais impactos ambientais.

O CASO DA APPLE

Uma das maiores companhias de tecnologia do mundo dá um grande exemplo da aplicação na prática de princípios como responsabilidade compartilhada e logística reversa. De quebra, não vai gastar nenhum centavo com a medida e ainda deve garantir a venda de mais produtos novos investindo na reciclagem dos produtos mais antigos.

Na sexta feira dia 30 de agosto de 2013 a Apple anunciou que seus clientes poderiam levar seus iPhones antigos para serem avaliados por funcionários especialistas em qualquer uma de suas lojas nos Estados Unidos. Depois de avaliado o cliente recebe então o valor do aparelho em forma de crédito para comprar qualquer produto na loja Apple. Os aparelhos antigos serão encaminhados então para o setor de reciclagem.

Com esta medida, a Apple assume a reciclagem de seu produto obedecendo o princípio de responsabilidade compartilhada e também garante a logística reversa ao fazer seu produto que possivelmente poderia ser descartado e misturado ao lixo comum, ter um valor de mercado. Os usuários sabendo que podem lucrar com a devolução do aparelho vão preferir levar até a loja para receber seus créditos. Caso não façam questão disso e lancem o aparelho nas lixeiras da cidade, quem coletar estes resíduos e ver o aparelho certamente vai levá-lo à alguma loja da empresa. O interessante é que neste sistema, quem não tem responsabilidade ambiental acaba fomentando a lucro de pessoas de baixa renda.

Neste ponto, o grande ganho da empresa ao implementar essa medida é poder fazer um enorme marketing ambiental, atraindo cada vez mais seus clientes por mostrar políticas ambientais corretas.

A presença de iPhones antigos no mercado pode afetar negativamente a venda de aparelhos novos. Por outro lado, se um cliente tem um iPhone antigo e pretende comprar outro smartphone é interessante que ele continue sendo cliente da Apple e não migre para outros como por exemplo os milhares de smartphones com o sistema Android do Google. Ao valorizar o iPhone antigo e dar crédito para seus clientes, a Apple não só garante uma medida ambientalmente correta como também garante que seu cliente antigo vai continuar sendo seu cliente, pois o mesmo não recebe dinheiro e sim um crédito para comprar mais aparelhos na própria empresa.

BENEFÍCIOS OBTIDOS COM A IMPLANTAÇÃO DA LOGÍSTICA REVERSA

Dentro deste processo, a Apple está conseguindo ganhar milhões de dólares, simplesmente recuperando os metais que obtém da reciclagem dos equipamentos.

Com o objetivo de maximizar suas estratégias sustentáveis, a Apple desenvolveu uma máquina de automação de processo que realiza a desmontagem de seus aparelhos em apenas 11 segundos, facilitando o aproveitamento de todos os materiais recolhidos na operação.

Em 2015 foram recuperadas perto de 28 mil toneladas de materiais de antigos equipamentos. Deste volume a Apple conseguiu extrair perto de uma tonelada de ouro. Aos preços atuais, a empresa arrecadou cerca de 40 milhões de dólares só referente ao ouro obtido.

A Apple conseguiu obter lucros expressivos com a Logística Reversa, trazendo diversos benefícios para Apple, além do Lucro, obteve satisfação de seus clientes.

Ao todo o valor obtido da reciclagem destes metais ultrapassa os 50 milhões de dólares, um valor elevado e que ultrapassa o valor gasto neste processo de reciclagem.

O empenho da Apple na reciclagem é grande, tendo a empresa conseguido recuperar só este ano 70% do peso total dos equipamentos que vendeu há sete anos atrás.

Esta não é a primeira vez que a empresa apresenta números que valorizam a prática sustentável dentro do grande mercado comercial. Outros programas foram elaborados por ela com o objetivo de aprimorar o aproveitamento de fontes renováveis, diminuição dos níveis de carbono emitido em seus produtos, entre outras ações.

O CASO GUARANÁ ANTARCTICA

O Guaraná Antarctica lançou a primeira garrafa PET feita com 100% de material reciclado e depois de nove meses foram retiradas mais de 120 milhões de garrafas PET do meio ambiente, segundo números da empresa. Essa recuperação representa 20% das garrafas utilizadas para o guaraná com a tecnologia já implantada em quatro fábricas, localizadas em Pernambuco, Paraná, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. E claro, que a meta da empresa é que, não só todas as garrafas do guaraná sejam 100% recicladas, como também toda a linha de produtos da Ambev. Outra vantagem do projeto do Guaraná Antárctica é que qualquer garrafa PET pode ser inserida no processo reverso e transformada em uma nova embalagem de Guaraná Antarctica. Esse processo reverso inicia desde a coleta seletiva, pois a marca possui aliança com agentes especializados, cooperativas e catadores, que recolhem as Pet’s e encaminham para o centro de reciclagem.

O desenho das garrafas PET foi remodelado para consumir menos matéria-prima, outra ação realizada pelo Guaraná Antárctica foi “o retorno das garrafas retornáveis”, isso mesmo, as garrafas de 1 litro de vidro voltaram a ser produzidas, pois, o vidro é por natureza 100% reciclável e as embalagens podem ser reutilizáveis muitas vezes antes da reciclagem.

A tecnologia usada para a fabricação das embalagens de garrafa PET totalmente reciclada visa aumentar gradativamente a utilização de resina de PET reciclada à resina virgem, fazendo com que as garrafas sejam produzidas a partir do maior número possível de material reciclado. Desta forma, é retirado do meio ambiente o equivalente a 30m3 de materiais descartados em aterros sanitários para cada cinco toneladas de PET reciclado.

O Guaraná Antárctica se preocupa com todo o processo produtivo, desde o apoio aos agricultores que extraem o fruto com a formação de cooperativas agronômicas, impondo a extinção do trabalho infantil nestas comunidades, estimulando a educação ambiental e técnica e a geração de renda na região de Maués, no estado do Amazonas, onde a fabricante compra 100% do fruto produzido.

Ações de apoio a cooperativas de catadores e pontos de reciclagem estão sendo implantados pela empresa, visando aumentar a reciclagem de PET e fomentando a consciência ambiental na sociedade brasileira.

A ação promovida pelo Guaraná Antárctica irá impactar um número significativo de pessoas, levando aos consumidores da empresa a experiência e oportunidade de participar dessa iniciativa, e assim investir na qualidade de vida da sociedade como um todo, causando impacto em toda a cadeia de reciclagem do país.