Administração Mercadologica - Aplicabilidade dos 4 P’s no Red Bull Energy Drink

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foi um sucesso progressivo. Atualmente, a Red Bull é comercializada em mais de 140 países. Anualmente, o faturamento da empresa ascende aos 21 bilhões de euros, com a venda de mais de 3 bilhões de latas.

Análise dos P’s no Red Bull

• Produto

Red Bull é uma bebida energética funcional que promete “dar asas” aos consumidores sempre que precisar delas. A bebidas energética é estimulante que aumenta o estado de alerta para a mente e para o corpo. Ela têm em sua composição basicamente taurina, cafeína.

• Preço

O preço da bebida pode variar de R$5,0 à R$16,0 dependendo do local onde é comercializado. No atacado pode chegar à R$5,0, no varejo, a média de valor é de R$5,9 à R$8,0, em restaurantes, lojas de conveniência, eventos esportivos e lanchonetes, o preço varia entre R$7,0 e R$12,0. Em festas, clubes e shows o preço vai de R$10,0 à R$16,0.

• Praça

O Red Bull é comercializado, principalmente, no varejo (mercados), lanchonetes e restaurantes, bares, clubes noturnos, shows, eventos esportivos, universidades, lojas de conveniência e até farmácias. A venda e consumo do produto em clubes noturnos, bares e shows, acaba sendo relacionada, ao consumo de álcool. Ao contrário dessa relação que os consumidores fazem, a marca aconselha evitar a mistura do energético com bebidas alcoólicas.

• Promoção

Inicialmente, toda promoção da Red Bull era voltada para telecomunicação. Propagandas com cerca de 30/40 segundos com animações minimalistas e divertidas com o famoso slogan metafórico da marca: "Red Bull te dá asas!". Várias animações foram criadas e logo foram disseminadas entre o público jovem que repetia o slogan como brincadeira entre amigos.

• Conclusão

• Referencias

Kolter, Philip. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice – Hall do Brasil, 1998.