A Linguagem Publicitária do Rádio

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- A peça deve comunicar mensagens relevantes sobre o produto.

- Coloque benefícios atraentes com a linguagem do Target (seja memorável, divertido).

- Teatro da mente - fazer propagandas em termos de uma história

- O anúncio da rádio é intrusivo, mas não deve ser ofensivo.

- Seja Extravagante

- Os melhores comerciais cômicos começam com uma premissa totalmente absurda como se fossem totalmente lógicos

- Retire o pedido do Cliente

Tente fazer o ouvinte partir para a ação. (Comprar, ligar e encomendar...).

- Lembre-se que o rádio é uma mídia local

- Ajuste seus anúncios publicitários para a linguagem de seus ouvintes e da hora do dia que eles vão ocorrer (ex. Anúncio de churrascaria, restaurante, na hora do almoço)

- A interpretação conta muito

- Mesmo os melhores roteiros parecem chatos no papel. A atuação, o capricho vocal, e os efeitos sonoros trazem o anúncio a vida.

Criatividade para vender no rádio:

- Demonstração do Produto

- O comercial diz como um produto é usado ou sua finalidade.

- O Poder da Voz

- Uma única voz dá mais poder ao anúncio.

- Entrevistas com Consumidores

- Um locutor e um entrevistado discutem as vantagens do produto.

- Hipérbole (exagero)

- Exagero desperta interesse no produto, mostrando informações importantes que poderiam passar despercebidas que também pode ser uma paródia.

- Quarta Dimensão

- Tempos e os eventos são compactadas em um spot breve envolvendo o ouvinte em projeções futuras.

- Celebridades Cômicas

- Comediantes famosos podem fazer comerciais em seu próprio estilo, o que implica o endosso da celebridade.

- Fantasia Histórica

- Situação revivida com personagens históricos é usado para transmitir a mensagem do produto.

- Imagens Sonoras

- Sons reconhecíveis envolvem o ouvinte, estimulando a imaginação.

- Transferência Imaginária

- Logo musical ou outro som que reforça a memória de uma campanha de TV.

- Canção Produto

- Música e palavras que combinam para criar um logotipo musical, vender o produto ao estilo de música popular.

- Como Anunciar:

- Linguagem direta

- Ritmo de fala, não de leitura.

- Pausas.

- Tirar excesso de palavras.

- Indicar ao ouvinte o que ele deve fazer.

- Passar o telefone pausadamente.

- Sempre enfatizar o nome da empresa.

- Único tema por anúncio.

- Anúncio correspondente a rádio (gênero).

Aspectos Positivos

- Maior interação com o público.

- Maior duração do horário nobre.

- Requer menos investimento em criação, edição, tempo.

- Agilidade na divulgação.

- Custo agregado baixo.

- Aspectos Negativos

- Menor captação da mensagem = Número maior de inserções.

- Falta de percepção visual = Passar confiança necessária por apenas um sentido (audição).

- Maior distração quanto a anúncios.

“A RÁDIO É O JORNAL DE QUEM NÃO SABE LER, É O MESTRE DE QUEM NÃO PODE IR Á ESCOLA, É O DIVERTIMENTO GRATUITO DO POBRE E SÓ EXISTE UM MEIO DE SER GRATO AO RÁDIO: RESPEITAR”.