Resenha Sociologia sobre Bauman

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No processo de venda precisamos ser convencidos a comprar um produto, temos que acreditar que o valor de troca e o valor de uso sejam consistentes. Os marqueteiros nos mostram, então, como os antigos produtos são inferiores. As formas de publicidade envolvem alguma autoridade que ateste o produto e usam técnicas de persuasão para seduzir a audiência, como trazer um cientista ou uma celebridade para sua propaganda. Os textos e os anúncios publicitários têm por objetivo nos incentivar e impelir a comprar produtos específicos. Para reforçar a estratégia as agencias publicitarias apelam para uma atitude de consumidor previamente estabelecida, pois o interesse geral já está presente na rotina. Com isso, para cada problema há uma solução a espera para ser comprada em troca de serviços ou dinheiro.

As atitudes dos consumidores geralmente dizem respeito à relação que eles possuem entre a vida e o mercado, pois essa é responsável em orientar cada desejo e cada esforço na busca de uma ferramenta ou uma expertise que alguém possa comprar. Torna-se dever e necessidade de cada individuo aprimorar e melhorar sua vida, superando suas deficiências, como se todos tivessem acessibilidade aos meios para isso de forma igual, mesmo que nossas relações com os outros e com os ambientes que convivemos não fossem de fundamental importância. Ao viver nesse ambiente da vida urbana e atarefada, o transito com seus ruídos se tornam insuportáveis, o ar urbano é poluído, o estresse no trabalho vem acompanhado com receitas medicas de analgésicos e antidepressivos, o uso do carro torna-se necessário devido a precarização do transporte publico, mesmo que venha acompanhado de mais estresse devido aos congestionamentos diários juntamente com ruídos e poluição. Entretanto, essas situações podem sempre ser respondidas e explicadas com referências à "liberdade de escolha" de cada pessoa e de cada consumidor.

Ao sermos consumidores, somos indivíduos, ou seja, individuais, mesmo que quase sempre que criamos e produzimos temos companhia. A reprodução é o que se possui de mais relevância dentro sociedade, pois sem ela não haveria gerações futuras, e a economia não e sustentaria. A mensagem traduzida nos dias de hoje é: somos feitos daquilo que compramos e possuímos, tornando-se necessário mostrar aos outros o que e em que lugar se compra para mostrar seu valor. Além disso, o tratamento de nossos problemas está cada vez mais privatizado, tal como a formação de nossas identidades individuais.

Com a técnica dos anúncios publicitários, eles nos mostram um estilo de vida muito claro, um estilo que naturalmente pertencem, mesmo que esse produto oferecido seja único e especifico direcionado a uma causa particular. Ao comparar as roupas, a maneira de falar e até a forma física das pessoas nos anúncios produzidos é possível ver o direcionamento e o incentivo que nos é oferecido para cada caso, como beber determinado tipo de bebida, usar um perfume requintado, um carro luxuoso ou algum produto para alimentação. O que está sendo vendido não é apenas o valor de um produto, mas sua importância simbólica, como um bloco da construção de um estilo específico de vida.

Além disso, atualmente, o fenômeno da moda faz com que as coisas sejam rejeitadas e substituídas, não porque perderam sua utilidade, mas porque saíram de moda e já não servem mais. Os produtos tornam-se então facilmente reconhecíveis, por seus visuais, como bens escolhidos e obtidos por consumidores cujos gostos são velhos e ultrapassados. Esses produtos da moda também apresentam taxas diferenciais de atração de acordo com a posição social dos consumidores. Selecionando um modelo, podemos retratar a imagem de membro de um grupo que aprove tal modelo e o adote como sua marca registrada, isso faz com que esse modelo pertença a algum grupo especifico, o que constitui as chamadas “tribos”. O acesso ao consumo orienta o comportamento no mercado e nos atos de compra de mercadorias. Existem poucas coisas que alguém pode consumir sem antes comprar, e esses produtos costumam ser apresentados como os blocos de construção de estilos de vida. Dessa forma, o simples uso do tipo errado de tênis de ginástica pode gerar bullying nos pátios das escolas.

Cada estilo de vida é justamente um desafio, pois se o achamos atrativo, mais valorizado do que os nossos e proclamado mais agradável ou respeitável que os nossos, podemos nos sentir privados de algo. Sentimo-nos seduzidos por ele, atraídos para ele, impelidos a fazer o melhor de nós a fim de nos tornar parte dele. Dessa maneira, nosso estilo de vida atual começa a perder seu encanto e já não nos traz a mesma satisfação. Assim, cabe a pergunta: "Chegamos; conquistamos tudo que queríamos e assim podemos agora relaxar e pegar leve"? Quando isso for possível, uma nova atração surgirá no horizonte. A disponibilidade absoluta de tentações sempre novas e sua aparente acessibilidade faz com que não existam limites para novas conquistas. Os estilos de vida publicamente ostentados são não apenas numerosos e diferentes, mas também representados como variados no seu valor.

As estacas são altas tanto para o indivíduo quanto para a sociedade de que ele faz parte, pois correm o risco de perder a fé em si próprio, na força de seu caráter, inteligência, talento, motivação e perseverança. A internalização da culpa é manifestada no autoquestionamento, e, caso se possa arcar com o custo e ter acesso a tal serviço, é possível procurar um especialista para reparar sua personalidade cheia de defeitos. A identificação de qualquer causa além daquela sobre a qual um indivíduo é capaz de atuar pode ser considerada indulgência, pois não está incluída no poder de alteração do indivíduo. Assim, será revelada uma falha interna, algo escondido no self defeituoso do frustrado que o impediu de aproveitar as oportunidades presentes o tempo todo.

A acessibilidade aos estilos de vida mais alternativos é determinada pela capacidade de pagamento dos potenciais praticantes, pois algumas pessoas têm mais dinheiro que outras e, com ele, liberdade de escolha mais facilmente. Dessa forma, quem tem mais dinheiro, verdadeiro passaporte para as maravilhas do mercado, pode bancar os estilos mais desejados e admirados. Isso ocorre porque os estilos que podem ser adquiridos por um numero restrito de pessoas, dotadas de grandes de riqueza, são considerados os mais distintos e dignos de admiração. É sua raridade que torna inacessível sua praticas. Uma vez adquiridos, tornam-se marcas da posição social a que pertencem. São distintivos das "melhores pessoas", integrantes do "melhor estilo de vida".

O tipo de desigualdade induzido