Plano de Comunicação Integrada

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4. Organograma: [pic 6]

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5. Análise SWOT: [pic 8]

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- FORÇAS :

Líder no seguimento pré-militar - Há anos, o curso progressão está posicionado na mente do público como melhor curso na área militar, devido à grande taxa de aprovação dos alunos nos concursos almejados.

Qualidade no ensino – A qualidade do ensino sempre foi o diferencial da marca, pois além da qualificação dos professores, a proximidade no relacionamento professor-aluno auxiliam no desenvolvimento individual de cada aluno.

Boa infraestrutura – Além de amplas, todas as salas de aula possuem boa iluminação e são climatizadas.

Relação próxima professor-aluno – Os alunos se sentem à vontade de tirar dúvidas com os professores e se sentem à vontade de expor suas dificuldades. E os professores são muito abertos a esclarecer qualquer tipo de dúvida.

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- FRAQUEZAS:

Funcionários mal preparados – Segundo a pesquisa interna feita pela equipe de marketing uma das maiores reclamações seria por conta do atendimento dos funcionários da secretária.

Taxa abusivas – Existem muitas taxas que assustam os alunos. Como preço de xerox, apostilas e segunda via de carteirinha.

Comunicação interna deficiente – A comunicação entre setores de marketing, vendas e secretaria tem muita dificuldade de se comunicar o que leva a desistência de um aluno novo ou a saída de um aluno já matriculado.

- OPORTUNIDADES:

Formação de qualidade – Quando se fala em qualidade precisamos frisar que toda instituição de ensino precisa ser dinâmica e inovadora, além de ter um corpo docente qualificado intelectualmente, emocionalmente, com capacidade de comunicação e ética. Ter acesso a tecnologia rápida e modernas.

Cursos em EAD – Acreditamos que uma das ferramentas mais usadas no mercado hoje é a plataforma EAD, com isso vimos uma oportunidade de expansão para outros estados do Brasil, ou quem sabe fora dele.

Aulas de reforço e monitoria – Usando a plataforma EAD a tentativa de ajudar o aluno está cada vez mais real. Seja usando para tirar dúvidas das matérias ou reforçar o que foi aprendido em sala de aula. Este tipo de engajamento com o aluno vem se destacando e melhorando a cada dia. Esta proposta será realizada no acolhimento do aluno, para que ele se sinta abraçado pelo curso.

Parcerias com empresa da região – Percebemos que existem empresas que estão dispostas a estabelecer parcerias com o curso. Como: Clube da ilha, Ilha notícias, igrejas, união da ilha, entre outros.

- AMEAÇAS:

Crescimento de número de cursos na região – Hoje na Ilha do Governador são mais de 10 cursos de pré- militar e preparatório para concursos, este número está crescendo a cada ano.

Crise financeira no País – Nos últimos anos o curso sofreu com a crise financeira, assim como todo o país levando a diminuição de alunos matriculados.

Preço da concorrência – A disputa por alunos faz com que alguns concorrentes baixem seus preços a níveis que inviabilizam a lucratividade.

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6. Mix de marketing[pic 11]

● Produto: Pré-militar

● Preço: R$600,00

● Praça: Ilha do Governador

● Promoção: Internet, out off home, panfletos.

De acordo com o planejamento, analisamos que o composto de marketing se- rá trabalhar o produto da seguinte forma: utilizar a internet como meio principal de divulgação, através do direcionamento e segmentação das mídias sociais, tendo como apoio as mídias OOH, e ações de panfletagem.

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7. Solução[pic 12]

A utilização de parcerias e estratégias para melhor engajamento com o aluno já matriculado no curso e maior prospecção de novos alunos. A nossa principal tarefa será de transformar a marca Progressão em um parceiro do bairro. Trazendo assim mais credibilidade a marca e engajamento com os alunos e moradores da região. Iremos mostrar que os alunos do Curso Progressão são muito mais que campões.

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“Você pode sonhar, criar, desenhar e construir o lugar mais maravilhoso do mundo. Mas é necessário ter pessoas para transformar o seu sonho em realidade. ”

(Walt Disney)

DEFINIÇÕES DE OBJETIVOS E METAS

OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

Meta: Fazer com que o objetivo de comunicação seja aplicado o mais rápido, e que traga resultado à unidade o quanto antes. O problema é a dificuldade de trazer novos alunos para o curso pré-militar na unidade da Ilha do Governador. Trabalhando o marketing externo e interno e a parte motivacional pode ser que tenha maior valor na marca e fidelização recorrentes ao marketing externo e interno.

O público-alvo: Jovens de 15 a 20 anos

Os objetivos de comunicação:

•informar sobre os atributos e benefícios;

•Venda Imediata;

•fazer com que o público-alvo experimente um serviço totalmente novo;

• Mudar de ideia a respeito do anunciante;

• Ação de marketing externo e interno

• Ação em mídias digitais