PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM VII

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KEYWORDS: International Marketing; Distribution and Marketing Trade e Sustainable

SÚMARIO

1. INTRODUÇÃO 05

2. MARKETING INTERNACIONAL 06

3. DISTRIBUIÇÃO E TRADE MARKETING 13

4. DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL 15

5. CONCLUSÃO 19

6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 20

- INTRODUÇÃO

Nos últimos tempos, a atmosfera empresarial tem vindo a sofrer diversas alterações em suas peculiaridades, isso se dá devido a intensidade da concorrência e ao uso de um grande progresso tecnológico, que por sua vez, faz com que as instituições atualizem seus serviços, atendendo as expectativas dos clientes e superando a competitividade.

Seguindo essa premissa, o presente trabalho tem como objetivo investir em uma linha de produtos reconhecida, não só apenas pela qualidade, mas com um perfil que se destaca nos dias atuais, a preocupação com o meio ambiente, investindo na sustentabilidade, ela por sua vez tem o nome de Quem disse, Berenice? pertencente ao grupo O Boticário se encaixando nos requisitos acima.Diante dessa realidade, a pesquisa será pautada e alicerçada por três disciplinas chaves, são elas: Marketing Internacional, Distribuição e Trade de Marketing e Sustentabilidade, ambas elencadas enfatizando seus preceitos adquirindo fatores que enriquecem o trabalho e atingem os resultados pedagógicos e mercadológicos da atividade.

Os estudos ressaltam o produto/serviço da empresa Quem disse, Berenice?,como ponta pé inicial (não entendi ponta pé incial) para a investigação, os fatos haverá uma intervenção para internacionalizar a marca, bem como um sistema de distribuição para o país escolhido, a Argentina, mais precisamente em Buenos Ares, local esse que possui uma das maiores economias da América do Sul, considerada uma renda média-alta.

Em sua totalidade, o projeto busca atrelar as exigências acadêmicas com a caracterização da empresa escolhida. Com isso, vê-se nesse sentido estratégias e informações que visam uma internacionalização da marca com o intuito de fazer além do consumidor/cliente afeiçoar-se, como também dá uma influência e inserção de uma política sustentável e empreendedora, com a criação de repasse de embalagens e materiais aos locais de reciclagem, gerando mais renda aos que fazem parte desse processo.

De forma geral, buscou-se agrupar dados com o objetivo de responder as solicitações e mostrar o marketing e suas ligações como ferramentas estratégicas de atribuições de serviços, necessidades, conceitos, bem como aplicar na prática uma estrutura envolvendo a expansão de um mercado brasileiro, alcançando êxito, fidelização e progresso, como uma diferenciação e preocupação com o meio ambiente.Em suma, a proposta do trabalho visa expor tais conceitos e os instrumentos indispensáveis baseadas nos pressupostos pedagógicos apresentando as definições acerca do marketing e suas diversas esperas

- MARKETING INTERNACIONAL

Quem disse, Berenice? é uma empresa do grupo O Boticário, que trabalha no segmento de cosméticos, com portfólio que reúne artigos para pele, olhos, boca e unhas, além de perfumes e acessórios. Foi inaugurada no segundo semestre de 2012, e é a mais nova unidade do grupo. Trabalha com o modelo de franquias, e possui um total de 180 lojas físicas no Brasil, em quatro anos de sua existência, a maioria em lojas de shoppings centers.

O Grupo Boticário encerrou 2016 com faturamento de 11,4 bilhões de reais no varejo, alta de 7,5 por cento sobre o ao ano anterior.A empresa, que controla as marcas O Boticário, Eudora, Quem disse, Berenice? e The Beauty Box, abriu 100 novas lojas no ano passado, o dobro do previsto, encerrando o período com 4.063 unidades somando as quatro bandeiras.O potencial de crescimento de venda pode ser explicado pelas características de seu perfil, que incluem a população jovem, o aumento da expectativa de vida, aumento da empregabilidade das mulheres, e também o poder aquisitivo das classes mais baixas.Apesar da crise econômica de pais, o grupo soube investir perfeitamente, pois o segmento de cosméticos não sofreu tanto com essa queda.

Com o slogan “Liberdade é um Conceito Universal”, o grupo resolve expandir seus negócios, levando em consideração seu sucesso no país de origem, levando a marca Quem disse, Berenice? a ampliar seu mercado para a internacionalização. E para isso foi escolhido o país da Argentina, que pertence ao MERCOSUL,que desde sua criação, aprova normas de alcance regional que criam direitos e benefícios para os cidadãos dos Estados Partes, facilitando aspectos práticos de seu dia-a-dia por meio da livre circulação de bens e serviços, estabelecimento de uma Tarifa Externa Comum, da adoção de uma política comercial comum, além da coordenação de políticas macroeconômicas e da harmonização de legislações nas áreas pertinentes.

A Argentina foi escolhida por vários motivos, dentre eles, pela sua localização geográfica, pelo costumes, cultura local, facilitam a suas proximidades, negócios entre fronteiras, e também porque os índices apontam grande crescimento no setor no país, a Argentina é uma das maiores economias da América do Sul, com classificação alta no Índice de Desenvolvimento Humano, possui o quinto maior PIB per capita (nominal) e o maior PIB per capita em paridade do poder de compra. O poder de compra de um argentino médio é superior ao nosso, isso sem contar que a nossa carga tributária é a maior do mundo, fazendo com que a Argentina seja um país mais barato aos mais pobres que o Brasil. O país passa por uma série de reformas encabeçadas pelo presidente Mauricio Macri, responsável por uma guinada liberal desde que assumiu, em dezembro de 2015. Com uma flexibilização de barreiras de comércio, tentativa de estabilização da inflação e reajuste no mercado de trabalho, a Argentina tenta recuperar o ritmo de crescimento observado alguns anos atrás.

Numa economia tão grande quanto a Argentina, é comum que o comércio exterior seja bastante desenvolvido, muito embora os últimos anos tenham sido marcados por uma frequente imposição de barreiras à importação e à exportação, há previsão de mais facilidade no comércio com o país vizinho. O Brasil, inclusive, é o maior parceiro comercial da Argentina, fornecendo 21,8% do total das importações do país ano passado,