O Plano de Negócios

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Os cosméticos evoluíram através dos tempos, ganharam cor e textura, de acordo com as tendências da moda e os padrões estéticos. Mas foi a partir dos anos 60 que surgiram os principais sinais de uma tendência que, desde estão, só vem se acentuando: o culto à juventude.

A indústria de cosméticos é composta de quatro segmentos principais: perfumes, produtos para cabelo, maquiagens em geral e cosméticos dermatológicos, corporais ou faciais, incluindo os bronzeadores.

PLANO DE NEGÓCIOS

O Plano de negócios, de acordo com DORNELAS (2001), é “(...) um documento usado para descrever um empreendimento e o modelo de negócio que sustentem a empresa. Sua elaboração envolve um processo de aprendizagem e autoconhecimento, e, ainda, permite ao empreendedor situar-se no seu ambiente de negócios.” O plano de negócios não é algo rígido e como cada negócio possui suas peculiaridades, ele deve ser consistente com a realidade do mercado e contexto que a empresa se encontra. Logo, ele deve atender a uma estrutura lógica mínima que, no caso desse trabalho segue a lógica de DORNELAS(2011), mas com algumas adaptações.

O Plano de Negócios consiste em 3 partes principais: Plano de Marketing, Plano Operacional e Plano Financeiro. Existe ainda uma parte fundamental chamada Plano de Recursos Humanos, que, apesar de não entrar nas três etapas, deve ser algo a ser levado em consideração, trata-se do treinamento de pessoal da empresa.

Outro ponto a ser pensado para o sucesso de um empreendimento são os 4 P’s do Marketing, são eles: Preço, Praça, Produto e Promoção. São usados como o norteador de uma empresa. Empresas pequenas geralmente o deixam de lado e não valorizam. Uma boa questão é comparar marcas de água, se, teoricamente falando, a água é o mesmo produto em todas as marcas por que algumas a vendem por um preço mais alto? Por que as pessoas que possuem preferência por uma determinada marca em detrimento de outra? E a resposta está intimamente relacionada com a capacidade de cada uma delas em fazer com que o público esteja consciente dos seus diferenciais, e do porquê da constituição desse valor.

Muitos são os caminhos que podem nos levar ao sucesso, ou muitas vezes, a possibilidades de falhas. Para que isso não aconteça é de fundamental importância identificar nas empresas os aspectos relevantes no ramo e de que forma atuam no mercado.

O plano de negócios entra como peça de fundamental importância neste, e como em tantos outros ramos de negócio, que não podem mais ser simplesmente abertos ou montados, e sim, precisam ser bem estruturados quanto à forma a operar, suas estratégias, seu plano de conquistar uma fatia do mercado, e também, as projeções de despesas, receitas e resultados financeiros.

A importância de estudar plano de negócios tem o objetivo de fornecer aos sócios informações para a gestão do negócio por meio dos dados implantados e analisados.

Um plano de negócios é um resumo escrito do que você espera conseguir em seu negócio e como pretende atingir este objetivo. Ele deve conter metas e objetivos claros, com uma explicação de como você pretende administrar seus recursos, ou seja, suas instalações, equipamentos e funcionários, bem como, suas finanças, para atingir estas metas e objetivos (STONE, 2001, p. 03).

Cada vez mais nota-se que não é mais possível trabalhar de forma sonhadora envolvendo valores que em qualquer atividade são expressivos e não permitem que sejam mal utilizados, para tanto se torna necessário os empresários ou sócios estarem acompanhando as transformações que ocorrem no mercado, para identificar o que o cliente quer e se o fornecedor está correspondendo, além de melhor desenvolver a atividade.

Desse modo, identificou-se que o plano de negócios deve ser visto como uma parte do processo do planejamento, pois ele nunca se completa, ou seja, uma série de fatores pode torná-lo desatualizado causando inadimplência dos clientes, custos aumentados ou inesperados.

A Empresa "Loja da Beleza" atuará no mercado varejista com a distribuição de produtos voltados para higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. O grupo empreendedor é formado por acadêmicos do curso de Administração. Os produtos que serão comercializados, já são produzidos por indústrias conceitualizadas no mercado nacional e algumas reconhecidas internacionalmente. O mercado consumidor desses produtos cresce assustadoramente, em virtude da preocupação das pessoas de se apresentarem bem. Procuraremos nos diferenciar zelando pelo bom atendimento, cortesias e serviços de orientação dermatológica e cursos de maquiagem. Além do papel social que as empresas devem exercer, esperamos razoável retorno financeiro, uma das razões de iniciarmos o empreendimento.

ENTREVISTA COM UM EMPRESÁRIO

A seguir, uma entrevista com o empresário goiano do ramo de Cosméticos, Robson Machado.

Nome da empresa: Shopping Dos Cosméticos

Endereço: Av. central, 577, Fazenda caveiras

Cidade: Goiânia

Estado: GO

Ramo de atividade: Comércio atacadista e varejista

Produtos e/ou serviços: Cosméticos

Data de inicio das atividades: 22/04/1996

Entrevistado: Robson Machado

1.Que fatores o influenciaram a se tornar um empreendedor?

Sempre trabalhei no comércio desde a infância, seguindo os passos de meu pai.

2.Existem outros empreendedores em sua família?

Sim, todos os meus irmãos de uma forma ou de outra trabalham no comércio.

3.Sua ideia empreendedora nasceu durante seu período de estudos no colégio ou faculdade?

Não

4.Qual foi a sua educação formal? Foi relevante para o negócio?

Sou formado em administração de empresas e depois de algum tempo trabalhando como empresário, senti a necessidade de melhorar meus conhecimentos e gestão do negócio. Acredito que para um negocio crescer é fundamental uma base de formação acadêmica.

5.Porque muitos profissionais tem medo de se arriscar em um empreendimento?

Os