Atividade Prática Supervisionada de Introdução ao Marketing

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Preço de Venda: Sabão em Pó OMO Multiação – R$ 10,00

- Valor:

Sofisticado e sempre trazendo um novo conceito de detergente em pó, o OMO contém de matérias-primas sintéticas capaz de atingir resultados de limpeza muito mais eficientes do que o tradicional. Um das grandes estratégias da OMO é trazer seu produto com um slogan que chame a atenção do público, trazendo algo impactante. O OMO Multiação é apresentado com a seguinte frase: “OMO Multiação remove as manchas mais difíceis de primeira”; dessa forma, passa para o consumidor a eficiência do produto, dizendo que na primeira lavagem suas roupas já estão limpas.

Política de Distribuição (Praça)

- Canais: Mercados, supermercados, hipermercados; padarias, etc. É um canal indireto ultralongo.

Política de Comunicação

No início da década de 50, a modificação de hábitos tão arraigados exigiu um trabalho intenso das equipes de vendas, propaganda e marketing. Na época, a presença da máquina de lavar ainda era restrita a um número muito reduzido de domicílios urbanos, geralmente famílias ricas. A maioria das mulheres acreditava mais na força bruta do que na tecnologia para cumprir suas rigorosas metas de limpeza. Como já dito anteriormente, para sua embalagem já era grande, de papelão, com letras enormes e cores fortes, imitando pequenos cartazes, para chamar a atenção nas prateleiras dos supermercados. Durante a primeira metade da década de 1960, demonstradoras percorreram todo o interior do Brasil em caminhões, distribuindo amostras de OMO e ensinando as donas de casa a usar o produto, em um verdadeiro corpo-a-corpo para superar os sabões em barra, alvejantes e anil.

A década de 1980 começou com relançamento de OMO com nova fórmula e embalagens. O diferencial era a fragrância selecionada entre sugestões das maiores perfumarias do mundo. As campanhas publicitárias baseadas em depoimentos reais de donas de casa procuravam destacar que, mesmo com preço mais elevado em relação a outras marcas, OMO era vantajoso pelo melhor rendimento e desempenho.

Atualmente a marca apresenta sua nova campanha publicitária, um comercial nomeado de filme. Intitulado “Mais Forte Juntos”, o filme tem como objetivo reforçar o poder de remoção de manchas direto na máquina de lavar, ao utilizar os produtos OMO Tira Manchas e OMO Multiação, de maneira combinada. O filme criado pela MullenLowe Brasil mostra crianças ao lado de suas mães, prestes a realizarem pequenos feitos, como descer de um escorregador, andar de bicicleta sem rodinhas ou atravessar uma poça de lama. Parecem pequenos feitos, mas para as crianças que protagonizam as cenas, são grandes conquistas e desafios inacreditáveis. A famosa trilha “I’m a Believer”, composta por Neil Diamond, é regravada neste filme na voz das crianças, reforçando assim ainda mais as conquistas de cada uma. A locução ressalta: “Juntos, você e seu filho se sentem mais fortes”.

Além do filme para a TV, a campanha contará ainda com ações em internet e em redes sociais, além de ativações.

Opinião como consumidor

O sabão em pó OMO cumpre com o que promete, tem alto rendimento (rende tanto que se for usado para substituir o sabão em pedra na lavagem à mão parece não sair nunca no enxague, demanda tempo e esforço), faz bastante espuma, tem uma fragrância agradável, peculiar e o mais importante: remove toda sujeira da roupa de primeira, fazendo com que haja economia de água e tempo quando utilizado na máquina de lavar.

Referências bibliográficas:

https://www.omo.com/br

http://exame.abril.com.br/pme/como-e-o-processo-de-decisao-do-consumidor/

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/omo-lava-mais-branco.html

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/omo-lava-mais-branco.html

http://portaldapropaganda.com.br/noticias/4772/omo-lanca-campanha-que-destaca-como-pais-e-filhos-sao-mais-fortes-juntos-e-reforca-superioridade-da-dupla-omo-tira-manchas-e-omo-multiacao/

https://www.omo.com/br/home.html

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