TRABALHO DE EMPREENDEDORISMO

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era possível encontrar todos os produtos da marca em um só lugar, em um ambiente colorido e moderno com todo o astral da marca.

A marca, que possui grande participação no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializou em 2011 mais de 210 milhões de pares de sandálias, das quais mais de 15% exportados para 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. A marca mantém duas lojas oficiais (ambas localizadas na cidade de São Paulo), além de possuir aproximadamente 250 unidades franqueadas, a grande maioria localizada no estado de São Paulo. A marca possui ainda lojas próprias em Madri, Barcelona, Valência, Roma, Paris e Londres. As exportações chegam a 30 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de vendas). Atualmente a Havaianas é a 4ª marca mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do faturamento (R$ 2.57 bilhões em 2011) da Alpargatas, que viu seu lucro líquido crescer, pode-se afirmar que a marca é o segmento que trás mais lucratividade para a organização, devido ao seu sucesso.

A Havaianas que entrou no mercado como um produto simples, tem hoje um dos casos de marketing mais conhecidos do Brasil, saindo de um portfólio limitado e do esquecimento para uma marca de sucesso em mais de 80 países do mundo. Com cerca de 100 modelos diferentes, Havaianas conta ainda com um mix que vai além das sandálias, por calçados fechados, bolsas, toalhas e chaveiros. Para manter a posição de destaque no mercado, a Alpargatas, detentora da marca, aposta em ampliação constante nas suas linhas e no conceito de brasilidade.

1.3 -Etapa 4

A Havaianas, tem como público alvo, todas as pessoas de classe A,B e C, todas as idades e gêneros. Mais de 83 países já tem nosso produto em vendas.

1.4 - Etapa 5

2. Empresa Grendene

2.1- Estratégia

A história começou em 2001 quando a Grendene uma das maiores empresas produtoras de calçados sintéticos do Brasil e do mundo, resolveu ingressar de vez no segmento de mercado da linha praia, depois de anos de estudos e pesquisas, lançou no mercado a marca IPANEMA, composta por chinelos femininos a preços competitivos. Mesmo tendo como forte concorrente a tradicional e fashion Havaianas, a nova marca começou a conquistar um lugar cativo nos pés de milhões de brasileiras.

Para dar visibilidade a marca foi utilizada no marketing e divulgação celebridades que eram sinônimo de moda, o resultado foi uma explosão nas vendas e o aumento do reconhecimento da marca pelo público brasileiro e internacional, as sandálias IPANEMA passaram a ser presença constante em renomadas lojas de departamento na Europa. Inicialmente direcionada mais para o público feminino, nos anos seguintes a marca começou a diversificar seus produtos com o lançamento de uma linha masculina. A renovação da IPANEMA é contínua, o departamento de design está sempre em busca de novos materiais, técnicas de fabricação e inspiração nas principais tendências da moda mundial para lançar os produtos, estampas e variações.

A marca Ipanema completa 14 anos em 2014 e já responde por 22% da receita da Grendene. São cerca de 100 milhões de pares da sandália produzidos por ano. Apesar de um crescimento que oscilou ao longo dos anos, a grife ganhou mercado nos últimos três anos e hoje sua fatia na categoria sandálias e chinelos de dedo no Brasil corresponde a 25%, segundo o Instituto Kantar. Mas ainda está no segundo lugar – bem atrás da líder Havaianas, com 45%. Ampliar as vendas da Ipanema é, portanto, um desafio para a fabricante de calçados. Hoje, a Grendene detém marcas líderes em todos os segmentos em que atua. Porém, a Ipanema é exceção. É difícil disputar participação de mercado no Brasil, a concorrente Havaianas – da fabricante Alpargatas – foi lançada em 1960, e dominou o mercado. Juntas, Ipanema e sua maior rival detêm 70% do mercado na categoria de sandálias e chinelos. A estratégia é aumentar as vendas da marca no exterior, em um momento em que a China, hoje o maior exportador no segmento, encara preços mais altos. A Ipanema, ao menos, já lidera em número de pares exportados do Brasil. Do total produzido, 24% são enviados ao exterior.

2.2 - Etapa 6

A Alpargatas atualmente usa somente a borracha sintética - matéria-prima principal que é utilizada na fabricação de sandálias e calçados esportivos, possui um número reduzido de fornecedores no Brasil, apresentando certo risco de fornecimento.

Para reduzir esse risco, a Alpargatas tem buscado aumentar a quantidade de fornecedores de borracha e otimizar o seu uso na fabricação de sandálias e calçados.

2.3 - Etapa 7

Havaianas é uma marca brasileira de chinelos de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas

2.4 - Etapa 8

Fluxograma – Processo Produtivo das Sandálias Havaianas Brasil

(Informação restrita.)

ETAPA 10 – MÓVEIS E UTENSÍLIOS NECESSÁRIOS

(Informação restrita.)

ETAPA 11 – MATÉRIAS-PRIMAS, MATERIAIS SECUNDÁRIOS E EMBALAGENS

(Informação restrita.)

ETAPA 12 – INVESTIMENTOS FÍSICOS

(Informação restrita.)

ETAPA 13 – CÁLCULO DO CAPITAL DE GIRO

(Informação restrita.)

ETAPA 14 – INVESTIMENTO INICIAL

(Informação restrita.)

ETAPA 15 – GASTOS MENSAIS COM Manutenção, Depreciação E SEGUROS

(Informação restrita.)

ETAPA 16 – CUSTOS COM Mão-de-obra

(Informação restrita.)

ETAPA 17 – CUSTOS FIXOS

(Informação