Filantropia e Responsabilidade Social

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Sendo assim nesse contexto as mudanças tornam se resultante para a empresa e seu público.

Logo o papel do administrador é conscientizar as empresas para a importância da cidadania empresarial, o mesmo deve saber o caminho para a responsabilidade social dento de uma organização, saber gerir o processo e saber diferenciar o mero assistencialismo que apenas traz custos, da ação que vai gerar competividade e ganho de imagem a empresa. Se uma empresa age com responsabilidade e cidadania suas ações irão refletir na sociedade e os benefícios chegam a todos.

2. Desenvolvimento

2.1 Responsabilidade Social versus Filantropia

O conceito de Responsabilidade Social é relativamente recente. Surgiu com o aparecimento de novas demandas e maiores pressões por transparências nos negócios, já que a população está cada vez mais exigente. Sendo assim, as organizações sentem-se encurraladas a assumir atitudes socialmente responsáveis. Responsabilidade Social tende a ser a continuidade de ações concentrando-se em projetos em longo prazo com intuito de aferir os resultados alcançados.

Entretanto há relatos dos primeiros sinais da responsabilidade social na Europa em 1899, mais precisamente na França, quando Andrew Carnegie fundador do Conglomerado U.S. Steel Corporation publicou o livro ‘O Evangelho da Riqueza’, no qual estabelecia uma abordagem clássica da responsabilidade social das grandes empresas.

Sua visão neste contexto baseava-se em dois princípios: o principio da caridade, exigia que os membros mais afortunados da sociedade ajudassem os grupos de excluídos e o outro principio era o da custódia em que as empresas deveriam cuidar e multiplicar a riqueza da sociedade.

Já no Brasil as primeiras discussões sobre questões de responsabilidade social se deram por volta da década de 60.

Entretanto já a filantropia concretizou ao longo dos últimos vários séculos pelas chamadas sociedades cristãs ocidentais, teve sua origem na antiga civilização grega e consolidou-se sob o conceito histórico da compreensão que Aristóteles e os Estoicos tinham da amizade do homem para com outro homem, assim entendida como vínculo natural, visto que nenhum homem poderia ser alheio a outro homem.

No Brasil desde o século XVIII há relatos de práticas da filantropia, sempre diretamente associadas à caridade, decorrentes de ações isoladas e de caráter voluntário, em grande parte, originado nas instituições religiosas.

Se conceito se base na ideia do humanitarismo, à solidariedade e à atitude de ajudar o próximo, se diferencia da responsabilidade social pelo fato de ser a curto prazo, não gerar continuidade de ganhos.

Uma antropologia que explica seria Filantropia “dar o peixe” e Responsabilidade Social “ensinar a pescar”

2.3 Norma Internacional de Responsabilidade Social ISO 26000

A Responsabilidade Social é um modelo de gestão que confere às organizações diferenciais competitivos. Neste sentido, organizações de todos os tipos estão cada vez mais preocupadas em atingir e demonstrar desempenhos ambientais, econômicos e sociais de forma consistente com práticas reconhecidas no mercado.

No dia 1º de novembro de 2010, foi publicada a Norma Internacional ISO 26000 – Diretrizes sobre Responsabilidade Social, cujo lançamento foi em Genebra, Suíça. No Brasil, no dia 8 de dezembro de 2010, a versão em português da norma, a ABNT NBR ISO 26000, foi lançada em evento na Fiesp, em São Paulo.

Esta norma fornece orientações para todos os tipos de organização, independente de seu porte ou localização, sobre diversos pontos sendo ressaltado que visa sobre conceitos, termos e definições referentes à responsabilidade social; histórico, tendências e características da responsabilidade social; princípios e práticas relativas à responsabilidade social;

Constitui-se numa potencial referência mundial em relação ao tema Responsabilidade Social, tendo ela s seguintes princípios:

1. Accountability

2. Transparência

3. Comportamento Ético

4. Respeito pelos interesses dos stakeholders

5. Respeito às leis vigentes

6. Respeitos às normas internacionais de comportamento

7. Respeitos aos direitos humanos

2.4 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

As empresas procuram definir suas estratégias para diferenciar de seus concorrentes, tendo em vista mudanças nas atividades. As empresas estão mudando seu modo tendo em mente o momento que o mercado está presenciando. A responsabilidade social empresarial mostra as empresas, seja ela qual for vários meios de oportunidades, podendo aumentar as chances de conhecimento.

Todas as empresas que mostram vantagens para a sociedade utilizam ações e práticas, que visão os pontos mais positivos na comunidade. Ou seja mostrar ideias, projetos que aumentem ainda mais a saúde e educação. Sendo assim, o instituto Ethos foi criado para auxiliar as empresas a contribuírem com uma sociedade mais correta. Segundo Bertoncello e Júnior, uma empresa responsável seria aquela que trabalha em prol da ética, que mostra interesse pelos os consumidores, fornecedores dentre outros.

A responsabilidade social atingirá várias formas de trabalho utilizando suas estratégias, as empresas podem então trabalhar com serviços e produtos diferenciados melhorando o relacionamento com os consumidores e motivando seus colaboradores.

4 Conclusão

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