A Economia Empresarial

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De acordo com Kotler (1998, p. 62), os maiores riscos no desenvolvimento de novos produtos são pelas “[...] mudanças das necessidades e gostos dos consumidores, às novas tecnologias, aos ciclos de vida dos produtos mais curtos e ao aumento da concorrência doméstica e estrangeira”. Além disso, os recursos investidos em novos produtos que fracassam no mercado dificilmente serão recuperados.

Com o grau de importância no desenvolvimento do novo produto da empresa Hair-va-Mate, precisa ter uma avaliação complexa do mercado brasileiro, onde o novo produto será lançado, o principal público alvo são as mulheres, abaixo listados os principais métodos de avaliação do projeto:

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Payback simples

Definição de Payback simples é "(...) o período de tempo necessário para que as entradas de caixa do projeto se igualem ao valor a ser investido, ou seja, o tempo de recuperação do investimento realizado” (LUNELLI, 2011). A principal vantagem desse método é a sua simplicidade e rapidez, mas as desvantagens são inúmeras, entre elas não ter conhecimento do cash flows que exceda o período do projeto, não leva em conta a depreciação do investimento e não considera o valor do dinheiro no tempo

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Payback descontado

Esse método é semelhante ao o payback simples, a diferença é um adicional de taxa de desconto antes de realizar a soma dos fluxos de caixa, em geral será a Taxa Mínima de Atratividade (TMA), conseguindo dessa forma avaliar o período de tempo de recuperação do investimento, continuando de forma simplificada, mas desconsidera os fluxos de caixa após o período da análise.

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Razão benefício-custo

Forma de calcular a razão entre os custos do projeto e seus benefícios, onde a resolução será um número, se ele for igual ou maior que 1 (um), o projeto poderá ser executado, mas se for projetos excludentes pode ter uma análise incorreta, pois será aceito o mais rentável.

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Índice de lucratividade

Essa técnica compara o valor presente dos fluxos de caixa com o investimento do projeto, se o resultado for igual ou maior que 1 (um), o projeto poderá ser executado, possui fácil compreensão, utiliza o valor do dinheiro, pois envolve os descontos nos fluxos de caixa em contrapartida pode levar a decisões erradas se for projetos excludente.

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Taxa interna de retorno (TIR)

A TIR é a taxa necessária para igualar o valor de um investimento (valor presente) com seus respectivos retornos futuros ou saldos de caixa. Será atrativo se a TIR for maior que a taxa mínima. As vantagens são a comparação de projetos de investimentos, já que o resultado é percentual - caráter relativo -, considera o valor monetário no tempo e trabalha com dados gerados pelo projeto. As desvantagens são as múltiplas taxas de retorno dependendo do projeto, podendo levar a escolhas errôneas.

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Valor presente líquido (VPL)

O VPL consiste em determinar o valor presente no futuro, sendo descontado a TMA, menos o investimento inicial, é um método simples com cálculo fácil e parametrizado.

Nos métodos de avaliação acima descritos para o projeto da empresa Hair-va-Mate, o mais favorável e indicado seria o VPL, pois o fluxo de caixa da empresa é detalhado e não exclui um ou outro projeto de acordo com as rentabilidades.

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Principais fontes de financiamento

As principais fontes de financiamento são de capital próprio ou capital externo, no primeiro caso é baseado na captação de recursos através de investimentos ou da criação de fundos de depreciação, de acordo com o resultado da empresa, para manter o capital intacto. Algumas empresas possuem auxílio para financiar suas ações ao longo de seu ciclo de vida. Entre eles estão os anjos (pequenos investidores), venture capital (compra de ações minoritárias), hedge funds (grandes investidores se beneficiam por ter pouca restrição), Crowding investors (utiliza-se de "vaquinhas" nas redes sociais), initial public offering - IPO (momento que a empresa abre o capital e disponibliza ações no mercado), private equity (quando a empresa ainda não disponibiliza ações ao mercado).

Há também as fontes externas que engloba o mercado bancário e o mercado de capitais, que são os bancos comerciais, de investimento e os bancos oficiais, este último para recursos de longo prazo.

Os investimentos nos projetos devem ser estimados separadamente, discriminando as fontes de rendimento, podendo ser elas as reduções de custo e a expansão de vendas, para isso precisa manter-se criterioso com os cálculos dos fluxos de caixa e seus descontos e para decidir por um investimento de projeto deve se levar em conta a rentabilidade, o risco e a liquidez. O mais importante para o investidor é a rentabilidade, até mais do que a liquidez e o risco.

No dado momento em que a empresa necessita de custos de capital pode-se optar por empréstimos bancários, ações, debêntures, lucros retidos, recursos familiares, investimento direto estrangeiro. E para verificar esse custo de capital é utilizada a ferramenta Custo Médio Ponderado Capital, usualmente conhecido como WACC (Weighted Average Capital Cost), onde traz informações da taxa de desconto, mostrando a atratividade do investimento.

A melhor fonte de financiamento initial public offering (IPO), poi haverá o aumento do capital próprio, admissão de novos sócios minoritários, acionistas mais flexíveis, aumento da liquidez patrimonial, aumento competitivo no mercado, fortalece a imagem da empresa, utilização de suas ações adquirindo outras empresas e assim há um acesso a novas informações. Dessa forma, conclui-se que esse é a melhor fonte de financiamento para a empresa Hair-va-Mate.

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Estruturas de mercado mais relevantes

As Estruturas de mercado mais relevantes para o lançamento do novo produto da empresa Hair-va-Mate são o

- Monopólio é um tipo de mercado sem concorrência, em que a empresa domina o mercado, gerando altos lucros, por dominar a oferta.