Radio CN

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Ainda nos seus primeiros anos, a Rádio CBN já se destacava com grandes coberturas jornalísticas, como a renúncia do Collor em 1992, um dos momentos decisivos na política do Brasil. O de 1997 marcou uma nova fase da CBN. Uma grande reformulação em sua grade de programação veio para reforçar o conceito de rede nacional da emissora, ampliar o número de afiliadas e posicionar o meio rádio no mercado publicitário.

A CBN também tem destaque na cobertura esportiva como: Copas do Mundo, Jogos Olímpicos, Campeonato Brasileiro e etc.

Atualmente, a rádio CBN possui quatro emissoras próprias em São Paulo, Riode Janeiro, Belo Horizonte, Recife e cerca de 28 afiliadas no Brasil, transmitidas em AM e FM.

Perfil do Ouvinte CBN

Segundo dados do IBOPE, o público que garante à audiência da CBN é distinto das demais emissoras. É formado basicamente por empresários, executivos e universitários, situados entres as classes A e B. Outro detalhe considerado importante pela direção da emissora é o fato da maioria dos ouvintes serem do sexo masculino. A média mensal é de um milhão de ouvintes, chegando a atingir 11% da audiência em algumas praças

Fato Principal

Consolidada com uma das rádios mais tradicionais do Brasil, sendo líder no segmento all news. No aniversário de 25 anos a CBN procura por engajamento com um público mais jovem e formador de opinião.

Problemas e Oportunidades

Problemas:

Mensurar as respostas negativas do ouvinte nas demais plataformas, por exemplo, a facilidade dos usuários exporem as suas opiniões nas redes sociais.

Oportunidades:

Utilizando as grandes transmissões e cobertura durante esses 25 anos, através de uma linha do tempo, a CBN busca ampliar o seu engajamento com o público jovem.

Mercado

São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Minas Gerais serão as principais praças da campanha, pois no segmento jornalismo são os Estados que tem mais audiência dos ouvintes. E para reforçar a marca no nordeste completaremos como apoio Recife

Publico Alvo

Demográfico: AS, 20 a 30 anos, classe AB.

Psicográfico: Jovens adultos com interesse em buscar informações de qualidade e iniciando a vida economicamente.

Concorrência Direta

A Jovem Pan AM é uma das mais antigas emissoras de rádio noticiosas da cidade de São Paulo, estando sempre entre as mais ouvidas. O formato de jornalismo e prestação de serviços começou na década de 1970 e perdura até hoje.

A Rádio Bandeirantes, também conhecida como Rede Bandeirantes de Rádio e Bandsat, é uma rede de emissoras de rádio do Brasil, com sede na cidade de São Paulo, e foi inaugurada no dia 6 de maio de 1937.

BandNews FM é uma rede de rádios brasileiras em FM do Grupo Bandeirantes de Comunicação e que possui uma programação jornalística no ar, 24 horas por dia.A rede transmite vários boletins de notícias com duração de cerca de vinte minutos durante toda a programação, intercalados por análises de colunistas. Tem como público-alvo da programação pessoas entre 18 e 40 anos, das classes A e B.

Concorrência Direta

Apesar de não ser um concorrente direto, ou seja, do mesmo segmento. Em 2016, a Rádio Nacional completa 80 anos. Para comemorar a rádio criou uma série “Rádio Nacional, 80 anos de músicas”, onde entrevistam grandes interpretes da MPB que fizeram parte da sua trajetória.

Objetivos de Marketing

- Aumentar a participação no mercado entre ouvinte tipicamente mais novo.

- Aumentar a interações dos ouvintes nas redes sociais e no aplicativo

Objetivos de Comunicação

- Divulgar o aniversário de 25 anos da Rádio CBN

- Reforçar a interação com públicos de outra plataforma de mídia

Tema da Campanha

Obrigatoriedade e Limitações

Obrigatoriedade

- Selo de aniversário

- Fidelidade nas cores da marca

- Assinaturas nas peças

- Informar o site e redes sociais nas peças

Limitações

- Não utilizar as cores azul e laranja

Planejamento de Campanha

Cenário

No ano de 2016 a CBN comemora 25 anos,apesar de considerada nova no mercado, já construiu uma trajetória de sucesso devido ao seu conceito “A Rádio que toca notícia”. A fim de afirmar a marca, seu posicionamento e valores, a empresa busca nessa campanha formas de se aproximar do público mais jovem, através da sua linha do tempo, fatos históricos e de notícias de qualidade.

Em todas as praças onde a CBN está presente o índice de audiência é dos mais aceitáveis. Segundo os Boletins do IBOPE – Instituto Brasileiro de Opinião Publica e Estatística, em São Paulo, aparece em primeiro lugar em diversos horários, como no Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.

Diante de uma comunidade carente de prestação de serviços, principalmente no que se refere à informação econômica, da cidade e seus problemas, da orientação sobre as condições do transito e das estradas, com como do dia-a-dia das pessoas, a direção da emissora passou a acreditar na força do radio jornalismo. Contratou profissionais de competência reconhecida e graças às inovações, a CBN desfruta de muito prestígio na imprensa. A audiência comprovada através dos Boletins mensais do IBOPE- Instituto Brasileiro de Pesquisa de Opinião Pública e Estatística, ajuda a emissora a aumentar o faturamento. E, por conseqüência, consegue recursos para investir na melhora de qualidade de equipamentos e pessoal.

A emissora possui um site, onde o usuário pode consultar podcast de cada programa, além da programação ao vivo.

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