Os Meios de Comunicação e Suas Funções

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A negociação de valores desse meio é feita, também, pelo método custo por mil, porém sua veiculação pode ser semanal, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral, quadrimestral ou semestral, com preço variados de acordo a posição do anúncio podendo ser: página determinada ou indeterminada (página ímpar ou par), com formatos de página dupla, página inteira, meia página, contracapa (segunda capa), 3a capa e 4a capa, páginas sequenciais.

3. Mídia Eletrônica

A mídia eletrônica é um meio de muito impacto dentre o público, pois possibilita diversos formatos de anúncios, como merchandising, patrocínio em programas, inserção em um comercial ou parte de uma programação, podendo ser institucional ou apenas explicativo.

Como também é um meio de massa, atinge o público formador de opinião gerando muita credibilidade e pode ser segmentado de acordo com região e público-alvo.

Sua mensagem pode ser passada em forma de textos, imagens, trilhas sonoras, contendo personagens, uma história de animação ou real, ou seja, é necessário uma equipe de filmagem, um roteiro, uma boa captação das imagens e dos sons, pois sua mensagem é transmitida ao longo do anúncio.

Os preços para se anunciar nessa mídia varia de acordo com o formato do anúncio, do programa que deseja ser transmitido, o público-alvo e a demanda do produto. Sendo que essa negociação é feita entre a agência e o veiculo, ou entre o anunciante e o veiculo, sendo que 20% do valor é da agência.

3.1. Rádio

Com uma propagação AM e FM, é um meio de alto impacto, sendo: as AMs contendo um conteúdo mais jornalístico, de esportes e de prestação de serviços. Contém linguagem coloquial, apresentadores muito conhecidos e um público de mais idade e de caráter popular.

Já as FMs exigem uma maior qualidade de transmissão, possuem programas musicais, jornalísticos e também estações segmentadas por assuntos (CBN, Agência Dinheiro Vivo), com um público mais abrangente, podendo ser segmentado por região e localidade. Possui uma programação mais dinâmica, agitada, variada e mais jovem, com apresentadores mais jovens e transmissões ao vivo.

É um meio mais barato de se anunciar, porém com uma duração mais curta de 15, 30, 45 ou 60 segundos e apenas com efeitos sonos e uma locução sobre o produto, existe uma grande interação com o público, mas o telespectador pode ficar com a atenção divida por estar exercendo outras tarefas ao escutar o rádio.

As formas de negociação de um anúncio de rádio são feitas por unidade de inserção, podendo ser em horários e programações determinadas ou em programações aleatórias, somente com horários estipulados. Como na televisão, no rádio também existem os horários nobres.

Suas formas de inserções são: Chamada ou Break, Abertura, Fechamento, Spot, Jingle, Testemunhal, Teaser, Texto Foguete e Vinheta.

3.2. TV Aberta

A televisão aberta é aquele que pode receber sinal sem que haja o pagamento de algum serviço, a chamada Tv Fechada. É a mídia de maior impacto dentre as demais mídias, sendo indicada como meio principal para o crescimento e conhecimento das marcas, pois gera status para o anunciante.

A TV aberta é adequada para todos os tipos de campanhas, seja promocional ou institucional, de produto ou de serviço, pode ser segmentada demograficamente, geograficamente, por público-alvo, por assuntos, por idade, por sexo, por classe social e assim por diante.

Para que a assimilação da mensagem seja completa é necessária uma continuidade no anúncio, pois com o tempo limitado, a mensagem dever ser objetiva, clara e ágil. Pode ser utilizado tanto imagem estática, como também imagens com trilhas sonoras e personagens atuando.

Sua negociação é feita de acordo com a unidade de inserção que se deseja, podendo ter duração de 15 ́, 30 ́, 45 ́e 1 minutos e possui os formatos de: Vinhetas, TOP 5, Comercial, Patrocínio, Merchandising Tie-In e Ações de merchandising.

3.3. TV Fechada

Também conhecida como TV por assinatura, por obter um serviço pago de canais, é um modo muito eficaz na fase de sustentação da campanha e também de conhecimento da marca, porém normalmente é considerado um anúncio complementar.

Como é utilizado por pessoas que pagaram por esse serviço, o público é limitado de classes A e B, o que gera uma maior necessidade de mais inserções para a fixação da marca. É possível segmentar o anúncio, porém as agência não fornecem o número de audiência e sim o número de assinantes.

Sua negociação de custos é feita de acordo com a unidade de inserção em um canal, podendo escolher entre uma programação específica ou deixar de modo rotativo, que não especifica um horário fixo, porém o preço pode variar conforme o tempo de cada programação ou filme.

Os anúncios podem ser estáticos ou animados, com pessoas atuando, uma trilha sonora e um produto ou serviço em foco, e podem conter 15 ́, 30 ́, 45 ́e 1 minutos.

3.4. Cinema

Utilizado como meio complementar da campanha, o cinema é indicado para campanhas locais ou regionais, podendo incluir projetos especiais, que podem estar relacionados a distribuição de brindes, displays e stands no saguão de entrada, sessões exclusivas, geralmente pré-estreias, anúncio em folheto da programação (disponível em algumas redes) ou site e exposição e demonstração de produtos e serviços.

Assim como na televisão, é possível a visualização e demonstração do produto com a grande vantagem da linguagem audiovisual, possui uma grande segmentação de público-alvo, principalmente pela faixa etária. O número de expectadores por inserção é pequeno, pois deve ser enviado uma cópia do filme para cada sala de exibição e normalmente são exibidos apenas uma inserção por sessão de cinema.

Sua veiculação é feita por cine-semana, de sexta a quinta-feira, possuem formatos de inserção de comerciais e projetos especiais com tempo de duração de 15 ́, 30 ́, 45 ́e 1 minutos.

3.5. Painel Eletrônico

Conhecidos também pelo nome de Eletromídia, reproduz imagens em movimento e em cores, sendo que 33% da programação é dedicada à informações de utilidade pública, como trânsito, tempo, cidadania e 66% à veiculação de mensagens publicitárias.

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