O TECNOLOGO EM MARKETING SEMESTRE

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próximos aos maiores centros consumidores do país. Palavras chave: Contabilidade, Marketing, Estatística.

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1. INTRODUÇÃO

O presente projeto tem como objetivo apresentar e demonstrar os principais dados contábeis, as estratégias de marketing usadas pela empresa Lojas Marisa SA e as suas estatísticas, com base nas matérias estudadas durante o bimestre. As Lojas Marisa SA com mais de 60 anos de experiência sendo uma das lojas mais inovadoras do mundo, comercializando a moda feminina, apresentada nos estilo de vida: jovem, contemporâneo, clássico, surfwear, aeróbico e praia; a moda íntima, nos estilos de vida: jovem, contemporâneo, sensual e clássico e a moda masculina, nos estilos de vida: jovem, contemporâneo, casual e social; e a moda infantil é segmentada da seguinte forma: de 1 a 3 anos, de 4 a 8 anos e de 10 a 16 anos.

Em busca de facilitar o método de compra do cliente, criou o cartão de credito Marisa, proporcionando ao seu público uma maneira diferenciada de aquisição. Os produtos oferecidos são fabricados mantendo-se um padrão de qualidade elevado com uma equipe de estilistas e designers especializados, trazendo as tendências para o cotidiano dos seus clientes, com o custo-benefício acessível pelas diferentes classes sociais que se tornou marca registrada.

A metodologia utilizada para o desenvolvimento deste trabalho foi através da pesquisa de campo e pesquisa bibliográfica, todos os temas tratados no projeto mostram como a empresa trabalha para manter-se na liderança da comercialização, o qual é bastante competitivo e amplo.

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2. CONTABILIDADE

Segundo Santos (2007), a contabilidade relata as mutações sofridas pelo patrimônio da entidade e gera informações quantitativas e qualitativas sobre ela, tanto em termo físicos quanto monetários.

Santos, no livro texto da UNIP (2012) descreve três funções distintas exercidas pela contabilidade:

1) Orientação: compreende a elaboração de relatórios contábeis (balanço patrimonial e demonstração do resultado do exercício, por exemplo), por meio dos quais é comunicada a situação econômica e financeira da entidade. Podemos dizer que aí temos a essência da contabilidade, pois seu objetivo é o fornecimento de informações úteis.

2) Controle: constitui-se de processos pelos quais a administração é informada de que a entidade está agindo de acordo com os planos e as políticas anteriormente estabelecidas.

3) Registro: para que possam existir controle e orientação, é necessário que os fatos econômicos e financeiros que ocorrem numa entidade sejam registrados. Compreende o registro, a análise e a classificação dos fatos, bem como a escrituração e o arquivo dos documentos gerados pelos fatos.

2.1 PATRIMÔNIO

Segundo o dicionário Aurélio Beta (2012), patrimônio é o conjunto dos bens, direitos e obrigações de uma pessoa jurídica.

A loja tem um patrimônio estimado em

R$ 500.000,0 (quinhentos mil reais) em imóvel predial (estrutura física da loja), móveis e veículos.

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2.2 BALANÇO PATRIMONIAL E PATRIMÔNIO LÍQUIDO

Os componentes patrimoniais são apresentados em um demonstrativo contábil denominado Balanço Patrimonial que pode ser representado das seguintes formas:

Tabela 1 – Balanço Patrimonial

Bens + Direitos | Obrigações

Ou Ativo | Passivo

Isso quer dizer que o Patrimônio Líquido da empresa é feito com base na diferença dos bens e direitos que a empresa possui e as obrigações que têm ou simplesmente a subtração do Ativo pelo Passivo, podendo este resultado ser positivo, quando o conjunto de bens e direitos é maior que as obrigações, pode-se ter também um resultado negativo, quanto o valor monetário do conjunto das obrigações e bens é maior que o conjunto de bens e direitos e finalmente, mas muito difícil de acontecer na prática, temos o resultado nulo, que nada mais é do que quando o valor dos bens e direitos equipara-se ao valor das obrigações, ou seja há um valor do ativo exatamente igual ao do passivo.

2.3 QUADRO DO BALANÇO PATRIMONIAL Abaixo é demonstrado o quadro geral da Marisa Lojas S/A de forma mais abrangente e implica na contabilidade geral do ano de 2014 e 2015, demonstra todo o balanço ATIVO | PASSIVO realizado.

Como na tabela anterior, os valores abaixo são expressos em moeda corrente nacional, ou seja, os valores são expressos em reais.

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Tabela1: Balanço Patrimonial

Fonte: Marisa Lojas S/A

BALANÇO PATRIMONIAL (R$ MILHÕES)20142015ATIVO (R$ MILHÕES)CIRCULANTECaixa e equivalentes de caixa R$ 1.339.274,00 2.067.544,00R$ Títulos e valores mobiliários R$ 846,00 877,00R$ Instrumentos financeiros R$ 25.625,00 196.987,00R$ Contas a receber de clientes R$ 3.465.776,00 3.156.837,00R$ Estoques R$ 1.960.584,00 1.840.547,00R$ Partes relacionadas R$ - 7.255,00R$ Impostos a recuperar R$ 229.210,00 231.152,00R$ Imposto de Renda e Contribuição Social R$ - 47.020,00R$ Outros créditos R$ 286.036,00 242.768,00R$ TOTAL DO ATIVO CIRCULANTE R$ 7.307.351,00 7.790.987,00R$ NÃO CIRCULANTE R$ - -R$ IR e CSLL difereidos R$ 687.432,00 946.437,00R$ Impostos a recuperar R$ 61.786,00 35.556,00R$ Depósitos Judiciais R$ 216.154,00 226.558,00R$ Títulos e valores mobiliários R$ 51.791,00 24.381,00R$ Partes relacionadas R$ 4.696,00 1.174,00R$ Investimentos R$ 33.674,00 27.352,00R$ Outros investimentos R$ - -R$ Imobilizado R$ 2.277.481,00 1.975.860,00R$ Intangível R$ 568.793,00 668.283,00R$ TOTAL DO ATIVO NÃO CIRCULANTE R$ 3.901.807,00 3.905.601,00R$ TOTAL DO ATIVO R$ 11.209.158,00 11.696.588,00R$ PASSIVO (R$ MILHÕES) R$ - -R$ CIRCULANTE R$ - -R$ Fornecedores R$ 902.278,00 856.543,00R$ Fornecedores Convênio R$ - -R$ Empréstimos e financiamentos R$ 971.122,00 1.614.994,00R$ Salários, provisões e contribuições sociais R$ 228.793,00 268.364,00R$ Impostos a recolher R$ 324.685,00 259.357,00R$ Partes relacionadas R$ 15.110,00 15.011,00R$ Parcelamento de tributos R$ - -R$ Instrumentos financeiros R$ 19.303,00 -R$ Aluguéis a pagar R$ 77.412,00 81.545,00R$ Dividendos e juros sobre o capital próprio a pagar R$ 32.438,00 12.132,00R$ Imposto de Renda e Contribuição Social R$ - 21.000,00R$ Receita diferida R$ 50.000,00 33.630,00R$ Outras obrigações