Cursos Superiores de Tecnologia Projetos Integrados Multidisciplinar II – PIM II

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INTRODUÇÃO

O presente trabalho vem expor a trajetória de uma das maiores empresas de embalagens longa vida do mundo. A Tetra Pak chegou ao Brasil em 1957 e implantou sua primeira fábrica em 1978. Tem como missão oferecer as melhores soluções em processamento e envase de alimentos, comprometendo-se com a necessidade dos consumidores a fim de oferecer suas soluções tornando os alimentos seguros e disponíveis em qualquer lugar, para isso usa como lema “Nós protegemos o que é bom”.

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DESENVOLVIMENTO

A Tetra Pak é uma empresa de origem sueca, fundada em 1951 e foi a primeira empresa a apresentar uma outra solução para envase de alimentos líquidos. A única embalagem disponível na época era o vidro.

Seu fundador, Dr. Ruben Rausing, acreditava que “uma embalagem deve economizar mais do que custa”, ou seja, a embalagem deve agregar valor ao produto. As embalagens têm a importante função de proteger o alimento, mas devem fazer isso com eficiência, utilizando a menor quantidade de materiais, prolongando o tempo de vida dos alimentos e evitando perdas e desperdícios. Assim, elas preservam a lucratividade dos negócios dos clientes, ao mesmo tempo em que facilitam a vida do consumidor. Por suas vantagens na distribuição ambiente, praticidade, higiene, maior shelf-life ao produto, alternativas de reciclagem, entre outras, as embalagens da Tetra Pak cumprem essa premissa.

A primeira máquina de envase foi entregue em 1952, para embalagens conhecidas como tetraédricas (hoje são chamadas Tetra Classic), para um laticínio em Lund. Eram embalagens para creme, de 100ml. O creme foi um produto bem sucedido e em 1953, já foram entregues 4,1 milhões de embalagens.

Inovação é uma das premissas da Tetra Pak. Ruben Rausing uniu dois conceitos inovadores: a embalagem cartonada, criada por ele, e a ultrapasteurização. Em 1961, nascia a primeira embalagem tetraédrica no conceito longa vida. Por seus atributos, o processo longa vida foi considerado “a maior invenção da indústria de alimentos da segunda metade do século XX” pelo Institute of Food Technologists, organismo sediado nos Estados Unidos, que reúne cientistas e pesquisadores do setor de alimentação.

A empresa está no Brasil desde 1957 e sua expansão deveu-se a um crescimento natural de mercado, com práticas comerciais éticas e respeito à concorrência.

Em 1978 inaugurou sua primeira fábrica, em Monte Mor, região de Campinas. A segunda fábrica, em Ponta Grossa, no Paraná, foi inaugurada em 1999. Possuí oito escritórios regionais e mais de 1.000 funcionários.

A Tetra Pak está presente em mais de 150 países e possui mais de 50 fábricas de embalagens e maquinas para envase, gerando mais de 20 mil empregos diretos. Comercializamos, em 2007, 137 bilhões de embalagens de diferentes produtos.

- Organização

A Tetra Pak é uma multinacional sueca e como outros dois grupos industriais pertence ao grupo Tetra Laval que tem sede na Suíça, atualmente emprega aproximadamente 20000 funcionários no mundo.

No Brasil a Tetra Pak foi organizada como uma sociedade de cotas limitadas (Ltda.), atualmente possui cerca de 1800 funcionários, duas fábricas de embalagens (sendo uma localizada em Monte Mor – SP e outra em Ponta Grossa – PR) e oito escritórios de vendas (Belo Horizonte – MG, Campinas – SP, Curitiba – SP, Goiânia – GO, Passo Fundo – RS, Porto Alegre – RS, Recife – PE e São Paulo – SP),.

Apesar de ser uma multinacional, a empresa é familiar e ainda pertence a família de seu fundador, tanto no Brasil quanto em outros países, foi estruturada como funcional.

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- Principais Produtos

O principal produto da Tetra Pak é embalagem para consumo de alimentos, nesse campo ela possui 10 modelos de embalagem que atendem desde linha láctea até produtos de pronto consumo (ex.: feijão). Além das embalagens, ela também oferece maquinário para processamento, envase e distribuição de alimentos e bebidas.

- Fornecedores

Para a Tetra Pak é importante ter fornecedores inovadores, sólidos financeiramente e comprometidos com a inovação do produto. Um exemplo de inovação e comprometimento com a inovação do produto, além de responsabilidade social, foi o que aconteceu em 2008, a Klabin e a Tetra Pak desenvolveram um trabalho onde todo o papel que a Klabin fornece à Tetra Pak vem de florestas renováveis, conquistando assim o selo da FSC (Forest Stewardship Council).

Os maiores fornecedores da Tetra Pak são: Alcoa (alumínio), Klabin (papel), Dupont (polímeros).

- Concorrentes

A Tetra Pak vê as demais opções de embalagens para alimentos, como vidro, cartão, lata, plástico, etc, como concorrentes.

Em embalagens cartonadas, a principal concorrente é a SIG Combibloc, empresa de origem também européia.

A SIG Combibloc possui nove clientes do Brasil, sendo cinco laticínios. Na área de leite para consumo, a empresa conta atualmente conta com cerca de 1,5%, enquanto a Tetra Pak possui 53,2%. O restante do mercado de leite de consumo é distribuído em outros tipos de embalagens e leites, tais como garrafas, latas, sacos plásticos, leites em pó e pausterizados.

Ainda na área de embalagens cartonadas, outras empresas atuam globalmente, como Elopak (maior atuação na Europa) e TralinPak, empresa de origem chinesa que tem ampliado sua atuação nos últimos anos.

- Clientes

A Tetra Pak possui uma história de parceria com clientes, desenvolvimento de categorias de produtos e mudanças de hábitos de consumo no Brasil. Um dos grandes exemplos de parceria foi com a Nestlé em 2009, quando ajudou a desenvolver o projeto da planta para lançamento do leite Molico e Ninho em embalagens longa vida.

Os seus maiores clientes são: Perdigão, Nestlé, Unilever , Coca-cola e Shefa.

- Mercados e Segmentos

O coração da Tetra Pak, como seu presidente Paulo Nigro costuma se referir, é o mercado de embalagens longa vida e para conseguir