CALVIN KLEIN E O DIÁLOGO COM O PÚBLICO HOMOSSEXUAL: A APROPRIAÇÃO DE ELEMENTOS DISCURSIVOS DA MARCA PELOS USUÁRIOS NO INSTAGRAM.

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Justificativa:

Buscando entender o diálogo e a reciprocidade discursiva de um público com uma marca como somatório de construções indenitárias levando a construção de suas condutas que são orientadas pelos meios sociais e pela cultura. Os autores querem compreender como a cultura do consumo constitui o cenário destes diálogos, e também, como seus signos e suas referências direcionam os olhares para diversas visões de mundo.

A partir daí, investigaram a existência das relações de consumo como parte do processo indenitário dos indivíduos, e também, da sua construção de identidade sexual (se ela existe, e como é construída através disso). Afinal, o que é ser homossexual? Há marca pode legitimar um tipo de sexualidade? Como isso ocorre? Os autores motivados por essas perguntas e, pelo crescimento do movimento LGBTT perante á sociedade pós-moderna que se legitima também pelo consumo.

Então a partir destes pretextos os autores resolveram criar este projeto em questão.

Na nossa analise é sim uma boa justificativa, mostrou como é importante e como ocorre a identificação dos homossexuais com as marcas e os benefícios dessa relação. O gay é um público fiel a quem lhe os abraça, onde a marca que faça uma campanha voltada para eles vai receber boas respostas. A Calvin Klein e várias outras grandes marcas se apropriam de discursos homossexuais que serão entendidos apenas pela comunidade LGBTT o que não fica explicito para outras pessoas, mas essa comunidade entende e se apropria da marca e de seus discursos.

Não consideramos que o projeto em si tem uma relevância para a sociedade, concluímos que o projeto tem mais relevância para o público homossexual, marcas interessadas em atrair esse público, e para pesquisadores e a sociedade acadêmica que visa entender como se da o diálogo não só dos homossexuais, mas de também heterossexuais pelas redes sociais e os grandes meios de comunicação digitais das marcas com seu público de interesse.

A justificativa foi sim adequada à proposta, em nenhum momento fugiram do tema inicial que era entender o diálogo da marca com o público homossexual e a apropriação de seus discursos por parte desse público usando o instagram como objeto empírico.

Crítica do Grupo:

Gostamos muito do trabalho, pois, os autores buscaram de métodos históricos e por meio de citações de filósofos fazer com que os leitores entendam como é construída a identidade do individuo e como ela muda com o passar do tempo. Explicitam também como a sexualidade e o consumo passaram a ser parte desse processo de construção de identidade e, como o movimento LGBT foi ganhando força com o passar do tempo.

Mostraram e explicaram o porquê da escolha da marca Calvin Klein e explicitaram como a marca foi e é até hoje muito importante para o movimento LGBTT sempre apoiando e abraçando esse público, mesmo sendo uma marca heterossexual.

No instagram traçaram estratégias para validar as fotos que se encaixavam na pesquisa e por essas fotos perceberam que em muito mais da maioria a Calvin Klein ficava em segundo plano na foto. Lógico que a marca estava sempre em evidencia, mas não era o objetivo central da foto. O destaque maior era para a expressão da sexualidade, e da erotização do corpo. Confirmando que sim, os usuários usam da marca para expor sua sexualidade e suas outras condições pelas outras hashtags usadas nas fotos avaliadas.

Metodologia:

Como uma maneira de visualizar a apropriação da marca por meio de trocas simbólicas entre ela e os usuários, o grupo procurou por um espaço onde essas trocas simbológicas, no sentido de usar a própria imagem de si para declarar o consumo de uma marca e utiliza-la como complemento para sua própria identidade, pudesse ser de fácil acesso e analisadas. Sendo assim o grupo usou da internet para buscar os exemplos dessas trocas. Pesquisando com o objetivo de identificar os padrões nessas trocas simbológicas a partir de análises qualitativas de discursos dos próprios usuários.

Depois de traçarem o objetivo buscaram identificar a mídia digital que melhor evidenciasse essa apropriação entre usuário e marca a partir de discursos que envolviam a imagem, o corpo e construção indenitária.

O instagram se tornou uma das melhores redes para interagir com o público. Com mais de 200 milhões de usuários ativos e, em sua maioria um público maior que 25 anos. Por isso, a rede foi escolhida pelo grupo para realizarem a pesquisa e obter os resultados esperado. O grupo encontrou no instagram uma facilidade muito grande de mapeamento por conta do uso das hashtags e, um espaço extremamente fértil para a captação da interação entre público e marca.

Como o objetivo do grupo é discutir a apropriação de merca e sexualidade como construtor parcial de identidade, eles precisariam encontrar em publicações essas apropriações, e as trocas simbológicas entre a marca e os usuários. Assim os usuários utilizavam a marca como seu discurso visual para construção da sua própria identidade aliando a mais elementos textuais que expressem a vontade dos usuários de mostrar que é homossexual.

O grupo utilizou de duas principais hashtags, que foram a #MyCalvins e #CalvinKlein que são as mais citadas quando o assunto é a marca. A prima categoria era fotos de cuecas e lingeries da marca; foram encontradas fotos mais voltadas para selfies dos próprios usuários. Enquanto a segunda engloba todos os segmentos de produtos Calvin Klein e, não necessariamente coloca o usuário utilizando os produtos da marca, para construir o discurso visual. Portanto, para a pesquisa que tem o interesse estudar o diálogo entre corpo e discurso nas trocas simbólicas entre marca e público. O grupo optou pela pesquisa da primeira opção que é a campanha #MyCalvins como decisão metodológica mais apropriada.

Conclusão:

A partir da analise de fotos o grupo concluí que as publicações são de cunho político, onde as manifestações expressão orgulho e/ou defesa dos direitos dos homossexuais. Identificaram também as de cunho afetivo, que expressão carinho por outro homossexual, mas quase não aparecem.

A campanha My Calvins pede que você mostre suas cuecas ou lingerings postando fotos com a hashtag da campanha no instagram. Com objetivo de estimular que os usuários postem fotos usando roupa íntima da marca. Claramente é natural que as imagens têm um apelo sexual, corporal e erótico. Mesmo que a intenção da