Projeto Interdisciplinar II - Gestão Empresarial

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Figura 2 - Conceito de Economia

Figura 3 - Gráfico de ações Natu 3 (Fonte: natu.infoinvest)

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Introdução

Em busca do crescimento, as Empresas modernas procuram o diferencial no mercado, para isso, muitas delas estão focando em ter seu perfil bem definido, com visão, missão e valores.

A Natura Cosméticos S/A não é diferente, empresa globalizada que tem por objetivo o bem estar, inclusive utilizado como seu slogan “Bem estar bem”.

Como possui Capital Aberto, procura expor seus valores em toda sua estrutura organizacional, sendo uma das mais próximas do público alvo, é como se a Natura estivesse dentro da casa do consumidor final, com seus ideais e objetivos sustentáveis.

“Somos regidos pelas forças de mercado, predominando a livre iniciativa e a propriedade privada dos fatores de produção” (VASCONCELLOS, 2009).

Com base nessas afirmações, é possível dizer que a Natura está fomentando a conscientização no seu meio como forma de crescer, ou seja, apaixona as pessoas pelo seu produto, por meio de suas iniciativas modernas de sustentabilidade.

Por sua cultura organizacional, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, a Natura é uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte, com o todo.

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Analise externa no contexto econômico e ambiental

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Visão socioambiental

A Natura, por seu comportamento empresarial, pela qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, é uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da qual fazem parte e com o todo. (Natu.infoinvest)

A principal característica da Natura é sua preocupação com o bem estar, tanto de seus colaboradores como do meio onde se instala e de seus clientes, por esta característica é considerada entre as mais sustentáveis do mundo.

A Corporate Knights, publicação canadense especializada em responsabilidade social e desenvolvimento sustentável, divulga anualmente uma lista das 100 empresas com as melhores praticas sustentáveis corporativa do mundo, GLOBAL 100, onde analisam 12 indicadores:

- Energia,

- Emissões de carbono,

- Consumo de água,

- Resíduos sólidos,

- Capacidade de inovação,

- Pagamentos de impostos,

- A relação entre o salário médio do trabalhador e o do CEO,

- Planos de previdência corporativos,

- Segurança do trabalho,

- Percentual de mulheres na gestão

- O chamado "bônus por desempenho".

Na publicação deste ano a Natura ficou colocada em 44° lugar no ranking, sendo a única empresa a representar o Brasil, desta maneira pode-se dizer que seus investimentos em tecnologias sustentáveis lhe proporcionam boa reputação e grande prestigio, admiração e respeito perante investidores, colaboradores e clientes.

Pelo segundo ano consecutivo, a empresa entrou no Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI), referência para investidores que também pautam suas decisões em questões socioambientais.

Essa preocupação socioambiental que a Natura tem em sua visão de mercado lhe facilita aquisição de novos financiamentos, isso torna o giro de investimento, produção e inovação constante. Ou seja, sua relação com o mundo externo alavanca sua economia interna.

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Sistema de Gestão Ambiental Natura (SIGAN)

A sustentabilidade é uma preocupação continua não é de hoje, é fato que não podemos utilizar todos os recursos que a natureza nos oferece sem responsabilidade. Pensando nisso, em 1990 a ISO desenvolveu a serie 14000, que traça diretrizes de gestão ambiental para empresas.

Dentre estas diretrizes estão descritas, a implantação, planejamento, desenvolvimento, monitoramento e auditorias para a implantação de um sistema de gestão ambiental nas empresas.

No mínimo, a empresa deve se preocupar em atender as normas básicas, posteriormente os procedimentos podem ser otimizados, segundo Tibor (1996) a ISO 14001 requer planejamento, mas não necessariamente um plano estratégico escrito.

Para a implantação do SGA é preciso designar responsabilidades individuais, bem como nomear um responsável (gerente) para a implantação e manutenção da politica de gestão ambiental interna.

A Natura possui um sistema chamado SIGAN (Sistema de Gestão Ambiental Natura) que vem se aprimorando ao longo dos anos, onde possui todos os critérios da ISO 14000, como pode ser visto no esquema abaixo:

[pic 1]

SIGAN [pic 2]

Figura 1- Sistema de Gestão Ambiental Natura (Fonte: Sistema Ambiental Paulista)

A Natura vem na frente de todas as outras no Brasil no quesito sustentabilidade, sempre voltada para o desenvolvimento local, o bem estar das pessoas e procura atender as especificações e ainda supera-las. Portanto no que diz respeito á desenvolvimento de tecnologia sustentável ela está bem engajada na globalização deste assunto.

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Economia e custos de produção

No terceiro trimestre de 2015 a Empresa apresentou em seus demonstrativos resultados consolidados com um forte contraste entre as operações no Brasil, impactadas pelo aumento da carga tributária e pela desvalorização cambial, suas operações internacionais, onde mantiveram um ritmo acelerado de crescimento.

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