Trabalho referente a Ambev

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Para promover o lançamento, a marca colocou no ar uma campanha assinada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. O vídeo “Balcão” estreou em rede nacional e mostra a trajetória da garrafa do fermentado da mão do barman ao consumidor.

Aliado as reportagens analisadas anteriormente temos outra da revista Exame da editora Abril de 02 de julho de 2013 onde outra campanha publicitária foi lançada a fim de promover a nova Skol com corpo de alumínio que poderia ser utilizada como peça de decoração como por exemplo luminária, após seu consumo.

Além da versão luminária, a garrafa pode virar relógio, galheteiro, castiçal ou vaso após o consumo da bebida. O projeto assinado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi aposta no design para fazer com que a cerveja vá muito além da mesa do bar.

Segundo Bruno Oppido, diretor de arte da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “a intenção é fazer da nova garrafa um objeto desejado (mesmo se estiver vazia).”

A campanha de lançamento conta com um comercial de televisão produzido pela Prodigo Films, peças de mobiliário urbano e ações em redes sociais. Para completar, como manda a regra de qualquer objeto de design, um catálogo de decoração se encarregará de exibir os kits em uso, compondo ambientes cool.

Além de campanhas publicitárias de televisão temos também atuação em eventos como retrata o site MundodoMarketing em matéria do dia 26 de junho de 2014 onde a Ambev contratou o animador de torcida Bola Sete para agitar as arquibancadas dos jogos do Brasil na Copa do Mundo. Descoberto pela cervejaria no mundial de 1994, nos Estados Unidos, o carioca Roberto Santana gravou duas músicas exclusivas e estará presente nos estádios em que a Seleção Brasileira jogar. Este será o quinto torneio mundial de futebol que Bola Sete participa de forma profissional.

O objetivo da Brahma com a contratação é que a energia da torcida influencie os jogadores a marcarem mais gols. Na última partida do time brasileiro, em Brasília, foram distribuídos folhetos com as letras de músicas consagradas e hinos populares nas arquibancadas. O público poderá treinar o coro através de uma playlist criada com as músicas gravadas pelo animador.

Inovando novamente a Ambev promove a Brahma através de websérie como retrata o site MundodoMarketing em 16 de janeiro de 2013, onde a atriz e humorista Tatá Werneck faz várias situações onde a cerveja está presente.

Esta campanha foi muito bem sucedida tendo em vista o número absurdo de visualizações na internet. Essa empreitada foi bem sucedida por juntar um humor de excelente qualidade que até em alguns casos fez alusão a campanhas praticadas por cervejeiras.

Logo conforme supracitado verificamos o forte apelo audiovisual da Ambev a fim de conquistar o mercado consumidor e assim ter incremento nas vendas.