PRODUTO: PRATO AQUECEDOR PORTÁTIL(PRATO QUENTE)

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Após as análises acima chegamos à seguinte definição de posicionamento para nosso produto:

Posicionamento

Praticidade

Posicionamento amplo

Multi Funcionalidade

Posicionamento específico

Praticidade e fucionalidade

Posicionamento de valor e preço

Mais valor pelo menor preço. A empresa entrará com o produto no mercado com o preço de referência R$30,00.

Tabela 4: Estratégias de posicionamento

2.4 Definição da marca

De acordo com Keller (2006, p. 2), marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-lo dos da concorrência. Segundo o autor uma empresa pode reunir elementos à sua marca que podem identifica-la e diferenciá-la. Os principais elementos de marca são nomes de marca, logotipos, símbolos, personagens, slogans, jingles e embalagens. Desta forma, procuramos a seguir analisar alguns elementos que ajudarão a criar uma marca mais forte para o produto.

2.4.1 Nome

De acordo com Kevin Lane Keller (2006, pág. 96), o nome talvez seja o mais fundamental dos elementos de marca e é importante que tenha algumas das características abaixo:

- Que seja facilmente lembrado;

- Que sugira a classe do produto e os benefícios específicos que serviram de base para o posicionamento;

- Que seja divertido ou interessante;

- Que seja rico em potencial criativo e transferível para a ampla variedade de produtos;

- Que tenha significado duradouro e relevante ao longo do tempo;

- E que possa ser protegido jurídica e competitivamente.

Assim, o nome “Prato Quente” possui algumas das características acima, como, por exemplo, é fácil de ser lembrado, é divertido ou interessante, transferível para a ampla variedade de produtos, e, assim, espera-se criar uma identidade de marca junto ao seu público-alvo.

A marca “Prato Quente” surgiu por volta do ano 2013.A marca “Prato Quente”já foi registrada junto ao INPI.

A marca “Prato Quente”já foi registrada junto ao INPI, com o seguinte registro:

XXXXX

2.4.2 Símbolo

De acordo com Kotler (1999, p. 91), as empresas seriam sensatas em adotar um símbolo em suas comunicações. Muitas empresas contratam um porta-voz conhecido na esperança de que suas qualidades sejam transferidas para a empresa. De acordo com o site http://www.fabiodutra.com.br/, acessado em 28 de maio de 2014, o símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Pode ser abstrato e desprovido de significado, figurativo e representativo de conceitos ligados à atividade da instituição ou à sua política. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa e concentra na sua simplicidade toda a força de uma identidade global complexa e de múltiplos significados.

Não foram definidos símbolos para o produdo.

2.4.3 Slogan

Foi desenvolvido o seguinte slogan para o produto:

Slogan do produto: “Ligou, esquentou, ta pronto!”

2.4.4 Logotipo

Foi desenvolvido logo para o produto, conforme abaixo:

[pic 1]

[pic 2]

Figura 1: Logo do produto

2.4.5 Cores

De acordo com o site http://www.teoriadascores.com.br/psicologia-das-cores.php, acesso em 30 de agosto de 2015, a cor é assimilada pelo ser humano através do sentido da visão. A visão é dos cinco sentidos o que mais rapidamente conduz a informação até ao cérebro. Dessa forma os olhos são os sensores e o cérebro é o processador. Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas reações em seus observadores, positivas ou negativas. A subjetividade do artista, com sua sensibilidade e memória cromática condiciona totalmente a harmonia obtida entre as cores de seu trabalho. Da mesma forma como condicionam a interpretação do espectador da obra observada. As cores influenciam o estado psicológico dos seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção. As pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que de formas. No ocidente, as cores surtem diferentes efeitos psicológicos sobre as pessoas, como sugere a lista: as cores predominantemente escolhidas para a capa do livro foram overmelho e o amarelo, pelos seus significados:

- Vermelho: paixão, entusiasmo, impacto, agressividade, força, energia, amor, liderança, masculinidade, perigo, fogo, raiva, revolução, "pare".

- Amarelo - concentração, disciplina, comunicação, ativa o intelecto, positividade, boa sorte.

2.5 Definição dos objetivos e metas

Curto prazo –2018 e 2019

Objetivos

- Tornar o produto Prato quente conhecidos pelo público-alvo.

- Fazer com que o público-alvo ajude na divulgação do produto através do boca-a-boca positivo.

- Investir na criação de um cenário moderno e atrativo para os clientes.

- Chamar a atenção das grandes empresas para uma parceria futura.

Metas

- Divulgar o produto através de mídias, material impresso, incentivo de vendas e brinde aos consumidores.

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