O Empreendedorismo Cinema

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3.1. Concorrência

Tendo em vista que o perfil concorrencial de uma sala de cinema é bastante específico, exigindo não só um alto nível de investimento, sofisticação e qualidade, a concorrência se torna reduzida. Ademais, a diferenciação se dará no contato direto com o cliente, sendo, portanto a experiência do expectador o principal diferencial na hora da busca por este tipo de entretenimento. Ao final da década de 70 havia cerca de 3.000 salas de cinema no Brasil. Ao longo dos anos esse quantitativo sofreu bastante oscilação, chegando ao número reduzido de salas aproximadamente 1.000 salas ao final de 1997. Devido, principalmente, as política governamentais de incentivo promovidas no início da década de 2000, houve um crescimento no número de salas de cinema, estabilizando ao final de 2007 com um pouco mais de 2.000 salas e 417 mil assentos em todo Brasil. (EARP e SROLEVICH,2008) O mercado concorrencial brasileiro é bastante concentrado e acirrado, girando em torno de quatro grandes marcas que, em conjunto, representam cerca de 37% do total de salas de cinemas no Brasil. São elas: Cinemark com cerca de 17,1%, Grupo Severiano Ribeiro com 8,4%, UCI com 5,8%, Arcoíris com 5,1% e outros com 63,2%. Do ponto de vista da venda dos ingressos, essa concentração é ainda maior, visto que o Cinemark, Grupo Severiano Ribeiro e UCI representam, em conjunto, mais de 50% do total comercializado no Brasil. (EARP e SROLEVICH, 2008)Como visto, este é um mercado bastante concentrado e competitivo, onde o futuro empreendedor deverá estudar a região em que pretende abrir o seu negócio, sendo o grande diferencial a localização, isto é, se não há um cinema, principalmente, de grande marca para concorrer e a qualidade do som, imagem, assentos e serviços oferecidos. Além é claro de buscar sempre um diferencial, que pode vir dos tipos de filmes exibidos (cult, tipo B, documentários, etc.), da promoção de eventos de cinema e do preço competitivo. Dentre outros grandes concorrentes dos cinemas estão os canais de televisão fechados, que apresentam em seu conteúdo uma grande variedade de atrações e os filmes chamados pay-per-view onde estes são comprados diretamente no conforto das residências dos telespectadores. Além desses, há ainda os DVDs e os BlueRays, que possibilitam ao cliente alugar ou mesmo comprar filmes para assistir em casa. Porém, este tipo de produto possui um particularidade negativa, que é a grande demora entre o filme passado no cinema e o que está disponível nos canais fechados ou DVDs e BlueRays. Assim, entende-se que a concorrência deverá ser considerada em cada caso, de forma regional, principalmente pelo tamanho do público alvo e da concorrência existente no conforto das residências dos telespectadores. Além desses, há ainda os DVDs e os BlueRays, que possibilitam ao cliente alugar ou mesmo comprar filmes para assistir em casa. Porém, este tipo de produto possui um particularidade negativa, que é a grande demora entre o filme passado no cinema e o que está disponível nos canais fechados ou DVDs e BlueRays. Assim, entende-se que a concorrência deverá ser considerada em cada caso, de forma regional, principalmente pelo tamanho do público alvo e da concorrência existente.

3.2. Fornecedor

O mercado fornecedor para as salas de cinema é formado basicamente por empresas produtoras de filmes, por empresas focadas na distribuição e por empresas que fornecem equipamentos para a estruturação das salas de cinema. As produções de filmes não são consideradas problema mundial, visto que tanto a Índia, cujas produções bolliwoodianas já são conhecidas em todo o mundo e é considerada a maior indústria mundial de cinema, quanto os Estados Unidos, 2ª maior indústria mundial de cinema lançam dezenas de filmes no mercado mundial a cada mês. Além dessas, as produtoras brasileiras também movimentam esse mercado, que atualmente somam cerca de 700 empresas no Brasil. Do lado da distribuição, não há problemas no Brasil, uma vez que as maiores empresas mundiais também estão por aqui, Disney, Sony, Warner, Fox, Paramount e Universal Pictures, e as empresas brasileiras Globo Filmes, Europa Filmes e Imagem Filmes. Do ponto de vista de equipamentos, todos podem ser adquiridos no Brasil, mesmo aqueles mais sofisticados, que se não encontrados facilmente, podem ser importados com certa tranquilidade. Nesse sentido, não o futuro empresário do setor não encontrará problemas com o mercado fornecedor de filmes e equipamentos para estruturar o seu próprio cinema no Brasil.

4. Localização

A localização é um aspecto determinante do sucesso do empreendimento: segundo pesquisa do SEBRAE em 2005, a localização inadequada é responsável por 8% das empresas que fecharam as portas antes de completarem quatro anos de funcionamento. Especialistas no assunto avaliam que a escolha do ponto adequado responde por até 25% do sucesso do comércio. Os principais pontos a considerar são:

- O preço do aluguel;

- A compatibilidade entre o público local e o padrão de serviço a ser prestado: maior renda, maior sofisticação; menor renda, menor preço;• Visibilidade: se não se sabe (vê) que naquela localização existe o prestador de serviço, não se busca o serviço na região;

- Conforto: os consumidores prezam por um atendimento de qualidade e, se possível, com conforto. Assim, se haverá a necessidade de ir de carro, o local deverá possuir estacionamento; se a expectativa é de haver picos de demanda (caso típico deste prestador de serviços nas épocas de provas e exames), o ambiente do estabelecimento deve prezar por ser agradável.

5. Estrutura

A estrutura de um cinema será dimensionada de acordo com a quantidade de salas de exibição e do público estimado para cada sala. A composição básica de um cinema é formada por:

- Sala de Exibição: composta por cadeiras, tela, sala de projeção e equipamento. Esta poderá ter lugares para 100 a 300 expectadores, impactando nos equipamentos as serem instalados. Além da porta de entrada, deve-se pensar nas portas de saída ou emergência. Ainda sobre a sala, é indispensável ao futuro empreendedor a instalação de sistemas de prevenção de incêndio (sprinkler, mangueiras e extintores de incêndio) e as portas devem ser do tipo “corta-fogo” com barras “anti- pânico”. Para as poltronas, que devem ser estofadas, de ótimo conforto e que proporcione bem estar. Os tecidos devem ser anti-mofo, possuir indicativos luminosos no chão para orientação das pessoas e cada fileira ser um nível acima da outra, como um anfiteatro,