PIM II HERING

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2. Descrição organizacional

Com mais de 130 anos de história, Cia. Hering, fabrica, distribui e comercializa artigos do vestuário, atualmente é maior rede de franquias de varejo do Brasil.

Em 1880, em uma casa no centro de Blumenau (SC), os irmãos Hermann e Bruno Hering, recém-chegados da Alemanha, fundam uma pequena tecelagem, inicialmente chamada de Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering. Eles começam suas atividades com apenas um tear e um caixote de fios, e logo são reconhecidos pela qualidade e conforto de suas camisetas.

Hering é uma palavra alemã que significa arenque (uma espécie de sardinha), seu logotipo é representado por dois peixinhos, simbolizando a sociedade dos irmãos.

No ano de 1964, ocorrem a abertura do capital, e a Hering passa a ser a primeira empresa brasileira em exportação de vestuários, logo em seguida, em 1967, o processo de reorganização, modernização e ampliação, transformam a Hering na maior malharia da América Latina.

Voltada ao público feminino, masculino e infantil a Hering destaca-se pela ampla aceitação em todas as classes sociais e faixas etárias.

A Hering tem se reinventado constantemente ao longo de sua história na confecção de artigos do vestuário e é capaz de desenvolver coleções em sintonia com as tendências da moda atual mantendo sua identidade e tradição.

A loja está presente em todos os estados brasileiros, faz parte da maioria dos shoppings nacionais, conta ainda, com lojas de rua nas principais cidades do país, além das lojas franqueadas no exterior (franquias Hering Store) em três países: Uruguai, Bolívia e Paraguai. A marca também pode ser encontrada em lojas de multimarcas e na internet (webstores).

2.1. Denominação e forma de constituição

A Cia Hering é uma sociedade anônima (S.A) de capital aberto listada no segmento especial denominado Novo Mercado da BM&FBOVESPA S.A. - Bolsa de Valores, Mercadorias e Futuros, sob o código “HGTX3”.

Sua atual denominação social é Cia. Hering, com prazo de duração indeterminado. Empresa portadora do CNPJ: 78.876.950/0001-71.

Inscrição Estadual: 251.213.749.

Inscrição Municipal: 46.302-7.

Companhia Aberta _ NIRE 42300020401.

Estabelecida Rua Hermann Hering, n° 1790 – Bom Retiro

CEP 89010-900, em Blumenau - SC.

Telefone: (47) 3321-3486

Fax: (47) 3321-3255

E-mail: ri@hering.com.br

Website: www.ciahering.com.br

A empresa é constituída em Sociedade Anônima (S.A)

2.2. Histórico Cia Hering

Fundada pelos irmãos Hermann e Bruno Hering em 1880, no Município de Blumenau – Santa Catarina, a ‘Indústria Têxtil Companhia Hering’, que na época produzia roupas de malha de algodão.

Em 1929, a Companhia transformou-se em sociedade por ações. Em junho de 1966, a Companhia obteve certificado de ‘Sociedade de Capital Aberto’ outorgado pelo Banco Central do Brasil, através da Gerência de Mercado de Capitais. Em abril de 1999, a empresa Cia. Hering foi incorporada pela empresa então denominada ‘Hering Têxtil S.A.’ fundada em 19 de agosto de 1985. Na mesma data, a empresa mudou sua denominação social para ‘Cia. Hering’, que perdura até os dias atuais.

Nos anos 70 foi reforçada a produção de vestuário voltado ao público infantil e ampliou-se o foco neste segmento com a criação da marca PUC em 1984. Com a liberalização do mercado, a partir dos anos 90, iniciou-se o processo de mudança do modelo de negócios, como direcionamento estratégico, em 1993 foi criada a rede de franquias da marca Hering e em 1998, a primeira loja PUC, que até então era vendida apenas no varejo multimarcas.

Em 1997, a Hering alcançou a marca histórica de 5 bilhões de camisetas

fabricadas e distribuídas no mercado, o que, em média, representavam 30 camisetas para cada brasileiro na época. Em 1999, a empresa adquiriu a marca DZARM, que na época focava o público jovem de estilo streetwear e jeanswear.

Em 2002, Cia. Hering recebe, em Nova Iorque, o prêmio da CFDA – Council of Fashion Designers of América.É um reconhecimento internacional pelo apoio à campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, que atinge cinco milhões de camisetas vendidas, contribuindo para o tratamento gratuito de 800 mil mulheres.

Em 2007, a Cia. Hering elaborou um plano estratégico de crescimento para o quadriênio 2007-2010, que priorizava o foco na força da marca Hering, principal vetor de crescimento da Companhia e na estrutura de varejo, com o objetivo de aumentar a participação no mercado nacional. Dentre as principais diretrizes, destacaram-se: (I) reposicionar a marca Hering como moda acessível; (II) expandir e fortalecer a rede Hering Store (franqueada e própria) e (III) incrementar as vendas no varejo multimarcas.

Em 2010 a empresa comemorou 130 anos de fundação e inaugurou um museu em Blumenau, que conta através de documentos, objetos e máquinas a trajetória histórica da Cia. Hering.

Em paralelo, neste mesmo período de 2010 a 2012, a Companhia seguiu explorando o potencial da marca Hering, com ações voltadas para o aumento de vendas da rede Hering Store e para o canal multimarcas.

Em 2014 é lançada a marca Hering for you, com o conceito de moda confortável e sofisticada, uma marca voltada ao público feminino, que se divide em 5 linhas: Hering for you – o nome da marca é também sinônimo de sua linha principal; Fitness; Praia; Lingerie e Pijama

Por fim, a Companhia realizou investimentos para implantação de sua nova plataforma webstore, possibilitando significativas melhorias na infraestrutura de TI e na experiência de compra dos consumidores, a fim de alavancar vendas por este canal continuamente.

2.3. Setor de atividade

A Cia. Hering atua no ramo da indústria têxtil, desenvolve, fabrica distribui e comercializa com uma forte atuação no varejo, confeccionando artigos do vestuário como camisetas, moletons, pijamas, jeans, vestidos, moda íntima, moda praia, meias, entre outros.