Netscape: Uma estratégia de relançamento

...

Como foi citado os problemas que causaram o declínio do navegador, foram de natureza da organização que tinha os direitos da marca, e não do navegador, afinal o browser era bom, por ser leve (apenas 5,6 megabytes de arquivo) e instalação consideravelmente rápida. Devido a isso o código fonte que deu vida ao sistema, foi usado para o que chamamos de sistemas herdeiros, que são sistemas que tem como base outros sistemas. hoje em dia o pacote Mozilla (contendo mozilla firefox) tem partes do código adaptados do Netscape. O que nos leva a crer que com um bom planejamento, e adaptações para os dias de hoje, o sistema pode sim ser relançado e ter sua parcela de mercado.

Matriz e Análise SWOT

A Análise SWOT foi utilizada para identificar os pontos fortes e fracos do nosso produto, assim como as oportunidades e ameaças das quais o mesmo está exposto. Aplicada de acordo e durante o nosso processo de planejamento estratégico, nos ajudou a promover uma análise do cenário interno e externo, com o objetivo de sintetizar tudo a partir de uma análise lógica e racional das potencialidades e dificuldades existentes.

SWOT

FORÇA

OPORTUNIDADE

- Ótima performance em conexões mais fracas;

- Design mais prático que concorrentes;

- Boas parcerias com softwares alternativos.

- Falta navegadores inovadores no mercado;

- Insatisfação do público com os atuais navegadores.

FRAQUEZA

AMEAÇA

- Necessita de grande memória ROM no sistema;

- Falta de apoio de softwares mais firmados no mercado.

- Dificuldade do público-alvo de trocar para algo novo;

- Facilidade da concorrência desenvolver algum artifício que prejudique nosso crescimento.

Já a matriz em Análise BCG carrega a observação dos grandes produtos da maior concorrente da NETSCAPE, a Google, uma empresa já consolidada no mercado, com seus produtos. De acordo com essa análise tornou-se perceptível que poderíamos usar essa característica como base para o crescimento da empresa e do produto e serviços que programamos para oferecer. Lançando primeiramente o navegador, e a partir daí, em um futuro de médio/longo prazo, podermos diversificar a nossa mercadoria com os mais variados tipos de produtos e serviços para assim e então concorrermos com o mercado já alcançado pela Google.

MATRIZ BCG

ESTRELA

EM QUESTIONAMENTO

- YOUTUBE;

- ANDROID;

- GOOGLE CHROME;

- WAZE.

- GOOGLE GLASS;

- GOOGLE ACADÊMICO;

- GOOGLE DRIVERLESS CAR.

VACA LEITEIRA

ABACAXI

- PESQUISA E ADWORDS.

- GOOGLE PLUS;

- GOOGLE HEATLH;

- GOOGLE WAVE.

Mercado alvo

De acordo com a análise feita através do processo histórico e de como se encontra, hoje, o campo mercadológico a qual o nosso produto se encaixa, percebeu-se que a faixa etária de usuários que usufruiriam do NETSCAPE está enquadrada na média de 10 a 26 anos, em ambos os sexos.

Posicionamento

O novo software chega ao mercado com o que há de mais avançado e tecnológico nos dias atuais. Buscando oferecer o melhor aos seus usuários, o grande diferencial é a extrema preocupação em proporcionar ao seu público, uma navegação rápida e eficiente, além de segura, atraindo assim, navegadores que acessam constantemente a internet, necessitando de um software que supere as suas expectativas, apresentando um diferencial em relação ao que se encontra no mercado até então.

ESTRATÉGIA PROMOCIONAL

Classificação de estratégia

O NETSCAPE chega novamente ao mercado com seguimentos inovadores. O programa conta com a parceria da Asus, µTorrent, Netflix e também com o AdBlock. Essas parcerias surgiram a partir das mais diversas consultas que fizemos para os nossos possíveis clientes e alvos em potencial no intuito de saber deles o que mais os incomodam nos navegadores que utilizam hoje, e a partir das respostas trabalhamos em cima disso para tentar satisfazê-los da melhor forma com esse novo browser.

O AdBlock bloqueará todas as propagandas indesejadas que aparecem nas páginas, com exceção do YouTube, pois somos cientes que os Youtubers ganham a partir das propagandas que antecedem seus vídeos.

Todas as plataformas (sejam celulares, computadores, ou tablets) fabricadas pela empresa chinesa, Asus possuirão o nosso navegador, trazendo com isso muito mais comodidade e velocidade para os usuários. O µTorrent será responsável por baixar todos os tipos de arquivos desejados pelos usuários do NETSACPE, tais como filmes, jogos, programas e livros. A parceria com a Netflix traz, sem custo no mês referente adesão do nevegador, filmes e séries para os nossos clientes. O usuário terá direito a assistir até três filmes ou capítulos de séries a cada 24 horas durante um mês, contado a partir da instalação do programa. No entanto, após a expiração do primeiro mês de uso do navegador o internauta passa a ter duas opções, caso não queira continuar com a Netflix ativa no browser fideliza o seu cadastro e passa a pagar mensalmente pelo aplicativo, se essa fidelização acontecer o nosso usuário passa a ter outra infinidade de possibilidades (inclusive o desconto de 10% -dez por cento- em cima do valor de mensalidade cobrada) que vem dessa parceria. Porém, se caso o cliente não queira a Netflix depois do mês de adesão, ele opta por não fidelizar e cadastro e uso é cancelado.

Justificativa a estratégia de relançamento

A