UNIP PIM V

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Key words: Specializations Marketing, Mathematical Finance, Consumer Behavior.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ………………………………………………………………………… 07

2 LINHA DO TEMPO – DESENVOLVIMENTO E INOVAÇÃO ……….……………. 09

2.1 CASO HAVAIANAS – UMA HISTÓRIA DE SUCESSO……………….…………..10

2.2 INOVAÇÃO E MODERNIZAÇÃO……………………………………………………11

3 ESPECIALIZAÇÕES DO MARKETING……………………..……………………….12

3.1 MARKETING POLITICO…………………………………………………..…………12

3.2 MARKETING ESPORTIVO..……………………………………………….…..……13

3.3 PATROCÍNIO ………………………………………………………………………….15

3.4 MARKETING SOCIAL ………………………………….…………………………… 16

3.4.1 INTITUTO ALPARGATAS…………………….…………………………………… 18

3.4.2. COMPROMISSO AMBIENTAL……………..…..……………………………..… 20

4. MATEMATICA FINANCEIRA …………………………………….………………….. 21

4.1. DESEMPENHO FINANCEIRO CONSOLIDADO …………..…………………….23

4.2 LUCRO E MARGEM BRUTA………………………………………………….…..…24

4.3 EBITDA ……………………………………………………………………………..…24

4.4 LUCRO LÍQUIDO…………………………………………………………………….. 25

4.5 CAIXA…………………………………………………………………………………. 26

4.6 ENDIVIDAMENTO………………..………………………………………………….. 26

4.7 MERCADO DE CAPITAIS E REMUNERAÇÃO DOS ACIONISTAS…..……….. 26

4.8 RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL…………………..………………….. 27

5 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR…………………………….…………….. 27

5.1 PESQUISA DE SATISFAÇÃO DO CLIENTE….……………….…………………. 28

6 CONCLUSÃO …………………………………………………….……………….…… 30

7 REFERÊNCIAS………………………………………..………….……………….…… 31

1 INTRODUÇÃO

A Alpargatas tem uma cultura empreendedora e uma história de pioneirismo marcada pelo lançamento de produtos que surpreendem os consumidores antecipando-se às suas necessidades. É líder no setor de calçados na América Latina e proprietária de marcas desejadas, como Havaianas e Osklen, entre outras. Além dessas, possui as licenças de Mizuno e Timberland.

Foi a empresa que fabricou o primeiro índigo nacional, inventou as legítimas Havaianas e não para de criar coisas que todo mundo conhece.

Opera quatro fábricas no Brasil e oito na Argentina. Tem operações nos Estados Unidos e na Europa e exporta Havaianas para mais de 100 países. Para gerar mais valor ao seu negócio, a Alpargatas tem presença significativa no varejo, com mais de 600 lojas no mundo, a maioria da marca Havaianas, além de 150 mil pontos de vendas no Brasil e 10 mil no exterior. Em 2015, a receita líquida consolidada somou R$ 4,1 bilhões, crescimento de 16,6% na comparação com 2014.

A Alpargatas continuou a inovar, crescer no varejo, abrir novos mercados e investir em projetos estrutura antes em diversas áreas para elevar sua gestão a padrão classe mundial.

A Alpargatas busca aperfeiçoar constantemente suas práticas de governança corporativa, incorporando ao seu modelo de gestão estratégica os princípios de

transparência, prestação de contas, responsabilidade corporativa e equidade.

Pertence ao grupo de empresas Nível 1 de Governança Corporativa da BM&FBovespa, comprometendo-se com padrões ainda mais elevados de gestão e comunicação com o mercado. A governança da Alpargatas é exercida pelo Conselho de Administração e pela Diretoria, que contam com o apoio do Conselho Fiscal, órgão de caráter permanente, de acordo com o Estatuto Social. Todos os conselheiros têm larga experiência profissional e conhecimentos em várias áreas da Administração.

A condução dos negócios da Alpargatas é de responsabilidade da Diretoria, composta pelo diretor-presidente e por oito diretores. Os executivos estão alinhados aos interesses dos acionistas, com foco na criação de valor para a Empresa e stock options como parte da remuneração.

Hoje possui duas cotações ALPA4 nível 1 e a ALPA3 nível 1

Fonte:

2 LINHA DO TEMPO – DESENVOLVIMENTO E INOVAÇÃO

Tudo começou em 03 de abril de 1907. Quando o escocês Robert Fraser, vindo da Argentina associou a um grupo inglês e começou a construir a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados do bairro da Moóca, em São Paulo.

Logo no ano seguinte, a fábrica começou a produzir Alpargatas, Lonas e Encerados. O sucesso desses produtos foi imediato: as alpargatas mostraram se

perfeitas para colher café, porque não machucavam os grãos e os encerados foram usados nos terreiros de secagem. E em 1909, a empresa mudou o nome para São Paulo Alpargatas Company S.A.

Em 1910 começa a Primeira Guerra Mundial e a empresa enfrenta suas primeiras dificuldades. Entre os anos de 1920 e 1930 o país enfrenta momentos de turbulência, a quebra