Administração Financeira e Desenvolvimento Econômico

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O sucesso dos produtos foram imediatos mostrando-se perfeitas para o uso da época. Os negócios foram tão atrativos que os administradores decidiram colocar suas ações na bolsa de valores de São Paulo em 1910. Com o passar das décadas a empresa foi se redescobrindo no mercado trazendo sempre novidades, e associações com outras marcas trazendo assim a satisfação para seus clientes.

Na década de 1950 a Alpargatas inaugura uma nova era de calçados no Brasil, e em 1962 é lançada a marca Havaianas que fazem tanto sucesso que todo o mundo cópia. Com o sucesso da empresa ela vai alcançando mercado internacional fazendo suas marcas serem conhecida em todo o mundo. Marcas estas como: Havaianas, Dupé, Topper, Mizuno, Sete Léguas, Meggashop Outlet e Osklen.

Atualmente tem-se tido bons resultados no desempenho das operações internacionais, seus indicadores evoluíram mais fortemente que os do Brasil. Visando ser uma empresa global, a Companhia vem ampliando seus negócios fora do País.

Além de resultados crescentes em moeda local, os indicadores das operações internacionais foram impulsionados pela valorização do dólar, frente ao real.

Tem sido aberta mais lojas no Brasil e no exterior, até 2015 um total de 686.

Foi a marca licenciada das Olímpiadas Rio 2016, com linha de 14 estampas alusivas ao evento.

Foi anunciada parceria com a Sáfilo para fabricação e comercialização mundial de Óculos Havaianas.

Coleção 2015/16 eleita uma das melhores pelos clientes brasileiros.

Crescimento em vendas de 61,4%, e aumento de 9% na receita líquida das loja no Brasil.

E a inauguração do centro de distribuição de sandálias em Campina Grande- PB, que aumentou a capacidade de armazenagem e as eficiências logística e operacional.

- POLÍTICA DE RELACIONAMENTO:

Com tanto sucesso no mundo dos negócios a empresa também foi crescendo na sua qualidade de gestão se relacionando cada vez melhor com seus clientes, sua metodologia sempre foi de total transparência, fabricando produtos de qualidade que tragam satisfação aos consumidores. A relação com seus fornecedores e parceiros é pautada em honestidade, adequada a relação custo-benefício, confiabilidade técnica e financeira, e integridade na condução da negociação, respeitando sempre a legislação o meio ambiente e os direitos comerciais, sociais e contratuais. Seus colaboradores são tratados com igualdade de oportunidades de trabalho sem discriminação de raça, sexo, religião ou nacionalidade. Seus investidores tem total acesso as informações financeiras da instituição através de relatórios financeiros que indicam os resultados de seus investimentos.

- ESTRATÉGIAS:

- Começando a Alpargatas:

Em 1907 Robert Freizer, escocês, vindo da Argentina associou-se ao grupo inglês para construir a fábrica Alpargatas, que depois mudou seu nome para São Paulo Alpargatas SA.

- Lançando as Havaianas:

Em 1962 é lançado no Brasil as havaianas, uma sandália de borracha “chinela de dedos” inspirada nos calçados japoneses.

- Mudando o Logo:

Já em 1968 vendendo 1000 pares por dia, criaram um logo tipo, um triângulo que lembra “A” de Alpargatas e dá idéia de movimento.

- As legítimas:

Em 1970, a propaganda feita por Chico Anísio, chega para aclamar as havaianas como ‘As legítimas”, buscando frear as imitações que começam a surgir.

- Reposicionando:

Alpargatas passa por uma crise e viu que podia cobrar mais caro pelas Havaianas mesmo tendo consumidores fiéis de baixa renda e tentando alcançar um público de poder aquisitivo mais elevado, mas que desprezava a marca.

Em 1994, a ALMAP BBDO-Agência transformou as Havaianas em acessórios de moda. Ganhou roupagem fashion, três opções de cores, e logo 40 modelos com 10 cores que quer dizer 400 possibilidades do uso da Havaianas. Uma idéia de marketing que associou as necessidades aos desejos do consumidor.

- Uma nova idéia:

Em 1996, uma campanha publicitária com Malu Mader, protagonizou uma peça institucional da marca calçava as sandálias Havaianas, elevando seu conceito.

Essa campanha fez uma reviravolta e consagrou as Havaianas um produto elegante e único.

Em 1998, com a copa da França, foi lançado sua nova criação, As Havaianas Brasil, nova linha e modelos que não pararam de aumentar a família.

Em pouco tempo a empresa conquista novos públicos, ganha sucesso nacional e em 1990, um novo recorde: 100 milhões de pares vendidos. Na fábrica em Campina Grande são fabricados 5 pares por segundo, equivale 105 milhões por ano.

- Havaianas no Exterior:

Para entrar no mercado exterior, adotou a estratégia de franquias. Começando pela América do Sul, depois Europa na França e logo depois Inglaterra, Bélgica, Suíça e Mônaco.

Nos mercados internacionais os que mais se destacam são: Estados Unidos, França e Espanha. E já está em uma das lojas mais chiques de Nova York.

Com uma venda de quase 800 milhões por ano, ainda tem 73 países, no exterior, na fila de espera.

Também chegaram a China, com a estratégia “faça você mesmo” que sugere aos clientes que monte sua própria Havaianas.

Após participar da semana da moda em Nova York, Greme e Festa do Oscar, se apoderou da estratégia de investimento direto e abriu o primeiro escritório nos Estados Unidos. Com slogan “Pés também sonham”.

Três filmes foram lançados para mostrar a marca que viralizou em site de vídeos no youtube.

E é assim que a empresa tem trabalhado, sempre atualizando seus modelos, e fazendo lançamentos anuais para que seus itens caiam na graça do povo. O marketing pesado, por meios de comunicação como TVS levam a Marca ao alcance de todos, do mais pobre ao mais rico como mostram as propagandas. A São Paulo Alparcatas, vem trazendo