A Crítica Nostalgia

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- O QUE MUDOU? O QUE PERMANECE

Com a criação do Código de Auto-regulamentação Publicitária e atuação mais eficaz dos órgãos reguladores e fiscalizadores, as propagandas passaram a respeitar horários específicos para serem veiculadas, uso de avisos para qual faixa etária era direcionado o produto, retirada dos mascotes e qualquer tipo de alusão que cativassem a atenção do público infantil e jovem para produtos que não eram direcionados a eles. Exemplo já bastante citado é o do Siri e a Tartaruga da Brahma, campanhas de bebidas passaram a ser fiscalizadas com maior intensidade em seu conteúdo, campanhas de cigarro não são mais veiculadas, então à partir da criação do código passaram a se ter normas mais fortes em relação a toda e qualquer publicidade veiculada, termos, temas que eram normalmente usados até então passaram a ser muito mais visados e fiscalizados para que não fossem utilizados de forma inapropriada ferindo o código.

O que permanece é a característica das propagandas, o humor ainda é um dos mais usados e eficazes, as frases de impacto com efeito de comando, de ação, como se a fonte estivesse instigando o consumidor a agir, hoje muito mais diretas e objetivas, o uso de bordões e fontes de credibilidade, e demais artifícios para fixar o consumidor que ele deve utilizar os produtos e serviços da marca citada. Um exemplo claro do uso de bordões e fontes de credibilidade é o compadre Washington na propaganda da OLX onde ele usa o bordão mais famoso dele “sabe de nada inocente”, pois associa o bordão a marca, trazendo posteriormente a lembrança tanto da marca, quanto da fonte.