Administração em Relações Públicas

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Duração: 162 min.

Diretor:

James Cameron

- Sinopse

“Avatar” nos conduz por um mundo espetacular além da imaginação, onde um herói relutante embarca numa jornada de redenção, descobertas e amor inesperado, ao liderar uma batalha heroica para salvar a civilização. No futuro, Jake é ex-fuzileiro naval paraplégico enviado a um planeta chamado Pandora.

Além da riqueza em biodiversidade, existe também a raça humanóideNa'vi, com sua própria língua e cultura. Tais diferenças acarretam em conflitos com os humanos do planeta Terra.

- Temática Principal do Filme

O filme "Avatar" retrata as relações existentes historicamente em um planeta que possui recursos para equilibrar a energia do planeta terra. Na ficção, a comunidade dos Na'vi é composta por seres de 3 metros de altura, pele azulada e que habitam uma natureza exuberante bem respeitada.

A empresa RDM visava extração do minério para equilibrar a crise existente no planeta terra. Tal objetivo gerou conflitos entre os envolvidos, já que a multinacional não compreendia e não respeitava a cultura da comunidade Na’vi.

Por não existir um acordo entre ambas as partes, surgem três conflitos: o científico, militar e o econômico. O primeiro, envolve Dra. Grace, cientista que queria conhecer um pouco mais sobre aquela cultura. Já o militar, consiste na busca de poder do Coronel Quaritch, por não medir esforços e nem analisar as consequências de seus atos. Por fim, o econômico que se baseia em extrair o valioso minério, independente de opiniões e consequências. Por fim, acontece uma guerra onde ambas as partes perdem e os humanos são enviados de volta ao planeta de origem.

- Temáticas Secundárias do Filme

Dentre os outros temas abordados no filme, podemos destacar:

- Busca do lucro de forma rápida

- Associação da burocracia com a alta tecnologia. Mesmo que a tecnologia restrinja a burocracia, ela ainda existe.

- Individualismo e falta de diálogo entre os departamentos.

- Uso do poder de forma violenta e psicológica.

- Alienação dos funcionários.

- Excesso de trabalho. Os funcionários se doam ao objetivo da organização buscando conhecimento.

- Poder condicionado baseado na persuasão, evitando humilhação e constrangimento

- Análise do Filme a partir dos Textos

As empresas multinacionais buscam lucratividade em um curto espaço de tempo. A partir da racionalização, os processos de produção se desenvolveram e fortaleceram as relações de exploração e violência. Não houve grandes mudanças do taylorismo até o toyotismo, apenas utilizaram cada vez mais técnicas e modelos que racionalizavam as produções e suas tarefas.

Podemos perceber os avanços tecnológicos e técnicos a partir da estratégia utilizada pela RDM para alcançar seu objetivo, baseado em extrair recursos minerais valiosos do satélite do planeta Pandora. Para isso, contou com o auxílio da tecnologia e da ciência. Foram feitos grandes investimentos para a pesquisa "Avatar", que consiste na conexão de um humano a um Avatar (habitantes de Pandora). Tal aplicação foi possível devido a flexibilidade da organização, uma característica marcante das empresas privadas. Diferente das organizações públicas, que tem um modelo de gestão engessado. No texto “A sociedade em transformação”, Marcelo Milano e Eurípedes Falcão afirmam

“No setor público, a variável “estrutura organizacional” apresenta um nível de potencialidade fraco e pouco flexível, extremamente fragmentados do ponto de vista burocrático e com excesso de normas na movimentação dos fluxos. A variável “tecnologia” é a que apresenta um nível de evolução mais forte. ”

Na trama, a relação entre tecnologia e lucro está bem próxima. A RDM, utiliza de recursos avançados para conhecer a cultura dos Na’vis e assim extrair minerais. Além disso, reduzem a burocracia nos processos operacionais e aumentam a qualificação dos procedimentos executados. Segundo Marcelo Milano (2004)

“Ao contrário das identidades da era industrial, cujos bens e riquezas eram medidos por materialidades concretas, o tempo pós-industrial consagra o bem intangível, o bem virtual, movimenta fluxos cibernéticos, cria a riqueza do conhecimento e da informação, comunica-se por meio de signos e imagens introduzidos pelas técnicas e enriquece a linguagem com novas formas de expressão”.

Além disso, no filme é possível encontrar atos autoritários que se baseiam na forma de dominação. Esse fato é evidenciado quando a comunidade dos Na'vis é atacada com o objetivo de ser coagida e até mesmo eliminada de forma direta, explícita e violenta. É o que afirma Robert Henry (2005) em “Poder, cultura e ética nas organizações”

“De um ponto de vista autoritário, os conflitos são abordados de forma estereotipada e maniqueísta e redundam em mais discórdia e mais confrontos”.

A possibilidade de um acordo foi descartada a partir de um vídeo gravado diariamente por um dos funcionários que estava em Pandora, investigando a cultura e o local que se encontrava o mineral lucrativo.

Já a violência física no trabalho pode ser vista no corpo do próprio trabalhador, assim como na cena em que Jake está esgotado, dolorido e desgastado. Mesmo depois de passar em torno de 12 horas conectado com seu “Avatar”, ainda é obrigado a fazer um vídeo diário.

A subjetividade dos empregados é sequestrada e o indivíduo se priva da liberdade de crença, analise crítica, dentre outras. Ocorrem também conflitos entre esses desejos e isso acontece devido à violência psíquica. O ser humano se identifica com os valores e com a organização, busca ser o melhor e ser mais valorizado. Sendo assim, muitas vezes são vítimas da banalidade do mal, perdem a consciência, o senso de questionamento e ficam alienados. Os fuzileiros, no filme, não percebem ou se omitem em destruir uma sociedade e sua cultura, por medo da rejeição. Em consequência, são vistos com maus olhos pela sociedade.

Além disso, há a forma de poder imperceptível, uma