As Finanças

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- Brilho & Ton

- Salon Line Color Express

- Wella Soft Color

- Surya Henna Creme

- Keraton Banho de Brilho

- Alta Moda Tonalizante Alfaparf

- Avora Selendore Color

- Embelleze Natucor

- L'Oreal Casting Creme Gloss

- L'Oreal Professionnel Dia Light

2.2 Destaques e diferenciais na concorrência

2.2.1 Responsabilidade Ambiental e uso de substâncias naturais

Atualmente este ponto aparece como um fator de extrema importância na criação de valor para a marca, tanto no descarte de substâncias utilizadas quanto na não realização de testes em animais.

Dentre todas as linhas citadas apenas a Wella Soft Color, a L'Oreal Casting Creme Gloss e a L'Oreal Professionnel Dia Light realizam testes em animais, sendo um tópico muito abordado por diversos blogs com a temática de cabelos e produtos indicados. A L'Oreal já enfrentou alguns abaixo assinados devido às políticas da empresa.

O uso de substâncias naturais na fórmula do produto também aparece como um diferencial, a Surya Henna Creme não só destaca seus selos "CERTIFICED VEGAN" e "CRUELTY FREE", mas utiliza de 'ingredientes' como: Henna; Arnica; Guaraná;Jenipapo ;Açaí ; Juá ; Aloe vera; Acerola; Castanha do Brasil, sendo muito indicado em diversos sites especializados como um produto não agressivo, fazendo que não haja perda dos fios como os demais tonalizantes.

3.1 Sobre o objetivo da mensagem

A mensagem que a marca Bem-me-quer objetiva é a da clara informação de lançamento de um produto, destacando suas qualidades e diferenciais perante os demais concorrentes, consequentemente atraindo novos clientes.

4. Sobre a mensagem de comunicação e canais recomendados

A mensagem de comunicação será direcionada a destacar os diferenciais do produto, salientando sua menor agressividade em relação a tinturas, sua múltipla funcionalidade de limpeza, hidratação e cobertura dos fios grisalhos, mas principalmente sobre a praticidade de usar um método que pode ser realizado em casa juntamente com o banho diário.

Levando em conta as informações supracitadas, podemos sugerir a criação de um site institucional, com bom posicionamento nos motores de busca (SEO); redes sociais com impulsionamento segmento, anúncios em conteúdos visuais de destaque no Youtube ( sendo necessário fazer um estudo de público dos canais influentes), ainda que não direcionado para um público tão jovem, o público a partir de 30 anos, se coloca como ativo no cenário virtual.

É possível utilizar-se de merchandising oferecendo amostras grátis ou samplings do produto e demais da marca.

Por último, tradicionalmente propaganda em comerciais de Tv aberta ou revistas segmentadas visando uma faixa etária mais idosa

5. Sobre previsões de orçamento

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

FAIXA DE VALORES

Criação e manutenção de site

R$ 7.000,00 e R$ 250,00

SEO

R$ 1.500,00 p /mês

Merchandising

R$ 1.500,00 p/ mês

Revistas

R$ 5.000,00

Panfletos

R$ 1.000,00 p/ quinzena

Treinamento de funcionários

R$ 2.000,00 p/ mês

TV aberta

R$ 40.000,00

6. Sobre o cronograma previsto

O QUE?

QUANDO?

QUEM?

POR QUÊ?

Merchandising

e

propaganda no

ponto de venda

Janeiro de 2018

Gerente

Estimular as vendas através da

exposição dos produtos no ponto

de venda.

Propaganda em

revistas e TV

Março de 2018

Gerente

Para atingir o objetivo do plano

de comunicação de fortalecer a

marca, criar mudanças em

atitudes e comportamentos e

aumentar as vendas.

Panfletos

Março de 2018

Gerente

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