A Estratégia de Mídia Patties

Estratégia de mídia Patties

ESTRATÉGIA DE MÍDIA

        As estratégias de mídia é o caminho a ser percorrido para que os objetivos sejam alcançados, sendo assim o Patties Burger segue por dois caminhos online e offline. Para o online segue com campanha e desenvolvimento de conteúdo para as redes sociais e no offline campanha desenvolvida para mídia out of home (OOH).

“As características dos novos consumidores nos levam a perceber que o futuro do marketing será uma mescla contínua de experiências on-line e off-line.” (KOTLER,2017. p.41)

Tendo em vista que os consumidores precisam ser estimulados a compra tanto no online quanto no offline, é bom para a marca ter campanhas que acompanhe o seu público, assim os principais meios a serem utilizados são a internet e a mídia exterior, com o intuito de impactar o maior número possível de consumidores.

Para a campanha online o canal utilizado será a internet, pois é através dela que o público consumidor saberá sobre a marca, sendo a forma mais rápida atualmente de divulgação e disseminação de informações. Assim será veiculada campanhas para as redes sociais com posts^[1] no feed^[2] da marca e posts patrocinados, além da elaboração do  site que dá apoio às redes sociais, tendo em vista que as informações disponíveis apenas nas plataformas podem se perder.  

Outro ponto importante para ressaltar o uso das redes sociais é a visibilidade que essa traz a marca, assim é importante que nelas contenham imagens atrativas que façam o público sentir a necessidade de consumir os produtos ofertados.

Já a campanha offline conta com mídia externa que será capaz de atingir os consumidores fora de suas casas, gerando maior impacto e visibilidade para o Patties Burger. Essa será veiculada e exibida em painéis digitais nos pontos de ônibus da cidade de São Paulo, com foco nas regiões e bairros que a hamburgueria possui lojas, além dos relógios de rua que seguirão o mesmo padrão geográfico que os painéis digitais.

De modo geral as campanhas serão integradas através da frase "Making burgers like old times", que em tradução livre fica: "Fazendo hambúrguer como nos velhos tempos". Além da padronização  visual que todas apresentam, tendo cores fortes, tipografia inspirada nos anos 1950 e trazendo o frescor que a marca apresenta em seus produtos.

9.3 TÁTICAS DE MÍDIA

As táticas de mídia são voltadas para a apresentação detalhada de como a veiculação acontecerá na prática, assim é atribuída nesta fase a definição dos veículos que serão usados na campanha, além da programação e da verba disponível para alcançar o objetivo pré estabelecido.

“O anunciante deve garantir que o público veja seu comercial um número mínimo de vezes para entendê-lo, memorizá-lo e motivar sua ação. Nesse sentido, o profissional de mídia precisa usar seu talento e percepção do mercado e dos meios de comunicação para elaborar um plano de mídia (objetivo, estratégia e táticas de mídia) selecionando as melhores formas de veicular o anúncio, considerando a quantidade de público-alvo que pretende atingir, a intensidade e a continuidade de veiculação, sem perder de vista a verba disponível.” (SILVA, 2013. p.143).

A campanha online para a hamburgueria Patties Burger será direcionada para duas principais redes sociais, sendo elas: Instagram e Facebook. Tendo em vista que para cada rede será utilizado conteúdos nativos, para que haja maior conexão com os usuários de cada plataforma.

No Instagram os formatos utilizados serão post no feed, apresentando linguagem descontraída, jovem e remetendo ao frescor dos produtos utilizados, já que um dos principais diferenciais são os produtos não industrializados, tendo como principal objetivo a fixação dos produtos na mente do consumidor além de criar relações afetivas;  já as publicações no Stories^[3] trazem a proposta de mostrar mais a marca por dentro, como é o dia a dia dos funcionários e colaboradores gerando maior afinidade com os consumidores.

Para a plataforma Facebook os conteúdos seguem com publicações mais voltadas a exibir o consumo dos lanches, para as imagem é importante que contenham algum conteúdo escrito na propria foto e que a legenda não passe de duas linhas de texto, pois nas redes sociais os usuários focam nas imagens, assim será possível atrair o público e aguçar a curiosidade deles para conhecer os hambúrgueres.

O site ajudará no storytelling da hamburgueria, além de dar suporte às redes sociais com informações sobre a marca, produtos, suas ações, entre outras. Para impulsionar os acessos ao site, foi desenvolvida uma ação com o jogo Fall Guys que dará maior visibilidade ao site, mas também ajudará nas redes sociais.

O jogo Fall Guys foi escolhido por estar inserido em um mercado que durante a pandemia obteve um crescimento de 140%, segundo estudo Visa. Outro dado muito relevante para a escolha foi o aumento de menções sobre  o universo gamer, obtendo um aumento de 71% em todo mundo em meio a pandemia, esse dado foi divulgado pela rede social Twitter.

A campanha offline utilizará o veículo Otima para anunciar nos relógios de rua e pontos de ônibus, tendo como principal objetivo impactar o maior número possível de novos clientes, mostrando a proposta da hamburgueria através das peças. Segundo mídia kit da empresa, é gerado 221.650.604 impactos com alcance de 55, 75%, além do roteiro de cobertura que tem mais de 500 faces espalhados pelas cinco zonas da cidade de São Paulo, sendo ideal para uma campanha que visa a geolocalização, como a que será desenvolvida para a marca.

Para a campanha do Patties serão utilizadas as faces que estão localizadas nos bairros do Broolink, Pinheiros e Itaim, além de bairros que cobrem áreas de atendimento do delivery. Utilizando cerca de 100 faces estáticas para toda a campanha.  

O orçamento da campanha será dividido entre as mídias OOH, internet e ação com Fall Guys,  seguindo valores presentes no mercado. Para a campanha realizada na mídia out of home serão utilizados roteiros direcionados, no qual as faces seguiram o planejamento já descrito, os valores descrito pelo veículo Otima é  por face, sendo assim o preço é de R$ 2.615,00^[4] reais com 100 inserções para o relógio de rua e 50 para os pontos de ônibus.