Nutty Bavarian

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Introdução

Com o intuito de estabelecer um bom relacionamento e uma comunicação estratégica, o plano de comunicação permitirá com que a Nutty Bavarian realize suas ações de forma eficaz e objetiva, adequando a cada um de seus públicos de interesse.

O plano apresentado para a empresa Nutty Bavarian foi desenvolvido a partir de um problema existente na organização, uma vez que a marca não é associada aos seus produtos. Os consumidores reconhecem as castanhas devido o aroma característico que é presente onde os quiosques estão instalados, porém o aroma não faz referência à marca, uma vez que a organização não possui nenhuma estratégia que vise atrelar a marca as suas respectivas especiarias.

Diante deste cenário, elaboramos uma proposta estratégica de comunicação voltada para o atual probelama diagnosticado pela Strategi Comunicação. Nele, visamos analisar ferramentas, meios e veículos compatíveis e estratégicos para seus diversos públicos, bem como a objetividade que pretende alcançar métodos e ações planejadas para a Nutty Bavarian.

Uma vez que a marca é relacionada com seus produtos, torna-se mais fácil alcançar a fidelização de potenciais consumidores, aproximando a marca de seus diversos públicos, além de consequentemente expandir a marca no mercado e setor no qual atua.

Serão desenvolvidos dois programas, o primeiro visa atingir os públicos internos da organização e franqueados, uma vez que será voltado ao reforço da cultura organizacional, bem como sua missão, visão e valores. O objetivo desta ação é conseguir alinhar todos envolvidos com a marca em um discurso único sobre o produto e seus aspectos.

Já o segundo programa, está voltado os consumidores da marca, serão convidados à interagir com a marca, além de concorrerem a um sorteio.

- Segmentação de públicos

Com o intuito de realizar um trabalho de integração, os públicos escolhidos (consumidores, funcionários e franqueados) possuem relacionamento ativo com a marca e seus produtos. Diante disso, temos que deixar claro aos franqueados e funcionários como será desenvolvida a ação e seu propósito, uma vez que os mesmos serão o canal direto para a direcionar a campanha ao público final, no caso os consumidores da marca.

- Objetivos e metas

Para a Nutty Bavarian, o objetivo a ser alcançado com as ações, é a busca por reconhecimento da marca e espaço no mercado, que visa cumprir as seguintes metas:

- Ganhar a confiança de seus consumidores

- Aumentar a procura do produto

- Ser reconhecida no mercado

- Entrar na lista de Top of Mind

PROGRAMA nome?

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Descrição

Para que possa ser possível ter reconhecimento maior da marca, a Nutty Bavarian precisa da colaboração dos franqueados e funcionários da matriz, enfatizando a importância da vinculação do aroma do produto à marca.

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Público Alvo

Franqueados da Nutty Bavarian e funcionários da matriz

3.1 – Objetivo Geral

Conquistar reconhecimento no mercado que atua e buscar por mais oportunidades de espaço no segmento.

PROJETO / AÇÃO 1 – Meu Sobrenome é Bavarian

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Apresentação / Descrição

O evento “Meu sobrenome é Bavarian” será realizado pela Nutty Bavarian no qual ajudará a empresa a melhorar a imagem de sua marca, visando mostrar para seus funcionários e franqueados a importância da vinculação do cheiro do produto a marca, podendo assim, alcançar uma visibilidade maior.

Este público conhece o produto e vinculam a marca às especiarias, porém ao criar ações que visam a associação do aroma, é essencial que os mesmo conheçam os propósitos da organização, bem como os benefícios que o sucesso da ação irá proporcionar. Os franqueados e funcionários fazem parte de um canal direto de comunicação com os consumidores finais, este fato os remete extrema importância no andamento da ação.

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Público alvo

Franqueados Nutty Bavarian e funcionários da matriz

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Objetivos

Mostrar a importância da vinculação do aroma do produto à marca.

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Justificativa

A marca Nutty Bavarian, por mais que seja consolidada no mercado, ainda possui dificuldades em ter visibilidade e ser reconhecida. Os consumidores ao comprar as nuts glaceadas não sabem que o produto pertence a marca Nutty Bavarian, só existe o reconhecimento aroma às castanhas, o que é o atrativo do produto, porém sem identificação da organização pelos consumidores.

Por isso, a empresa precisa trabalhar a imagem institucional, a fim de minimizar essa falha existente, o seu público precisa conhecer a organização da qual consomem os produtos.

O nome da ação “Meu sobrenome é Bavarian” foi criado com a intenção de aproximar os funcionários e franqueados a marca, colocando um sobrenome é uma forma de mostrar que a empresa em si é uma grande família e que todos possuem o mesmo objetivo e que precisam trabalhar juntos para alcança-los.

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Operacionalização

O evento será realizado no dia 27 de agosto (sábado) das 9h ás 15h no Teatro Bradesco - Rua Palestra Itália, nº 500 - Loja 263 - 3° Piso. Inicialmente, a programação será direcionada para as franquias presentes no estado de São Paulo – região do Brasil que a organização possui mais pontos de vendas, todos os franqueados serão convocados para o evento por meio do convite eletrônico enviado pela extranet (o portal de comunicação da matriz com os franqueados) além de emails informativos com confirmação de presença, bem como a importância do comparecimento