Implementação da Estratégia

...

seus fornecedores e distribuidores, empresa de seus clientes e empresa de outros envolvidos, os stakeholders. Esta interdependência ajuda a alta hierarquia consegue evitar a ausência de envolvimento e comprometimento do nível gerencial e este consegue evitar os equívocos causados pelo distanciamento entre os planejadores e a realidade de marketing.

Quanto a Vale, ocorre uma falha de comunicação entre as áreas e isso acaba causando um desencontro entre o que é feito pela empresa e o desejo da sociedade e dos demais envolvidos. Por ser uma empresa mineradora ela já tem sua imagem prejudicada e os acontecimentos recentes deixa a impressão para a sociedade que a Vale está em desencontro com a campanha que tenta fazer de imagem verde quanto suas atitudes.

Conclusão

Podemos concluir a importância de obter estratégias bem alinhadas em todos os níveis organizacionais da empresa, a fim de garantir que a estratégia idealizada será a mesma implementada. Esse alinhamento é importante também para que se identifique possíveis falhas na estratégia e que as correções sejam feitas a tempo.

No caso da Vale, observamos que a estratégia para se tornar uma empresa “verde”, não acabou surtindo o efeito esperado, devido aos acontecimentos recentes a imagem da Vale foi associada a destruição ambiental e a falta de cuidado da empresa que poderia tem tomado alguma atitude para prevenir a tragédia e manter uma imagem mais verde.

Referências bibliográficas

MELISSA, Mariana. 3 empresas e boas estratégias de endomarketing. Ideia de marketing, fev. 2012. Disponível em: http://www.ideiademarketing.com.br/2012/02/22/3-empresas-com-o-endomarketing-no-dna. Acesso em: 04 jul. 2013.

GONÇALVES, Rafael. Endomarketing: do conceito à prática. Administradores, mai. 2010. Disponível em: http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/endomarketing-do-conceito-a-pratica/45241. Acesso em: 04 jul. 2013.

TERRA, Thiago. Endomarketing: Muito Mais Do Que Incentivo. RH Portal. Disponível em: http://www.rhportal.com.br/artigos/wmview.php?idc_cad=cfejvnfb4. Acesso em: 04 jul. 2013.

GASPAR, Malu. A vale quer ser verde. Revista Exame, ed. 0921, jun. 2008. Disponível em: http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0921/noticias/a-vale-quer-ser-verde-m0162634. Acesso em: 05 jul. 2013.