As Havaians Marketing

Todo mundo usa, o antigo slogan traduz o que representa essa marca na vida dos brasileiros, com presença marcante em todas as classes sociais, Havaianas é um produto democrático e, atualmente, sem fronteiras. Neste capítulo vamos falar sobre Alpargatas, números e precificações das sandálias no mundo.

Em 1062 foi fabricado o primeiro par das sandálias, 38 anos depois começa o processo de internacionalização, em 2000 a Havaianas abre o mercado de importação já considerado um produto de grife, não atoa 3 anos depois era dada como presente aos convidados do Oscar, fato que perante ao mercado internacional reforça seu status global.

A Alpargatas S/A, empresa de capital aberto, divulgou seu balanço e demonstrações financeiras referente ao ano de 2017, no trecho abaixo o demonstrativo do desempenho financeiro consolidade da empresa:

RECEITA LÍQUIDA

A receita líquida consolidada da Alpargatas de R$ 3,7 bilhões recuou 8,2% na comparação com a de 2016, em decorrência do decréscimo no faturamento das operações nos mercados interno e externo. No Brasil, a redução de 8,3% deveu-se, principalmente, à queda de 11,0% no faturamento do negócio Sandálias. Nas operações internacionais de sandálias, o crescimento de 5,8% no volume de vendas de sandálias e o aumento dos preços médios em dólar proporcionaram incrementos de 7,8% no faturamento em euro e de 18,7% em dólar na exportação de sandálias. Houve ligeira queda de 1,0% na receita em reais devido à variação cambial. Na Argentina, a variação positiva de 5,6% na receita em pesos ficou abaixo da inflação local. A valorização do real frente ao peso argentino reduziu em 14,0% o faturamento em reais.

LUCRO BRUTO

O lucro bruto consolidado somou R$ 1,6 bilhão e a margem bruta consolidada, de 44,1% foi praticamente igual à de 2016. A margem bruta do Brasil foi 45,1%, ou 1,3 ponto percentual maior que a de 2016. Os motivos desta evolução foram os crescimentos das margens brutas de Sandálias e de Mizuno, negócio que se beneficiou da valorização do real frente ao dólar e da nacionalização da produção dos seus calçados. Em Sandálias Internacional, a margem bruta de 64,7% foi 3,6 pontos percentuais inferior, sendo a variação cambial e o mix de países e de canais, os fatores que explicam essa variação. Na Argentina, a margem bruta de 20,3% recuou 6,3 pontos percentuais porque o aumento dos custos de produção, devido à perda de eficiência fabril, foi muito superior ao dos preços médios, que sofreram com o acirramento da competição no país.

LUCRO LÍQUIDO

O lucro líquido consolidado acumulou R$ 350,6 milhões, valor R$ 2,2% inferior ao de 2016, e a margem líquida de 9,4% foi 0,6 ponto percentual maior. As variações mais significativas do

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